Cutano

Cutano är en tysk apoteksserie för hudvård till ansikte och kropp, med balm, krämer, en body lotion och en tvålfri tvätt. Serien tillhör Dermapharm AG, en läkemedelstillverkare i Grünwald utanför München, som står som ansvarigt företag på produkterna [2]. Cutano har ingen egen webbplats. Serien presenteras i ägarens katalog över receptfria produkter, där den finns bredvid Dermapharms läkemedel och hälsoprodukter.

Hela sortimentet bygger på en idé: hudvård som är framtagen för att ligga inom hudens naturliga pH-område, med samma lilla uppsättning ingredienser i alla produkter. Dermapharm marknadsför serien som dermatologiskt testad och lämplig för hela familjen, från bebisar till vuxna. Cutano säljs fortfarande, men serien har förändrats lite de senaste åren, och den senaste daterade produktnyheten om den är från 2007.

Vem som grundade Cutano och vilket år serien skapades är inte dokumenterat. Det som är känt kommer från ägaren och från den tyska branschpressen för apotek. En artikel från 2018 i branschtidningen APOTHEKE ADHOC uppgav att Dermapharm hade haft Cutano, då en hudvårdsserie med en balm och en tvättlotion, sedan 2002 [10]. Årtalet visar hur länge serien hade funnits i Dermapharms sortiment, inte nödvändigtvis när själva märket skapades.

Samma artikel satte Cutano i ett större sammanhang. När Dermapharm 2018 lanserade ett nytt hudvårdsmärke vid namn Physiotop beskrev tidningen det som företagets andra hudvårdsmärke, vilket gör Cutano till det första [10]. En talesperson för företaget sa till tidningen att det var hög tid att lansera en hudvårdsserie, och förklarade att Dermapharm var känt som hudspecialist inom läkemedel.

Det bäst dokumenterade kapitlet i Cutanos historia är från 2007. Enligt ett pressmeddelande från Dermapharm, publicerat i september samma år, gav företaget Cutano-serien en ny doft i april 2007 och lade sedan till en badolja, Cutano Ölbad, i början av hösten [9]. Pressmeddelandet presenterade oljan som en produkt för den kalla årstiden, när torr luft från elementen och snabba växlingar mellan inne- och utetemperatur kan vara påfrestande för huden. I badvattnet bildar oljorna enligt företaget en fin emulsion som rengör huden varsamt och lämnar ett tunt skyddande lager efter sig. Pressmeddelandet beskrev också badoljan som lämplig för barn.

Samma pressmeddelande uppgav att hela serien bara såldes på apotek [9]. Den modellen gäller fortfarande. Serien säljs via apotek, och Dermapharms nuvarande katalog hänvisar köpare till samarbetande nätapotek.

Med tiden har sortimentet krympt. Ett odaterat produktblad för Cutano listar ett fast tvättstycke på 100 g och en flytande tvätt på 500 ml, både i pumpflaska och i påfyllnadsförpackning, utöver balm, kräm och lotion. Inget av de formaten finns i Dermapharms nuvarande produktkatalog, och badoljan finns inte heller med längre.

Cutano ägs av Dermapharm AG, en tillverkare av märkesläkemedel som grundades 1991 och har sitt huvudkontor i Grünwald, en ort utanför München [5]. Enligt företagets presentation från 2007 flyttade det huvudkontoret till Grünwald 1998 och inriktade sig från början på att tillverka och sälja läkemedel mot hudsjukdomar och allergier. Dermapharm beskriver sin verksamhet som integrerad: företaget utvecklar och tillverkar sina produkter själv och säljer dem via en säljkår med farmaceutisk utbildning.

Koncernens centrala anläggning för utveckling, tillverkning och leverans av läkemedel och hälsoprodukter är mibe GmbH Arzneimittel i Brehna, nära Leipzig, där enligt Dermapharm över 570 personer är anställda [7]. Företaget har inte uppgett var Cutano tillverkas. Koncernen har också filialer i Schweiz och Österrike.

Branschpressen beskrev 2018 Dermapharm som en generikatillverkare som grundades av Wilhelm Beier och har vuxit genom en rad förvärv [10]. Bland dem nämndes ett produktsortiment som köptes från Jenapharm 2003, Hübner-gruppen som togs över från Nordzucker 2011, parallellimportören Axicorp, som ingår i koncernen sedan 2012, och märket Lactostop som förvärvades från Dr. Fischer. Samma rapportering noterade att Dermapharms börsnotering hade gett 377 miljoner euro brutto.

Inom Dermapharm finns Cutano bredvid flera andra märken för hud och personlig vård, bland dem Cloderm, Melasan, Physiotop, Sikapur och Tebamol.

Närmast av dem är Physiotop, som lanserades 2018 som Dermapharms andra hudvårdsserie. De två märkena har olika inriktning. Physiotop togs fram inom företaget, tillverkas i Brehna och riktar sig till torr, irriterad och kliande hud och till personer med anlag för atopiskt eksem. Serien bygger på vad företaget kallar ortolamellär teknik, och produkterna innehåller inga konserveringsmedel, parfym, färgämnen, paraffiner eller parabener [10]. Cutano är däremot en allmän hudvårdsserie för hela familjen, och produkterna är lätt parfymerade.

Dermapharm presenterar Cutano som en dermatologiskt testad serie för hudskydd och hudvård, utvecklad efter hudens behov. Enligt företaget passar serien hela familjen och frisk hud i alla åldrar.

Seriens centrala idé är pH. Enligt produktbladet har alla Cutano-produkter ett hudvänligt pH inom hudens biologiska pH-område [4]. Bladet förklarar tanken med vardagliga ord. Huden utsätts dagligen för påfrestningar från torr inomhusluft, stress, miljöfaktorer och för mycket sol, och för mycket tvättande, duschande och badande kan bryta ner dess skyddande hinna. Resultatet blir enligt företaget en hud som torkar ut, blir irriterad och åldras i förtid. Bladets rubrik sammanfattar budskapet: vacker hud är ingen slump.

En kundbroschyr från 2016 har en mer lekfull ton. Den beskriver välvårdad hud som "vårt första och viktigaste 'plagg'" [3] och håller fast vid klädliknelsen genom hela texten. Omslaget presenterar serien som en "kollektion" för vårdad hud till sommar, höst, vinter och vår, och som "det som kvinnor och män bär just nu". De enskilda produkterna har bildtexter i modestil, som "perfekt inslagen" och "sammet och siden".

Seriens slogan, "Fühlbar schön. Einfach anziehend.", betyder ungefär "Märkbart vacker. Helt enkelt attraktiv." Det tyska ordet anziehend betyder attraktiv, men det bygger på anziehen, att klä på sig, så sloganen blinkar också åt broschyrens klädtema.

Broschyren presenterar också Cutano som en serie som bara finns på apotek, och skriver att sortimentet finns "uteslutande på ditt apotek".

Dermapharms nuvarande katalog listar fyra Cutano-produkter, alla receptfria. Var och en är en variant av en enkel rutin med tvätt och återfuktning.

- Cutano Waschpflege flüssig (200 ml) är en flytande tvätt som företaget beskriver som intensiv men mild och fri från tvål och alkali. Den ger ett krämigt lödder med en mild doft. Enligt bladet kan den användas vid bad och dusch, för intimhygien och i babybadet, och den innehåller återfettande ingredienser så att huden inte torkas ut. - Cutano Pflegebalsam (150 ml) är en fyllig vatten-i-olja-emulsion för intensiv vård av hela kroppen. Bladet rekommenderar den för normal till torr hud och säger att den skyddar huden mot fuktförlust längre eftersom den tränger in långsamt. - Cutano Pflegecreme (50 ml) är en vatten-i-olja-kräm för ansikte, händer och hudområden som utsätts för påfrestningar. Dermapharm säger att den balanserar hudens fukt- och fettnivåer och fyller på hudens naturliga oljor, och rekommenderar den för baby- och barnhud samt normal och torr hud. - Cutano Pflegemilch (200 ml) är en lätt body lotion av typen olja-i-vatten, som företaget kallar en produkt för snabb vård när huden behöver fräschas upp mellan andra rutiner. Den rekommenderas för fet hud.

Den viktigaste skillnaden mellan produkterna är uppdelningen mellan vatten-i-olja-produkter för torrare hud och en olja-i-vatten-lotion för fetare hud.

Alla Cutano-produkter har samma grundingredienser. Enligt bladet innehåller var och en en kombination av kamomillextrakt, pantenol och mjölksyra [4].

Utöver uppgiften att produkterna är dermatologiskt testade finns inga certifieringar från tredje part dokumenterade.

Cutano redovisar inga egna hållbarhetsåtaganden. Kundbroschyren har ett uttalande från Dermapharm om att koncernen tillverkar sina läkemedel och kosmetika på ett miljövänligt sätt och använder miljövänliga material där det går [3].

Cutano är ett aktivt märke. I oktober 2026 listar Dermapharm fyra Cutano-produkter som receptfria i sin tyska katalog, med länkar till samarbetande nätapotek, och serien finns också i företagets österrikiska katalog [8]. Det finns inget dokumenterat om att serien säljs utanför de två länderna.

Serien verkar underhållas snarare än utvecklas. Den senaste daterade produktnyheten om Cutano är lanseringen av badoljan 2007, och seriens senaste daterade omnämnande i branschpressen är artikeln om Physiotop från 2018. Flera format från tidigare år erbjuds inte längre, bland dem badoljan, det fasta tvättstycket och de större förpackningarna med flytande tvätt.