Commodity

Commodity är ett amerikanskt parfymhus grundat 2013 som beskriver sig självt som det första digitalt födda doftvarumärket [1]. Det började som en Kickstarter-kampanj med löftet att "förändra parfymbranschen för alltid" och byggde upp en följarskara genom att sälja dofter online, vid en tid då de flesta fortfarande upptäckte parfym över en butiksdisk. Efter en plötslig nedläggning 2019 köptes företaget upp av distributionsbolaget Europerfumes och återlanserades, varpå det återvände till bredare detaljhandel och hittade en ny publik via sociala medier.

Företaget har idag sin bas i New York City, där det driver en flaggskeppsbutik, och är fortsatt aktivt inom e-handel och hos Sephora. Sortimentet kretsar kring dofter med enordsnamn på elementteman och ett personaliseringssystem som företaget kallar Scent Space.

Commodity väcktes till liv genom en global crowdfunding-kampanj 2013, som företaget beskriver som starten på "det första digitalt födda doftvarumärket" [1]. Det ursprungliga företaget växte snabbt via mun till mun: 2019 hade det fört ut sexton dofter till fler än 600 butiker världen över, och branschkällor som citeras av WWD uppskattade försäljningen till mellan 24 och 27 miljoner dollar under de första åren, till stor del uppnådd genom organiskt, icke-sponsrat innehåll [5].

Företaget positionerar sig kring idén att "enkelhet är den nya lyxen", och dess uttalade uppdrag är att "modernisera hantverksmässig parfym genom att göra den intuitiv, även bakom en skärm". Dofterna är uppkallade efter elementära begrepp – Milk, Gold, Book, Paper – tänkta att spegla karaktären hos doften inuti.

I april 2019 lade det ursprungliga företaget plötsligt ner verksamheten. Efter beskedet reades det kvarvarande lagret ut hos Sephora och kunder diskuterade nedläggningen på Reddit. Senare samma år, den 31 oktober 2019, köpte doftdistributören Europerfumes det nedlagda varumärket [5][6]. Europerfumes leds av Vicken Arslanian, som tog rollerna som ny grundare och creative director och som har beskrivits som en serieentreprenör inom varumärkesbyggande med bakgrund som arkitekt [1]. Arslanian, vars bolag tidigare enbart arbetat med distribution, sa att köpet var oplanerat: "Jag hade aldrig övervägt att köpa ett varumärke; vi var rena distributörer. Men ... jag sa ja" [6].

Tidpunkten för återlanseringen anges olika i olika källor. En rapport från oktober 2019 förutspådde en återkomst i juni 2020, med en mjuk produktåterlansering planerad till mars 2020 [5]. Den fullständiga återlanseringen försenades av covid-19-pandemin och ägde till slut rum i juni 2021, det datum som anges av företaget och av Glossy [6]. Grundandeåret 2013 är samstämmigt över alla källor.

Den återlanserade kollektionen kretsar kring sex dofter – Book, Gold, Moss, Velvet, Paper och Milk – där Milk presenteras som bästsäljaren. Vid sidan av dessa byggde företaget återlanseringen kring Scent Space, ett system som erbjuder varje doft i tre styrkor som beskrivs utifrån hur långt doften når: Personal, Expressive och Bold. Företaget uppger att det införde detta upplägg för att ersätta gängse koncentrationsterminologi och "göra sig av med den gamla branschjargongen ... för att ge dig mer kontroll över hur långt din doft når" [4].

För att stötta upptäckandet online erbjuder Commodity små provstorlekar och utforskningskit, ett quizbaserat matchningsverktyg och en doftordlista. Företaget har också producerat en dokumentärserie som följer doftutveckling hos parfymhuset Symrise, som det anger som utvecklingspartner [4].

Commodity marknadsför sina dofter som unisex, veganska, cruelty-free och "clean". De är certifierade av Leaping Bunny och bär märkningen Clean at Sephora [2]. Företaget driver det som det kallar en "Blacklist" – en lista över fler än 80 ingredienser som flaggats av tillsynsmyndigheter för möjlig hälso- eller miljörisk, däribland parabener, ftalater, syntetiska färgämnen, mineralolja, formaldehyder och sulfater [2].

När det gäller råvaror uppger företaget att det enbart samarbetar med parfymhus som prioriterar miljömässigt och socialt ansvar i råmaterialet, och att det använder syntetiska alternativ där naturliga val bedöms vara mindre hållbara. Det beskriver merparten av sin förpackning som återvinningsbar i nuläget, med det uttalade målet att gå mot fullt återvinningsbara förpackningar med mindre miljöpåverkan.

Sedan återlanseringen 2021 har Commodity beskrivits av Glossy som "en favorit på #PerfumeTok", där doftinfluencers skapar videor som rankar märkets utforskningskit med flera dofter [6]. Företaget återvände till Sephora efter återlanseringen och tog fram ett exklusivt upptäckarkit med sex nyckeldofter för tillfället, tänkt att spridas brett till dess influencerföljarskara. Marknadsledningen har framställt detta digitalt först-grepp som ett medvetet avsteg från traditionell annonsering, med argumentet att "de klassiska sponsrade inläggen ... inte når fram på samma sätt som förr".

Commodity är aktivt. Sedan återlanseringen 2021 under Europerfumes har företaget upprätthållit aktiv e-handel, en närvaro hos Sephora, en flaggskeppsbutik i New York City och löpande marknadsföring i sociala kanaler, och det säljer i flera regioner, däribland USA, Storbritannien och delar av Europa.