Dakmatter

Dakmatter är ett svenskt hårvårdsvarumärke inriktat på hårbottenhälsa, ägt av Curlfriend Cosmeceuticals AB och baserat i Stockholm [2]. Det grundades av Alexa Wolf, som är vd och av företaget beskrivs som en avancerad formulatorkemist. Företaget behandlar hårbotten och hår som ett enda system och bygger sina produkter kring växtbaserade bioaktiva ämnen. I sina egna ord positionerar det sig som något som suddar ut gränsen mellan kosmetik och apotek.

Företaget presenterar Dakmatter som en serie "gröna bio-tech-innovationer framtagna av kemister", tänkta som alternativ eller komplement till vanliga hårbottenprodukter och mjällschampon. Produkterna bär COSMOS-certifiering för ekologiskt och naturligt innehåll, en standard som företaget uppger granskas oberoende en gång om året av Ecocert Greenlife [7]. Grundningsåret anges inte på någon av varumärkets offentliga sidor.

Dakmatter är varumärket från Curlfriend Cosmeceuticals AB, ett företag registrerat på Holländaregatan 33 i Stockholm. Alexa Wolf anges som grundare och vd, och företaget beskriver sitt team som "kemister och experter på grön kosmetik". Enligt Dakmatters egen berättelse växte serien fram ur synen att kosmetikbranschens "långvariga beroende av syntetiska, hårda, allergiframkallande, hormonstörande och potentiellt cancerframkallande kemikalier" är förlegat, och serien ramas in som en motvikt till det synsättet.

Företaget anger också en social drivkraft. Enligt företaget ville man vända sig till människor som är "oproportionerligt närvarande i produkter som marknadsförs till kvinnor och barn med mörk hud och struktur i håret", och beskriver detta som en fråga om jämlik folkhälsa. Inget grundningsår framgår av varumärkets sidor; den dokumenterade aktiviteten, inklusive blogginnehåll skrivet av Wolf och aktiva sociala konton, är av sent datum.

Dakmatters uttalade ledstjärna är det latinska mottot "Non Necere – Sed Sanare", som företaget översätter till "att läka – i stället för att skada". Företaget säger att man angriper de bakomliggande orsakerna till vanliga hårbottenbesvär i stället för att dölja symtomen, och att man ser hårbotten och hår som ett. Den offentliga slogan lyder "We take scalp seriously".

Serien är uppbyggd kring det företaget kallar bioaktiva ämnen från medicinalväxter, som enligt företaget kommer från ekologiskt jordbruk och ansvarsfullt vildvuxna botaniska råvaror i Amazonas- och Skandinavienregionerna. Varumärket hör till indie-segmentet och beskriver sina formler som starkt koncentrerade och vetenskapligt underbyggda.

Den huvudsakliga aktiva ingrediensen i de flesta av Dakmatters produkter är Red Willow Bark Extract, som företaget beskriver som en naturlig källa till salicin, en föregångare till salicylsyra (en beta-hydroxisyra som används för att exfoliera) [5]. Företaget tillskriver extraktet exfolierande, antibakteriella och inflammationsdämpande egenskaper. Andra namngivna ingredienser är de fuktbindande ämnena Sodium PCA och trehalos, tillsammans med cupuaçu- och babassuoljor; magnoliabarksextrakt används som en del av det företaget kallar en botanisk konserveringsmetod i stället för traditionella konserveringsmedel.

Sortimentet spänner över tvätt- och balsamprodukter, styling och uppfräschning, oljor och lotioner samt en grupp som varumärket kallar cosmeceuticals. Bland de mest utmärkande produkterna finns HYDRO MASK, som erbjuds i varianterna Light och Riche anpassade till olika lock- och spiraltyper, 010 Slip Wash Pro och 102 Salix Spray Serum. För cosmeceutical-produkterna gör företaget ett påfallande starkt påstående: att de kan erbjuda "ett vetenskapligt avancerat alternativ eller komplement till lågkoncentrerade steroider, utan de risker som långvarig steroidanvändning för med sig" [5]. Företaget uppger också att de flesta hårbottenbesvär går att behandla, eller till och med bota, utan receptbelagda läkemedel [3].

Dakmatter uppger att produkterna är helt veganska och inte testade på djur [4]. Det centrala miljöpåståendet är COSMOS-certifieringen via Ecocert Greenlife, som enligt varumärket garanterar att produkterna innehåller minst 95 % växtbaserade ingredienser från ekologiskt jordbruk och utesluter GMO, petrokemikalier, parabener, syntetiska parfymer och silikoner. Certifieringen bekräftas oberoende: Ecocerts offentliga register listar Curlfriend Cosmeceuticals AB som innehavare av ett COSMOS-varumärke [7].

Företaget noterar att COSMOS-certifieringen går längre än ingredienserna och även omfattar hur råvarorna odlas, hur produkterna tillverkas, arbetsvillkor, förpackningar och den samlade miljöpåverkan.

På sina professionella sidor uppger Dakmatter att man har tagit emot "15+ Awards for Sustainability, Innovation & Excellence" [3]. De specifika utmärkelserna namnges inte, och ingen oberoende pressbevakning har påträffats, så påståendet vilar på företagets egen utsago.

Dakmatter säljer direkt till konsument via sin webbplats, som erbjuder leverans till en mängd länder och valutor, och driver också en grossistkanal för hårproffs [3]. Det professionella programmet omfattar en kostnadsfri utbildningsplattform som företaget kallar Dakademy, tillsammans med grossistpriser och ett affiliateupplägg. Företaget säger att hårbottenproblem ofta först upptäcks av hårproffs som kan sakna verktygen att åtgärda dem, och bygger sitt professionella erbjudande kring den luckan.

Dakmatter är aktivt. Företaget driver en fungerande e-handelssida, har färskt blogginnehåll skrivet av medgrundaren Alexa Wolf och aktiva konton på Instagram och TikTok, vid sidan av sin professionella utbildningsplattform. Verksamheten är baserad i Sverige, och varumärket levererar internationellt som ett oberoende, grundarlett företag.