DAAR Cosmetics

DAAR Cosmetics är ett svenskt makeupmärke baserat i Stockholm, grundat i oktober 2024 av TikTok-kreatören Daria "Dasha" Garipova [6]. Garipova, som hade byggt upp en publik på över 600 000 TikTok-följare, gick från att göra beautyinnehåll till att driva sin egen linje av färgkosmetik, där hon är vd. Märket lanserades med en pop up-butik på varuhuset Nordiska Kompaniet i Stockholm innan verksamheten flyttade över till e-handel [6].

Namnet är en akronym för fyra värden som företaget sätter i centrum: Drömmar, Autenticitet, Allas lika värde och Relationer [2]. DAAR beskriver sitt syfte som att bygga "en inkluderande och inspirerande plattform för kreativitet och självförtroende", med stark betoning på gemenskap.

Daria Garipova föddes den 1 januari 2004 i Sverige och är skriven i Åkersberga, norr om Stockholm [6]. Hon började lägga upp innehåll på TikTok 2019, med material som "get ready with me"-videor, shoppinghauls och beautytips, och fick en följarskara på över 600 000, däribland ett inlägg som passerade en miljon visningar [6]. DAAR Cosmetics växte direkt fram ur den karriären som kreatör: i stället för att samarbeta med ett befintligt märke etablerade Garipova sitt eget och tog rollen som vd.

Företaget ramar in skönhet som något lekfullt och gemensamt. Dess uttalade mission är, med Garipovas egna ord, att "göra skönhet tillgänglig, inspirerande och lekfull för alla" [6]. Varje bokstav i DAAR knyts till en princip — att drömma stort, att vara sann mot sig själv, att behandla alla människor som lika mycket värda och att bygga relationer — vilket märket använder för att framställa sig som inkluderande och gemenskapsdrivet. Följare bjuds in att forma kommande nyanser och texturer genom hashtaggen #withlovefromdasha, och "with love from Dasha" återkommer som slogan.

Enligt ett reportage i Lyko Magazine kombinerar DAAR "trender, kunskap och kvalité" i tillgängliga produkter till rimliga priser [4]. Märket säljer i huvudsak direkt till kund via sin egen svenskspråkiga webbshop.

DAAR säljer färgkosmetik för ansikte, ögon och läppar, tillsammans med penslar och tillbehör. Sortimentet omfattar mascara, eyeliners, blush i stickformat, bronzer i stickformat, highlighter i stickformat, lip liners, lip glosses och läppbalsam. Mascaran Leap Lash presenteras som signaturprodukten; enligt Lyko togs den fram under ungefär ett år med noga utvalda ingredienser [4]. Andra tidiga kundfavoriter är Blush Stick Darling och Bronzer Stick Sunkissed.

I en recension av Bronzer Stick Sunkissed lyfte återförsäljaren Daisy Beauty fram dess krämiga, starkt pigmenterade textur, en halvmatt finish och SPF 30, såld i tre nyanser; recensenten gav den 3 av 5 [5].

Företaget uppger att alla produkter är veganska och cruelty-free, och att ingen innehåller parabener. På sin FAQ bekräftar det att varje produkt är vegan-friendly [3]. Tillverkningen sker vid europeiska anläggningar, med kvalitetskontroll av svenska tredjeparts-kemister [2].

I mars 2025 vann mascaran Leap Lash priset Bästa mascaran på Beauty Oscar 2025, som arrangeras av den svenska skönhetsredaktörspanelen Skönhetsredaktörerna [7]. Priset omnämndes också i ett reportage i Lyko Magazine som publicerades i augusti 2025, där märket beskrevs som viralt och veganskt [4].

DAAR Cosmetics är aktivt. Som ett märke som lanserades i slutet av 2024 utgörs den senaste synliga aktiviteten av priset i mars 2025 och ett reportage i Lyko Magazine i augusti 2025. Distributionen är centrerad till Sverige, med försäljning direkt via den egna webbshoppen och genom återförsäljarpartner.