Dashl

Dashl är ett kvinnogrundat svenskt skönhetsföretag med bas i Stockholm. Det började som en digital bokningsplattform och en kedja av "Beauty Bars" med behandlingar för naglar, fransar och bryn, och utökade senare med en egen vegansk färgkosmetiklinje, Dashl Beauty. Företaget kombinerar rena, växtbaserade formuleringar framtagna tillsammans med makeupartister med en skandinavisk estetik byggd kring snabba, glowiga och avskalade looker.

Företaget anger 2017 som grundningsår på sin egen om-sida [2], och samma år finns även noterat på dess LinkedIn-profil. Redaktionell bevakning anger tidigare datum: Who What Wear placerar grundandet 2016 [10], och den svenska investeringssajten Nordic 9 rapporterar 2015 [11]. En intervju i ELLE Sverige beskriver tidslinjen som ett koncept som tog form i London omkring 2013 och en lansering i Sverige 2016, efter att grundarna flyttat från London till Stockholm. De skilda årtalen verkar spegla konceptet och den första bokningsplattformsfasen kontra registreringen av bolaget.

Dashl startades av Arbilina Nissan och Nina Akbari, två vänner som enligt ett reportage i ELLE Sverige känt varandra i ungefär åtta år och en gång delat lägenhet [9]. Paret träffades i London, där Nissan studerade och tyckte att salongstjänster var dyra och att stylister som hittades via radannonser var opålitliga. Den frustrationen blev fröet till en digitaliserad skönhetsmarknadsplats. Grundarna sa upp sig från sina jobb, flyttade från London till Stockholm och byggde verksamheten från grunden, med ambitionen att förändra skönhetsbranschen på samma sätt som Klarna gjort med bankväsendet eller Uber med taxinäringen.

Källorna skiljer sig åt i fråga om tillskrivning: ELLE Sverige och Who What Wear namnger genomgående både Nissan och Akbari som medgrundare, medan företagets LinkedIn-profil anger Nina Akbari Madani som grundare [8]. Företaget beskriver sig självt som "kvinnogrundat", en formulering som är förenlig med fler än en grundare.

Under sina tidiga år drev företaget en bokningsplattform vid sidan av fysiska Beauty Bars, bland annat på platser inne i Åhléns varuhus och H&M, och byggde upp en närvaro i Stockholm, Göteborg och Malmö. Det förvärvade också en befintlig makeupartistskola, som det gav nytt namn till en utbildningsakademi under sitt eget namn [9].

Dashl tog in externt kapital under sin plattformsfas. Nordic 9 rapporterar en runda på omkring 13 miljoner svenska kronor med stöd av investerare som Uequity och H&M:s CO:LAB, med en tidigare runda som drog till sig H&M Co:lab och den nordiska investeraren Cristina Stenbeck [11]. Samma bevakning noterar styrelseinblandning kopplad till H&M och en rapporterad försäljning på ungefär 10 miljoner kronor 2020.

År 2022 lanserade företaget Dashl Beauty, en egen färgkosmetiklinje som tagits fram internt tillsammans med skönhetsproffs och makeupartister. Sortimentet spänner över produkter för ögon och fransar, bryn, läppar, naglar, ansikte och verktyg, med signaturartiklar som Read My Lip Liner, Glow Obsession Skinstick, FabuLash Mascara, Brow Boss Pomade och Juicy AF Lip Oil.

Positioneringen kretsar kring det som företaget kallar "The Scandi Routine" — en "glowy, fräsch, naturlig" look som beskrivs som klar på fem minuter. Filosofin sammanfattas av sloganen "Yourself, but better", och företaget säger att målet är "to förhöja, inte maskera" (att förhöja, inte maskera) den naturliga skönheten. Distributionen sker främst direkt till konsument via dashlbeauty.com, med frakt angiven till fler än 30 länder, vid sidan av Beauty Bar-behandlingarna som drivs under identiteten dashl.se.

Dashl marknadsför sina formuleringar som "100 % veganska" och cruelty-free [6]. Företaget har det det kallar "Dashl Blacklist", en uppsättning uteslutna ingredienser som det uppger omfattar fler än 1 600 EU-förbjudna ämnen plus en egen lista som inkluderar parabener, talk, ftalater, PFAS, formaldehydfrigörande konserveringsmedel, palmolja och animaliska ingredienser [6]. Det lyfter fram ingredienser som ricinolja för vård av fransar och bryn, jojobaolja, kakaosmör, tranbärsbiopeptider för naglar och provitamin B5. Företaget anger inga tredjepartscertifieringar som Leaping Bunny eller Vegan Society på sin ingredienssida.

Dashls produkter och salonger har fått uppmärksamhet i press och redaktionella sammanhang. I en recension av dess Beauty Bar i H&M:s flaggskeppsbutik på Regent Street i London berömde Who What Wear "både den vackra färgen och den uppmärksamma men ändå snabba servicen", och placerade salongen "stadigt nära toppen av min lista över de bästa salongerna i centrala London" [10]. Företagets press-sida listar omnämnanden i tidningar som OK!, DONNA, Grazia, Glamour och den tyska veckotidningen Für Sie, samlade kring 2021 och 2022. År 2026 meddelade företaget att dess Glow Obsession Skinstick hade nominerats till Swedish Beauty Awards 2026 [12].

Dashl är fortsatt aktivt. Den senaste synliga aktiviteten är ett nyhetsinlägg från mars 2026 som tillkännager nomineringen till Swedish Beauty Awards, och företaget fortsätter att verka på de nordiska marknaderna och i Storbritannien under samma varumärkesidentitet, med en tyskspråkig sajt och tysk pressbevakning som tyder på en bredare europeisk räckvidd.