Cultivator's

Cultivator's är konsumentlinjen för skönhet från Cultivator Natural Products, ett indiskt företag inom ekologisk botanik med bas i Jodhpur i Rajasthan. Verksamheten har sitt ursprung 1988 [1], då Narayan Dass Prajapati grundade ett litet jordbruksföretag. Cultivator's sortiment av ekologiska örtbaserade hårfärger, hårmasker och pulverschampon är företagets steg från leverans av bulkingredienser till produkter som säljs direkt till konsument. I Norden når linjen marknaden genom den oberoende distributören Miraz Nordic, som levererar till professionella frisörer och butikskedjor i Finland, Sverige, Norge och Danmark.

Varumärket befinner sig i mötet mellan ayurvedisk örttradition och certifierad ekologisk tillverkning. Hårfärgerna bygger på växtpulver som henna, indigo och rödbeta i stället för ammoniak, och företaget marknadsför sin främsta hårfärg som världens första hårfärg med Fair for Life-certifiering [7].

Företaget växte fram ur ett jordbruk i Rajasthan som ursprungligen hette Sonamukhi Udhyog. En vändpunkt kom 2005, då Tarun Prajapati gick med i sin fars verksamhet efter att ha tagit en master i medicinalväxter och gav om verksamheten namnet Cultivator Natural Products [11]. Därifrån växte det från ekologiskt jordbruk i liten skala till ett bredare företag som spänner över odling, bearbetning och färdiga produkter.

Uppgifterna om grundarna skiljer sig åt mellan källorna. Företagets egen butikssajt nämner tre medlemmar av familjen Prajapati: Narayan Dass Prajapati som ursprunglig grundare, tillsammans med Tarun Prajapati (Managing Director) och Sanjeev Prajapati (Executive Director) som medgrundare [8]. Ett pressmeddelande från ANI 2023, publicerat av ThePrint, nämner enbart Narayan Prajapati som grundare och Tarun Prajapati som managing director och medgrundare, utan att nämna Sanjeev [10].

Efter ombyggnaden av varumärket 2005 skalade företaget upp sin bearbetning och nådde omkring 100 000 kvadratfot kapacitet 2017. År 2018 uppmärksammades det i India 5000 Best MSME Awards, och Tarun Prajapati tog emot en India 500 CEO Award samma år.

År 2022 uppgav Cultivator Natural Products att de blev det första företaget i den ekologiska branschen att få ett ZED Gold-certifikat från Indiens MSME-ministerium [13]. I januari året därpå firade företaget 35 år i verksamhet vid ett evenemang som leddes av unionsministern Gajendra Singh Shekhawat [10].

Företaget bygger sin identitet kring ekologisk, hållbar och etisk verksamhet, vilket det beskriver inte som en metod utan som en grund. Den uttalade målsättningen är att främja hållbart, ekologiskt och regenerativt jordbruk enligt fair-for-life- och fair-wild-standarder, samtidigt som man tillverkar nutraceutiska och kosmetiska produkter. På sin indiska butikssajt positionerar sig varumärket som en blandning av ayurveda och naturlig kosmetik som förblir prisvärd, med en modell från bonde till konsument och ett spårbarhetslöfte om "seed to shipment".

Cultivator's konsumentsortiment kretsar kring hårvård. Den främsta produkten är en ekologisk örtbaserad hårfärg i ett steg, som säljs i nyanser som svart, mörkbrun, djup kastanj och valnöt, där företaget uppger full täckning av grått hår och en ammoniakfri sammansättning. Ett kit i två steg erbjuds för ett mjukare svart resultat. Färgerna bygger på en blandning av certifierade ekologiska örter, däribland henna, indigo, rödbeta, kamomill, eukalyptus, aloe vera, ziziphus och manjistha.

Utöver färg omfattar linjen hårmasker och pulverschampon, var och en i en volymgivande, en vårdande och en renande variant inriktade på besvär som håravfall, torrhet och mjäll. Det vårdande schampot är uppbyggt kring de traditionella indiska ingredienserna amla, reetha och shikakai.

Moderbolaget innehar en rad ekologiska och kosmetiska certifieringar, bland dem USDA NOP, ECOCERT, COSMOS Organic och COSMOS Natural, vid sidan av Fair for Life. Varumärket beskriver sin hårfärg i ett steg som den första skönhetsprodukten i Indien med denna Fair for Life-certifiering.

Hållbarhet står i centrum för hur Cultivator Natural Products presenterar sig. Företaget uppger att det odlar omkring 10 000 hektar certifierad ekologisk jordbruksmark i ett tjugofemtal projekt i Indien, brukad av runt 5 000 bönder. Inom sin rättvisemodell rapporterar företaget att man betalar bönderna omkring 10 procent över marknadspris och återinvesterar 5 procent i samhällsutveckling [5]. Företaget anger även ett mål att nå koldioxidneutralitet till 2030.

Distributionen och logistiken i Europa sköts genom ett dotterbolag i Sofia i Bulgarien, som företaget beskriver som ett nav som knyter samman dess botaniska råvaror och färdiga produkter med internationella marknader.

Den redaktionella bevakningen av varumärket är till stor del begränsad till indisk affärspress och prislistor. Business Standard rapporterade om företagets ZED Gold-certifiering 2022, och ThePrint bevakade jubileumsevenemanget 2023 med vattenresursministern. India 5000 listade företaget bland sina vinnare av Best MSME Awards för 2018 och uppmärksammade Tarun Prajapati i sina India 500 CEO Awards [14]. Ingen bevakning i internationell skönhetspress hittades, och varumärket har ingen artikel på Wikipedia.

Cultivator's och moderbolaget är aktiva. Cultivator Natural Products uppger fler än 400 anställda, har publicerat årliga CSR- och ESG-rapporter fram till räkenskapsåret 2024–25 och driver aktiva konton i sociala medier [10]. Konsumentlinjen distribueras fortsatt på de nordiska marknaderna genom Miraz Nordic, medan den bredare tillverkningsverksamheten är verksam internationellt, inklusive den europeiska basen i Bulgarien.