Curlsmith

Curlsmith är ett brittiskt varumärke för lockigt hår, grundat i London och uppbyggt kring produkter för vågigt, lockigt och krulligt hår. Det växte fram ur en community på nätet innan en produktlinje lanserades, expanderade snabbt till USA och köptes i april 2022 av den amerikanska konsumentproduktkoncernen Helen of Troy för 150 miljoner dollar kontant [4]. Det drivs fortfarande vidare som ett aktivt undervarumärke under det ägandet.

Företaget marknadsför sig under sloganen "Gourmet Curl Care" och är känt för "matinspirerade formler" som bygger på ingredienser det kallar superfoods. Källorna är oense om exakt när det startade: grundarnas egen version daterar varumärket till 2018, medan en branschrapport placerar ursprunget i 2017 — sannolikt det år då den utbildande bloggen och communityn drog igång, före de första produkterna.

Curlsmith började inte som ett produktsortiment utan som en community. Enligt företaget startade det "som en community av lockiga på Instagram och YouTube, där man delade tips, knep, tutorials och recept på naturlig hårvård", och flyttade in i tillverkning först "efter otaliga förfrågningar" från följarna. En grundarberättelse i första person namnger Kate Berski och Michal Berski som medgrundare och daterar varumärket till 2018 [5]; Beauty Independents bevakning av det senare förvärvet tillskriver enbart Michal Berski och anger 2017 som grundningsår [4]. Företagets första kontor låg i North Acton i London, innan det expanderade till den amerikanska marknaden.

Vägen till en produktlinje gick via innehåll. Grundarna lanserade en utbildande blogg för läsare med strukturerat hår, som drog 10 000 läsare inom tre månader och 70 000 inom ett år — en efterfrågan som branschpressen beskrev som ett kvitto på att satsa på produkter [4]. Bland de tidiga investerarna fanns rapparen J. Cole och underhållningschefen James Lassiter tillsammans med hustrun Mai Lassiter [4].

Curlsmith ägs av Helen of Troy, som förvärvade varumärket i april 2022 för 150 miljoner dollar kontant [4]. Vid affärens tidpunkt väntades varumärket omsätta 40–42 miljoner dollar under 2022, och branschpressen rapporterade en värdering på runt tio gånger EBITDA [4]. Inom Helen of Troys portfölj finns systervarumärken som hårverktygslinjen Hot Tools. Medgrundaren Michal Berski lämnade verksamheten efter förvärvet och drog sig tillbaka från branschen [4].

Företagets uttalade syfte är "att inspirera till locksäkerhet hos alla", vilket det eftersträvar genom att kombinera det det kallar högpresterande "rena" lockvårdsprodukter med utbildning i stylingtekniker för olika hårtexturer. Bakom detta ligger övertygelsen, med företagets egna ord, att "alla kan älska håret de har, med rätt vård". Positioneringen har sammanfattats av medgrundaren Kate Berski med raden att "frizz inte är en hårtyp, utan lockpotential" [5], och varumärket framställer sig som inkluderande och vänder sig till den stora andel människor som grundarna uppskattar har viss textur i håret.

I branschbevakning har Curlsmith beskrivits som ett ledande varumärke inom vård av strukturerat hår, och företaget självt hävdade sig vara det "ledande varumärket för strukturerat hår i USA" runt tiden för försäljningen [4].

Curlsmiths sortiment spänner över schampon, balsam, leave-in-balsam, stylingprodukter, behandlingar, lockuppfräschare, verktyg och tillbehör samt temporär färg. Företaget pekar ut Weightless Air Dry Cream som sin mest sålda produkt, vid sidan av artiklar som CurlFit Reviving Mist, Hydro Style Flexi Jelly, Multi-Tasking Conditioner och Curl Defining Styling Soufflé.

Varumärket presenterar sina formler som veganska och cruelty-free, och uppger att de utesluter silikoner, sulfater, parabener, mineraloljor, DEA, uttorkande alkoholer, artificiella färgämnen och ftalater. Enligt Curlsmith visade en undersökning med 166 svarande, genomförd mellan december 2024 och februari 2025, att 95 % av deltagarna kände sig nöjdare med sina lockar efter att ha använt produkterna.

Curlsmith uppger amerikansk tillverkning och flera förpackningsåtgärder: plastflaskor och burkar gjorda av 100 % återvunnen plast från konsumentledet, tuber gjorda av 45 % återvunnen plast och FSC-certifierade kartonger. Företaget beskriver också samarbeten med Project Beauty Share i USA och The Hygiene Bank i Storbritannien.

Curlsmiths status är förvärvat: det har drivits som en del av Helen of Troy sedan köpet i april 2022 snarare än som ett självständigt företag [4]. Det är fortsatt kommersiellt aktivt, med pågående produktlanseringar, en kundundersökning på webbplatsen som löpte in i början av 2025, och butiker i USA, Storbritannien och EU.