Daily Naturals

Daily Naturals är ett australiskt haircare-märke med bas i Adelaides utkanter i South Australia. Det lanserades 2011 av moderbolaget Dresslier, en haircare-tillverkare, och säljer ett begränsat sortiment av schampon, balsam och stylingprodukter byggda kring inhemska australiska växtextrakt [1][2]. Företaget marknadsför sig som "clean" haircare och säljs både direkt och via australiska återförsäljare, med en distribution som sedan dess har nått även nordiska marknader.

Märket är den konsumentvända delen av Dresslier and Company (Australia) Pty Ltd, en tillverkare grundad i South Australia 1930 och som i branschpressen beskrivs som en av Australiens äldsta haircare-producenter [3]. 2022 omformulerades Daily Naturals och relanserades med en positionering kring "clean beauty", ett projekt som leddes av två kusiner med koppling till grundarfamiljen.

Daily Naturals har sitt ursprung 2011, när det skapades av Dresslier som ett särskilt konsumentmärke [2]. Dresslier självt går tillbaka till 1930 och beskrivs av företaget som Australiens ledande haircare-tillverkare; bolaget uppger att det är verksamt i fler än 40 länder och har ägts och letts av Mary och John Centofanti sedan 2005 [3]. Tillverkningen har legat kvar i Adelaides utkanter sedan märket startade, och Daily Naturals beskriver sig som "stolt australiskt tillverkat och ägt".

Uppdateringen 2022 drevs av Sophia Centofanti och Anna-Marie Gelasakis, kusiner som i redaktionell bevakning beskrivs som unga entreprenörer som föresatte sig att ge den befintliga haircare-linjen en grundlig översyn "från grunden" [4]. Sophia Centofanti är dotter till Mary och John Centofanti, ägarna av Dresslier, vilket kopplar relanseringen direkt till familjen som styr moderbolaget.

Två årtal förankrar märkets historia. Det första är 2011, då Dresslier lanserade Daily Naturals som ett fristående märke [2]. Det andra är 2022, då kusinerna omformulerade sortimentet för att ta bort ingredienser som företaget samlar under sin "clean beauty"-standard och positionerade om märket för en yngre publik [4]. Moderbolaget firade sitt eget 95-årsjubileum i november 2025 [3].

Daily Naturals fungerar som ett undermärke till Dresslier and Company (Australia) Pty Ltd snarare än som ett självständigt bolag. Dresslier har ägts av Mary och John Centofanti sedan 2005 [3], och tillverkaren producerar även andra haircare-linjer vid sidan av Daily Naturals. Ingen förvärvshistorik gäller själva märket, som har varit en del av Dresslier-portföljen sedan det skapades.

Företaget bygger sitt synsätt kring tanken att "effektiv haircare börjar med naturen och innovation", och presenterar sortimentet som formler av salongskvalitet som ändå är prisvärda. Enligt Daily Naturals är värdena "unga, pålästa och orädda i sin självständighet", och produkterna är "äkta, de är bra, de är till för riktiga människor". Märket använder sloganen "Effective Haircare, Simplified."

Centralt i positioneringen står en egendefinierad "clean beauty"-standard. Företaget säger att hela sortimentet är fritt från sulfater och parabener, att i stort sett hela linjen är silikonfri och att produkterna även utesluter mineralolja och ftalater, bland en längre lista av begränsade ämnen. Det beskriver detta som en fråga om öppenhet, där kunderna själva får avgöra vilka ingredienser de vill undvika. Inga tredjepartscertifieringar, som Leaping Bunny eller Vegan Society-märkningar, anges på företagets sajt, även om Daily Naturals uppger att det alltid har varit veganskt och djurförsöksfritt.

Sortimentet kretsar kring hårtvätt, balsam och styling, däribland en Full-Bodied Volumising Shampoo, en Intense Hydrating Conditioner, en Curl Cream, en Moisture Mask och en Detangler with Thermal Protection. Formlerna bygger på en blandning av inhemska australiska extrakt — bland dem Banksia, Blue Cypress, Flametree, Kangaroo Apple, Mountain Pepper Berry, Orange Pearl och Waratah — med stöd av ingredienser som märket listar som växtstamceller, peptider, aminosyror och antioxidanter. Företaget uppger också att det skänker en dollar från varje försäljning till välgörenhet.

Daily Naturals säljer direkt via sin egen webbplats och genom australiska återförsäljare som Hairhouse och OZ Hair & Beauty. Produkterna förs dessutom i nordiska marknader, där märket förekommer i danska och norska butikslistor.

Märket är aktivt. Dess journal publicerade nya inlägg fram till mitten av 2025, med det senaste daterat juli 2025 [1], och moderbolaget fortsatte att verka internationellt och fira jubileer samma år. Daily Naturals har konton på Instagram, TikTok och Facebook.