Danielle Creations

Danielle Creations är ett varumärke för skönhetstillbehör som säljer sminkspeglar med belysning, hårborstar, sminkväskor och hudvårdsverktyg till låga priser. Företaget är främst verksamt i Storbritannien via sin egen webbutik och via varuhus, och är det konsumentvända handelsnamnet för det kanadensiska bolaget Upper Canada Soap and Candle Makers Corporation, med säte i Mississauga, Ontario [8].

Varumärket håller på att byta namn. På koncernnivå listar moderbolaget det numera som "Danielle Beauty (tidigare Danielle Creations)", och 2025 lämnades en varumärkesansökan in för "DANI BEAUTY BY DANIELLE CREATIONS" [7][10]. Webbutiken daniellecreations.com handlar fortfarande under det äldre namnet.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Danielle-linjen härleder sitt varumärke till 1969, året då Upper Canada Soap and Candle Makers grundades "med målet att föra in vacker tvål och skönhetsprodukter av hög kvalitet i presentbranschen" [5]. Varumärket bär detta årtal i sin egen slogan, "All Things Beauty Since 1969" [1]. Själva tillbehörslinjen är dock betydligt yngre: enligt en profil av moderbolaget i Globe and Mail gick Upper Canada in i skönhetssektorn först efter recessionen 2008, när det förvärvade Danielle Mirrors sedan en återförsäljare hos Hudson's Bay rapporterat att kosmetikspeglar sålde starkt [8]. Årtalet 1969 speglar alltså moderbolagets grundande snarare än Danielle-varumärkets ursprung; grundaren av den ursprungliga Danielle Mirrors-verksamheten namnges inte i tillgängliga källor.

Upper Canada Soap and Candle Makers Corporation började 1969 som grossist av exklusiva personvårdsvaror till presentbutiker i Kanada och USA. Efter att ha expanderat in i heminredning och hamnat i svårigheter gick bolaget i konkurs och förvärvades 2003 av Stephen Flatt och hans bror Joel, som byggde upp det igen kring bad- och skönhetstillbehör [8]. Stephen Flatt är vd.

Moderbolaget har sitt huvudkontor i Mississauga, Ontario, med ett London-baserat dotterbolag, Upper Canada UK, och en operativ enhet i USA. Bolaget har beskrivit en arbetsstyrka på omkring 90 anställda i Nordamerika och 40 hos Upper Canada UK. Danielle ingår i en portfölj på ungefär 20 varumärken, däribland Therawell, Wanderflower, Masquebar och Erase Your Face [8].

Danielle Creations beskriver sig som en "one-stop shop" för hudvårdsverktyg, speglar, håraccessoarer och hårverktyg [2]. De mest kända produkterna är sminkspeglar med belysning, inklusive modeller med förstoring, ett område där moderbolaget har hävdat "det största utbudet av kvalitetsskönhetsspeglar i hela Nordamerika" [11]. Sortimentet omfattar även paddelborstar och hårstylingaccessoarer, oljeindränkta hårtorkningshanddukar och sminkväskor; i Storbritannien har varumärket positionerats som marknadsledande inom sminkväskor och skönhetstillbehör [12].

Positioneringen ligger tydligt i den prisvärda delen av marknaden, med utpriser i ungefär intervallet 4 till 15 pund. Moderbolaget framställer linjen som "ledande inom prisvärd skönhet sedan 1969" och "hängiven en sömlös förening av skönhet och funktionalitet" [7]. Produkterna når kunderna via varumärkets egen e-handelssajt, varuhus som Hudson's Bay, New Look och Jarrolds, samt Amazon.

På sin sida om transparens i leveranskedjan uppger bolaget att merparten av dess produkter kommer från Kina, kompletterat med leverantörer i Italien, Storbritannien, övriga Europa, Kanada och Sydostasien [3]. Det noterar också att särskilda konsulter baserade i Kina sköter utveckling, inspektion och logistik.

Danielle Creations är fortsatt aktivt. Det fortsätter att sälja direkt via daniellecreations.com och förekommer i moderbolagets nuvarande varumärkesportfölj. Från och med 2025 övergår varumärket till namnet Danielle Beauty: moderbolagets sajt listar det som "Danielle Beauty (tidigare Danielle Creations)", och ett varumärke för "DANI BEAUTY BY DANIELLE CREATIONS" togs i bruk i handeln den 1 januari 2025 [7][10]. Den konsumentvända brittiska sajten hade inte antagit det nya namnet när detta skrevs.