Cupio

Cupio är ett rumänskt kosmetikföretag som grundades 2012 i Timișoara av Raluca och Răzvan Ștefănescu, två entreprenörer som startade verksamheten med en initial investering på omkring 10 000 euro [1][4]. Företaget byggde sitt namn på nagelvård, och då särskilt på semipermanent gel polish, innan det breddade sortimentet till ett större beautyutbud som främst säljs via egna butiker och webbplats. Namnet kommer från latinets cupio, som ungefär betyder "att begära" eller "att eftersträva".

Varumärket är fortsatt aktivt och i drift. Rumänsk affärspress rapporterade en koncernomsättning på mer än 104 miljoner lei, omkring 21 miljoner euro, för 2023, och en omsättning på cirka 22,8 miljoner euro för 2024 [7][8].

Cupio etablerades 2012 av Raluca och Răzvan Ștefănescu, som vid tillfället var i slutet av tjugoårsåldern och bosatta i Timișoara. Enligt företaget startade paret med ungefär 10 000 euro i kapital och byggde verksamheten kring professionell kosmetik riktad till både skönhetssalonger och privatkunder. Det första året avslutades med 7 anställda, 3 butiker och en omsättning på cirka 120 000 euro [4].

Răzvan Ștefănescu beskrev senare de tidiga leverantörsrelationerna som en av de svåraste delarna i att bygga företaget, medan Raluca Ștefănescu beskrev tillväxten som ett resultat av hårt arbete och personliga uppoffringar.

Från en verksamhet i en enda stad expanderade Cupio över Rumänien under det följande årtiondet. Till 2017 redovisade företaget en omsättning på 6,5 miljoner euro [4]. Koncernomsättningen nådde ungefär 21 miljoner euro 2023, med stöd av ett nationellt nät av 24 butiker [7], och rumänska affärsmedier rapporterade en omsättning på cirka 22,8 miljoner euro för 2024 jämte fortsatt internationell expansion.

Företaget har också utvidgat utanför Rumänien genom auktoriserade distributörer i marknader som Italien, Tyskland, Belgien och Danmark, och driver en engelskspråkig internationell sajt under domänen cupiocosmetics.com.

Cupio beskriver sig som Rumäniens ledande professionella kosmetikvarumärke och uppger en katalog på mer än 10 000 produkter. Sortimentet spänner över flera beautykategorier. Företagets egen Om oss-sida listar nagelprodukter, makeup, parfymer, skincare, kroppsvård, hårvård, lösögonfransar, hårborttagningsprodukter och salongsutrustning, medan startsidan ramar in kärnerbjudandet snävare kring nagelvård, makeup, skincare och salongsutrustning [1][2]. Nagelvård är flaggskeppet och den mest prisbelönta kategorin, följd av makeup och skincare.

Företagets signaturprodukt är serien Cupio The One av semipermanenta gel polish, som varumärket uppger kombinerar ett vanligt nagellacks enkelhet med ett UV-gels hållbarhet i upp till fyra till sex veckors slitage. Vid sidan av detaljhandeln driver Cupio en professionell utbildningsgren, Cupio Academy, och säljer via både fysiska butiker och e-handel.

Vad gäller etik uppger företaget att dess produkter är cruelty-free och listar hållbarhet bland sina kärnvärden; det uppger också att det innehar kvalitetscertifieringen ISO 9001:2015.

Cupios varumärkesbudskap kretsar kring ett koncept som det kallar "Victory Beauty", vilket företaget ramar in som idén att skönhet är ett verktyg för självförtroende och äkta självuttryck snarare än anpassning till konventionella normer [1]. Den uttalade missionen är att "förvandla varje skönhetsrutin till en personlig segerritual", och varumärket definierar fem kärnvärden: autenticitet, beslutsamhet, innovation, inkludering och hållbarhet [1]. Den slogan som företaget använder, Frumusețea nu e un trend, este ceea ce îți dă încrederea, betyder "skönhet är inte en trend, det är det som ger dig självförtroende".

Cupio har mottagit flera rumänska branschpriser. Det utsågs till bästa nätbutik för hälsa och skönhet vid e-handelsutmärkelsen GPeC 2020, rankades som det främsta varumärket för naglar och manikyr av Market Vector 2019, och uppmärksammades för bästa närvaro i sociala medier vid GPeC 2016 [1].

En varumärkeskännedomsstudie från 2024 av marknadsundersökningsföretaget MKOR Consulting fann att Cupio är det mest igenkända varumärket för semipermanent nagellack i Rumänien. Enligt studien är varumärket det första som dyker upp i tankarna hos var femte rumän i den kategorin, och nio av tio som känner till det uppgav att de skulle välja dess produkter [5].

Cupio är ett aktivt verksamt företag. Rumänsk affärspress rapporterade en omsättning på cirka 22,8 miljoner euro för 2024, och varumärket fortsätter att driva ett nationellt butiksnät jämte sin exportdistribution inom Europeiska unionen [8].