Crazy Rumors

Crazy Rumors är en familjeägd amerikansk tillverkare av smaksatta naturliga läppbalsam, baserad i Atlanta, Georgia. Företaget grundades 2003 av det gifta paret Edie och Brian Himmel, som började koka balsam på spisen i ett kök i New York [2]. Verksamheten bygger på en enda idé: att kombinera rena, växtbaserade ingredienser med ovanliga, matinspirerade smaker, och företaget är fortfarande självständigt och verksamt mer än tjugo år senare.

Företaget är en specialist på läppvård snarare än ett brett kosmetikahus. Produkterna är veganska och certifierat djurförsöksfria, och företaget framhåller småskalig, handgjord tillverkning i USA.

Enligt företaget startade Edie och Brian Himmel Crazy Rumors efter att ha tröttnat på marknaden för naturliga läppbalsam: de nyttiga alternativen var tråkiga, medan de mer lekfulla byggde på syntetiska ingredienser. Deras uttalade mål var att förena "nyttiga, rena ingredienser med unikt häftiga smaker", något de arbetade mot genom långa experiment innan de lanserade verksamheten [2]. De första balsamen gjordes på spisen i ett klargult kök i New York.

Företaget beskriver sina tidiga år som praktiska och improviserade. År 2005 bar grundarna med sig lager genom New Yorks tunnelbana för att sälja in läppbalsam direkt till butiker. År 2007 flyttade de till Florida och hyrde sitt första lager, en yta på runt 37 kvadratmeter, innan de flyttade igen 2010 till Atlanta, Georgia, där de utökade till en större anläggning [2]. Atlanta har sedan dess varit företagets hem och tillverkningsbas. Företaget uppger att det har handtillverkat balsam i mer än tjugo år och att produkterna når över 20 länder [2].

Crazy Rumors positionerar sig som ett smakdrivet naturligt företag, sammanfattat i sin slogan "Tasty Lip Balms with BIG Personality!". Företaget säger att dess balsam använder 100 % naturliga ingredienser och "riktiga smaker av livsmedelskvalitet", och att de inte innehåller några syntetiska smaker, GMO, parabener eller gluten. Redaktionella recensenter har placerat företaget inom vegan- och clean beauty-kretsar; en påpekade att veganskt läppbalsam är svårt att hitta eftersom de flesta recept bygger på bivax eller honung, vilket gjorde företaget till ett anmärkningsvärt alternativ för kunder som undviker animaliska produkter [4].

Företaget är känt för kollektioner uppbyggda kring teman av mat och dryck. Tidiga serier som recenserades av vegansk press inkluderade Brew, en teinspirerad linje, och Perk, ett kaffetema med smaker som Amaretto, Coffee Bean och Mocha [5]. Det nuvarande sortimentet kretsar kring en rad smaksatta balsam vid sidan av de toningsgivande Hibiskiss-balsamen, som tillför en aning färg, och BIGGIE Leaping Bunny-läppbalsamet.

Recepten bygger på växtbaserade oljor och vaxer. Företaget framhåller ekologiskt sheasmör och jojobaolja, tillsammans med solrosolja, olivolja, candelillavax, carnaubavax, GMO-fritt sojavax och naturlig stevia som sötningsmedel [3]. Candelilla- och carnaubavax fungerar som de växtbaserade alternativen till bivax som gör att balsamen förblir veganska.

Företaget pekar på flera val kring förpackning och inköp. Det uppger att förpackningarna är BPA-fria och återvinningsbara och använder runt 30 % mindre plast än vanliga tuber, och att förpackningarna tillverkas med vinddriven teknik [1]. Produkterna görs i små satser, något företaget beskriver som ett sätt att hålla balsamen fräscha.

Crazy Rumors har bevakats av publikationer inom vegansk skönhet sedan åtminstone slutet av 00-talet. En artikel i Vegan Beauty Review från 2009 beskrev företaget som ett "gourmet, naturligt, djurförsöksfritt, veganskt läppbalsam"-märke och noterade, med viss förvåning, att serien var vegansk trots en närvaro i vanlig detaljhandel hos Urban Outfitters, Claire's och Icing [5]. En recension i Chic Vegan från 2014 bevakade företagets säsongsbetonade Harvest Collection. Den djurförsöksfria statusen är erkänd genom Leaping Bunny-godkännande från Cruelty Free International [1].

Crazy Rumors är fortfarande aktivt. Företaget driver en aktiv e-handelsbutik, fortsätter att handtillverka balsam i små satser i Atlanta och behåller aktuella produktlinjer däribland de toningsgivande Hibiskiss-balsamen och BIGGIE Leaping Bunny-balsamet [6]. Produkterna distribueras i flera regioner, däribland återförsäljare av naturlig skönhet i USA och Europa.