DADO SENS

DADO SENS är ett tyskt hudvårdsmärke från Calw som gör vårdprodukter för mycket känslig och problembenägen hud. Företaget beskriver sig som "Dermakosmetik auf Naturbasis", alltså dermokosmetik på naturlig bas, och delar in sortimentet efter hudbesvär: atopiskt eksem, akne, rosacea och couperos, mycket torr hud och allergibenägen hud. Verksamheten går tillbaka till DADO-cosmed GmbH, som Michael Lindner grundade den 1 januari 1987 [3]. Namnet DADO SENS dök upp första gången på en produktserie 1993 och blev först senare namnet på hela märket.

I dag ingår märket i Börlind-gruppen, som också äger naturkosmetikmärket ANNEMARIE BÖRLIND [9]. DADO SENS är aktivt, med ett sortiment som omfattar ansiktsvård, kroppsvård, solskydd och en sminklinje för reaktiv hud. Produkterna säljs i fler än tio länder i Europa och Asien.

Enligt företagets egen berättelse fick Michael Lindner idén genom sitt arbete inom läkemedelsindustrin. Företaget placerar grundandet mot bakgrund av 1980-talet, då allergier, eksem och andra hudbesvär enligt dess beskrivning blev vanligare och allt oftare drabbade barn och tonåringar. Lindner såg ett behov av en ny sorts produkt: hudvård på naturlig bas som samtidigt kunde leva upp till dermatologiska krav. Han grundade DADO-cosmed GmbH den 1 januari 1987 [3].

Redan från början tog företaget fram sina vårdserier i nära samarbete med hudläkare, uppger DADO SENS. På sidan "Om oss" citeras Lindner, i egenskap av grundare och vd, med orden att bara den som förstår huden kan tillgodose dess behov, och att det kräver den kunskap som företaget byggt upp under tre decennier.

Vilket år märket grundades beror på vilken milstolpe man räknar. Företaget och dess första produktlinje är från 1987, och i en intervju med företaget från 2019 anges också att märket grundades det året [10]. Namnet DADO SENS användes däremot första gången 1993, för en serie för ansikte och kropp. Enligt företaget blev serien så framgångsrik att namnet senare togs över som märkesnamn [3]. Den här artikeln utgår från 1987 som grundår och 1993 som året då namnet DADO SENS började användas.

Den första produkt företaget tog fram var solskydd. DADO SENS förklarar att solvård blev viktigare under 1980-talet, dels för att kunskapen om UV-strålningens skadliga effekter växte, dels för att akuta reaktioner som solallergi blev vanligare. Resultatet blev serien DADO SUN, som lanserades 1987 och var gjord för torr, känslig och allergibenägen hud. Den finns fortfarande kvar i sortimentet, i dag som serien SUN.

Serien från 1993, som gav märket dess namn, var en linje för ansikte och kropp för extremt torr hud. Enligt företaget var tillverkningsmetoden bakom den patenterad. Serien säljs fortfarande, numera under namnet EXTRODERM, och riktar sig till personer med atopiskt eksem.

Under 1990-talet kom flera nya linjer. Sensitive Teen Care lanserades 1994 som en ansiktsvårdsserie för akne hos tonåringar och vuxna. Seriens slogan, "Stark gegen Pickel, sanft zur Haut" ("hård mot finnar, mild mot huden"), lever kvar i dagens PURDERM-serie. År 1995 lanserade företaget DADO SENS MINERAL för känslig hud, en linje som enligt företaget hjälper vid irritation, allergier och perioral dermatit, ett utslag runt munnen. Den säljs i dag som PROBALANCE.

Nästa steg kom 2004 och 2005, när företaget började arbeta med den aktiva ingrediensen ektoin. DADO SENS uppger att det var först med att använda ektoin som aktiv ingrediens i en kosmetisk produkt, i sin Ectoin Anti-Aging Fluid [3]. Ett år senare lanserades REGENERATION E, en anti-age-serie vars produkter också innehåller ektoin.

År 2013 följde SENSACEA, en serie för rodnader i ansiktet, couperos och rosacea. Två år senare, 2015, gav sig märket in på smink med HYPERSENSITIVE, en sminklinje med foundation, puder och mascara framtagen för känslig, irriterad och rodnande hud. Företaget förklarar steget med att personer med eksem, akne eller rosacea ofta har svårt att hitta smink som huden tål.

I mars 2019 relanserades märket. I en intervju som publicerades i augusti samma år berättade företaget att relanseringen hade förberetts under de två föregående åren. Målet var att ge märket en starkare position i parfymerierna, där kategorin dermokosmetik på naturlig bas enligt företaget inte tidigare hade funnits [10]. I samma intervju beskrevs det som ett viktigt kortsiktigt mål att etablera märket i parfymerierna.

Två bolag förekommer i samband med DADO SENS, och märkets egen webbplats nämner båda. I svaren på vanliga frågor beskrivs DADO SENS som ett märke inom Börlind GmbH, bolaget som också äger ANNEMARIE BÖRLIND [1]. I sidfoten står raden "Aus dem Hause Börlind" ("från huset Börlind"), och Börlinds företagswebbplats listar DADO SENS DERMACOSMETICS som ett av sina två märken [9].

Det juridiska impressumet anger däremot DADO-cosmed GmbH, registrerat på Lindenstraße 15 i Calw, som bolaget bakom webbplatsen, och presssidan kallar DADO SENS DERMACOSMETICS för DADO-cosmed GmbH:s märke [4]. Uppgifterna motsäger inte varandra utan beskriver olika roller: Börlind GmbH framställs som ägare av märket, medan DADO-cosmed GmbH är det bolag som tillverkar och säljer produkterna. Inget av bolagens webbplatser beskriver hur de två hänger ihop, till exempel hur stor ägarandel det rör sig om eller när kopplingen uppstod.

Enligt impressumet är Nicolas Lindner, Alicia Lindner och Peter Müller-Pellet verkställande direktörer för DADO-cosmed. Bolagets registrerade verksamhet är tillverkning och försäljning av kosmetika och produkter för personlig vård.

DADO SENS placerar sig mellan vanlig hudvård och apotekshyllan. Sortimentet är ordnat efter hudbesvär i stället för produkttyp, och serierna presenteras med slogans i jagform som "MY ROSACEA. MY CARE." och "MY ACNE. MY CARE." Utöver de huvudsakliga hudbesvären säger företaget att produkterna också passar personer med psoriasis eller diabetes och personer med mycket torr och lättirriterad hud. Företaget beskriver sin hudvård som lämplig både för daglig användning och som stöd vid sidan av medicinsk behandling.

Företaget sammanfattar sitt arbetssätt i tre principer. Den första handlar om effekt: produkter framtagna tillsammans med hudläkare som, med företagets ord, lindrar besvär som akne, eksem, psoriasis och rosacea. Den andra är renhet, som företaget beskriver som att undvika onödiga och tveksamma ämnen. Den tredje är hälsa, med fokus på förebyggande vård och livskvalitet.

Företagets uppdrag sträcker sig längre än till produkterna. Det vill att människor ska komma överens med sin hud, och kombinerar dermatologiskt verksamma produkter med vad det beskriver som ett starkt engagemang mot stigmat kring besvärlig hud och svåra perioder i livet. Märkets tagline, "Versteh dich gut mit deiner Haut", betyder ungefär "kom bra överens med din hud". I sortimentet finns också MENOENERGY, en serie för huden under klimakteriet, och DRYDERM för torr hud.

När det gäller tester säger DADO SENS att alla vårdprodukter testas i samarbete med erkända dermatologiska institut och kliniker, och att oberoende institut granskar företagets påståenden om effekt. Företaget publicerar sidor med effekttester för sina viktigaste serier.

Dagens sortiment är uppbyggt kring sju vårdserier: SENSACEA för rosacea, PURDERM för akne, EXTRODERM för atopiskt eksem, REGENERATION E för mogen och känslig hud, PROBALANCE för känslig hud, MENOENERGY för hud i klimakteriet och DRYDERM för torr hud. Till det kommer solskyddsserien SUN, med solskyddsfaktor 20 till 50 och ett solskydd för barn, en kroppskategori med deodoranter och vård för händer, fötter och hår, samt sminklinjen HYPERSENSITIVE, som numera också har kajal.

Märket gör även fristående specialprodukter. Bland dem finns en tea tree-salva, TEEBAUMSALBE, avsedd för insektsbett och lindrig solbränna, och AKUTCREME, som företaget presenterar som akutvård vid irritation och rodnad.

Ektoin är den ingrediens som är mest förknippad med märkets historia. Uppgiften om att ha varit först med att använda den som aktiv ingrediens i kosmetik kommer från företaget självt.

DADO SENS publicerar en lång "fri från"-lista som företaget kallar sitt kvalitetslöfte. Enligt företaget innehåller produkterna inga mineraloljor eller paraffiner, inga PEG, inga helsyntetiska silikoner, inga ftalater, inga syntetiska glykoler eller etanolaminer och inget aluminiumklorhydrat. Solskydden saknar UV-filtren oxybenzon och oktokrylen. Alla produkter är vegetariska enligt märket, och många är dessutom veganska. Företaget påstår inte att hela sortimentet är veganskt. Det säger också att det inte testar på djur.

Om mikroplast är företaget konkret: det uppger att produkterna inte innehåller någon mikroplast, varken i fast eller flytande form, och att initiativet "Look for the zero – zero plastic inside" listar dem som fria från mikroplast [6].

När det gäller doft skiljer sig märkets egna uppgifter åt i detaljerna. Startsidan beskriver produkterna som fria från syntetiska dofter [1]. Det mer utförliga kvalitetslöftet beskriver sortimentet som "till stor del" fritt från syntetiska dofter och anger att PURDERM-serien och deodoranterna innehåller en blandning av naturliga och syntetiska dofter [6].

På märkets webbplats finns märken som beskriver det som ett klimatneutralt företag och ett grönt varumärke, utan att det framgår vilka organisationer som står bakom dem. Inga tredjepartscertifieringar för märket finns dokumenterade.

DADO SENS är aktivt. Sommaren 2026 hade den tyskspråkiga webbutiken en säsongsrea och presenterade nya nyanser i sminklinjen HYPERSENSITIVE, och webbplatsens sidfot är daterad 2026.

Produkterna säljs i märkets egen webbutik och, enligt företaget, i hälsokostbutiker, utvalda apotek och drogerier. DADO SENS uppger att det säljer i fler än tio länder. I Tyskland, Österrike och Frankrike sköter företaget distributionen själv, och i Italien, Kroatien, Nederländerna, Schweiz, Slovakien, Slovenien, Tjeckien och Ungern samt i Malaysia och Vietnam i Asien arbetar det via officiella distributionspartner [8]. Märket har egna landsspecifika webbplatser för flera av marknaderna och en internationell webbplats på engelska.