COOLA

COOLA är ett amerikanskt solvårdsvarumärke med säte i Carlsbad, Kalifornien, som tillverkar ekologiskt inriktade solskydds- och solvårdsprodukter. Det grundades av Chris Birchby och lanserades 2007 [7], byggt kring tanken att daglig SPF ska kännas så behaglig att man faktiskt vill använda den. Företaget säljer produkter för ansikte, kropp, läppar och makeup, med solskydd som kärnan, och är fortfarande aktivt med en fungerande webbplats och ett aktuellt sortiment.

Företaget sammanfattar sitt arbete i en enda mission som det beskriver som "att göra hälsosam solvård som folk älskar att använda". Den positioneringen växte direkt fram ur en personlig historia: grundarens båda föräldrar diagnostiserades med melanom, vilket drev honom mot ett solskydd som var effektivt, ekologiskt och trevligt att använda varje dag.

Företaget spårar sina rötter till 2002, då Chris Birchbys föräldrar båda diagnostiserades med melanom. Enligt en profil från Carlsbad Chamber of Commerce började Birchby — som hade tagit en MFA-examen i Pasadena och arbetat som konstnär och professionell pokerspelare innan han gav sig in i skönhetsbranschen — forska om solskydd och utveckla konceptet efter dessa diagnoser [8]. Eftersom han inte kunde hitta ett solskydd han själv ville använda, bestämde han sig för att göra ett.

COOLA startade i Birchbys garage i Bonsall, Kalifornien [8], och nådde marknaden 2007. Företaget framhåller den lanseringen som ett tidigt steg mot renare solskyddsformler och beskriver sig själv som "bland de första – om inte allra först – av de amerikanska solvårdsföretagen att formulera utan oxybenzon" [7], ett UV-filter som senare har begränsats i vissa länder på grund av oro för korallrev.

Det finns en mindre motsägelse i hur företaget tidsbestämmer sig självt. Dess sida om medvetenhet kring hudcancer säger att COOLA "startade för över 20 år sedan" [5], en formulering som pekar tillbaka mot konceptet från 2002 snarare än lanseringen. Grundarens egen notis anger däremot grundningsåret rakt ut som 2007 [7]; den här artikeln följer lanseringsåret 2007 och behandlar 2002 som det år då idén tog form.

COOLA:s moderbolag finns inte dokumenterat i tillgängliga källor. Profilen från Carlsbad Chamber pekar ut Bare Republic — en solskyddslinje som säljs via Target — som ett systervarumärke [8], vilket tyder på en gemensam koncernkoppling, även om strukturen bakom den inte beskrivs närmare i källorna.

COOLA:s uttalade filosofi kretsar kring "feel-good"-SPF: solskydd utformat för att vara icke-klibbigt, icke-flottigt, lätt och tunt, så att folk tar till det dagligen i stället för bara på stranden. Företaget samlar detta under värderingar som det kallar "Always Organic", "Feel-Good SPF" och "Crafted Without Compromise", och använder slogan "SPF Made for Days Like These". Grundaren beskriver den bakomliggande ambitionen som att skapa "ekologiska solskydd som säkert skyddar våra vänner och vår miljö".

En andra del av positioneringen är miljömässig. Företaget uppger att det köper in råvaror från ekologiska gårdar för att minska sin påverkan på floder och bäckar, en praktik som det presenterar under ett "Farm to Face"-åtagande som omfattar ingrediensinköp och spårbarhet. Det betonar också revvänlighet: COOLA uppger att det aldrig använder oxybenzon eller octinoxat, och säger att vart och ett av dess solskydd uppfyller kraven i Hawai'i Act 104, delstatslagen som förbjuder försäljning av solskydd som innehåller dessa två filter [4].

Solskydd är navet i sortimentet, som sträcker sig över SPF för ansikte och kropp, läppprodukter, hudvård, makeup och solskydd utan sol, i format som spray, lotion, stick, olja och serum. Formlerna lutar sig mot växtbaserade ingredienser som buritiolja, ängsskumolja, opuntiaextrakt, hallonkärnolja och sheasmör, av vilka flera lyfts fram av företaget för fuktgivande eller antioxidativa egenskaper.

På formuleringssidan definierar sig COOLA delvis genom vad det utelämnar. Företaget uppger att det utesluter "över 1 600+ oönskade ingredienser", däribland parabener, ftalater, silikoner, sulfater, syntetiska parfymer, mineralolja, talk, oxybenzon och octinoxat [3]. Det uppger att dess formler testas under överinseende av hudläkare och att det är "PETA-certifierat djurförsöksfritt" [2]. Företaget säger också att det var "det första företaget att inkludera 70%+ ekologiska ingredienser i klassiska solskydd" [7]; utöver PETA-märkningen för djurförsöksfritt hävdar det ingen tredjepartscertifiering för ekologiskt, som USDA Organic, ECOCERT eller COSMOS.

COOLA har profilerats av Carlsbad Chamber of Commerce som en lokal miljöfokuserad startup, en beskrivning som spårar dess garagestart och tillväxt till en verksamhet i flera länder [8]. Samma profil noterar att produkterna förs av återförsäljare som Nordstrom, Sephora och Ulta, och rapporterar att företaget är verksamt i 44 länder, bland dem Kanada, Mexiko, Nya Zeeland och Sydkorea [8].

COOLA är ett aktivt varumärke. Webbplatsen är fortfarande fullt fungerande med e-handel och en regelbundet uppdaterad blogg med artiklar om solvård och hudvård, och solskyddslinjen går att köpa. Företaget har sitt huvudkontor i Carlsbad, Kalifornien [8], och produkterna distribueras internationellt, däribland på de nordiska marknaderna.