Dasique

Dasique (koreanska: 다시크) är ett sydkoreanskt färgkosmetikmärke med bas i stadsdelen Gangnam i Seoul. Det tillhör BY ECOM, ett koreanskt kosmetikföretag, och grundades av Jeongmi Yeon, som också leder BY ECOM och märket After Blow [9]. Namnet är en sammansättning av "Daisy" och "Unique", och sortimentet bygger nästan helt på makeup ordnad i blomstertema-baserade färgkollektioner.

Märket växte fram under slutet av 2010-talet och fick fart genom sociala medier, där dess ögonskuggspaletter och läpprodukter spreds brett bland K-beauty-publiken. Det är fortfarande aktivt, med ett stadigt flöde av nya kollektioner och lookbook-innehåll.

Dasique grundades av Jeongmi Yeon, som också är grundare och vd för BY ECOM och för märket After Blow [9]. Korea Product Post beskriver Dasique som ett företag som startades av BY ECOM:s ordförande, och karakteriserar moderbolaget som ett litet koreanskt kosmetikföretag [7]. Märkets USA-inriktade sajt romaniserar grundarens namn som "Jungmi Yoen", medan den koreanska sajten och redaktionell bevakning använder "Jeongmi Yeon"; dessa syftar på samma person under olika translittereringar.

Grundandedatumet är inte helt fastställt. Företagsdatabasen Tracxn anger grundandeåret 2020 [10], medan företagets koreanska sajt listar ett e-handelstillstånd med numret "2019-SeoulGangnam-04279", vilket pekar mot en registrering 2019 [5]. En rimlig tolkning är att 2019 markerar etablering och registrering medan 2020 markerar den operativa lanseringen, men källorna förenar inte de två datumen uttryckligen.

Enligt redaktionell bevakning lanserades Dasique i Korea med blomsterinspirerade makeup-kollektioner och drog tidigt uppmärksamhet med mjuka färgteman och feminin förpackning [9].

Dasique drivs under BY ECOM, det Seoul-baserade kosmetikföretaget grundat av Jeongmi Yeon [7]. Bolagsregister visar två registrerade enheter kopplade till märket: ett koreanskt bolag bakom BY ECOM och en separat amerikansk driftsenhet, Dasique Inc., var och en med sitt eget registreringsnummer. Tracxn listar företaget som finansierat utan externt kapital och rapporterar inga redovisade finansieringsrundor [10].

Märket bygger sin identitet kring blommor och självuttryck. På sin koreanska sajt beskriver Dasique sig som "inspirerat av blommor som blommar och vissnar i naturens gång", ett märke som "odlar fram den sanna skönheten i dig". Den uttalade missionen är att hjälpa bäraren att "uppnå en blomstrande känsla som bara du kan äga". Själva namnet, en blandning av "Daisy" och "Unique", speglar detta tema, och företaget säger att varje kollektion byggs kring en annan blomma eller stämning som ska lyfta fram en personlighet. Sloganen som används genomgående i materialet är "Blooming Your Own Beauty".

Sett till marknaden ligger Dasique i det tillgängliga drugstore-segmentet snarare än prestigekosmetik, en position som förstärks av placeringen hos koreanska återförsäljare som Olive Young [7]. Redaktionella skribenter förknippar det med "my-skin-but-better"-ansatsen som är vanlig inom K-beauty och med en mjuk, romantisk estetik riktad mot en yngre publik.

Dasiques sortiment är begränsat till makeup, utan linjer för skincare, hårvård eller parfym. Katalogen täcker ögon (ögonskuggspaletter och flytande glitter), läppar (tints, sticks, glosser och balms), kinder (puder- och krämblush, läpp-och-kind-produkter) och ansikte (primers, concealers, highlighters och puder).

Den mest igenkännbara produkten är 9-Color Shadow Palette, som ordnar matta toner, shimmer och glitter kring ett enda blomstertema; Korea Product Post noterar att palettens popularitet spreds över Instagram, med skönhetsinfluerare i Hongkong bland de tidiga användarna [7]. Märket fick också fäste online med sina color-pot-läppar och en Mood Painting Lip & Cheek Palette, som företaget lyfter fram som en viral produkt. Andra ofta omnämnda produkter är Blending Mood Cheek-blushen, Water Blur Tint och Souffle Color Pot. Kollektioner har haft namn som Rose Milk Tea, Milky Fruits, Berry Smoothie, Coquette Makeup och Knit Collection.

Redaktionella källor uppger att Dasiques produkter är veganska och inte testade på djur [8][9].

Dasique säljs genom flera kanaler. Utöver sina egna direktförsäljningsbutiker har märket en egen varumärkessida på Olive Young Global, den internationella delen av Koreas största hälso- och skönhetskedja [11], och förs av internationella K-beauty-återförsäljare som YesStyle och Stylevana. Den koreanska sajten anger att märket skickar världen över till mer än 190 länder.

Dasique har förekommit i redaktionell K-beauty-bevakning snarare än i formella utmärkelser. YesStyle uppmärksammade märket i en brand spotlight 2024, Korea Product Post porträtterade det i en "Brand Focus"-artikel, och den brittiska återförsäljaren Glamtouch tog med det i ett reportage om kvinnogrundade K-beauty-märken till Internationella kvinnodagen [9]. Inga branschutmärkelser finns dokumenterade i tillgängliga källor.

Dasique är ett aktivt märke med global räckvidd. Dess sajter och återförsäljarpartner pekar på fortsatt verksamhet, och dess lookbook-kanal visar nyligen utgivna kollektioner som Knit Collection, Coquette Makeup, Milky Fruits och Ballet Core. Distributionen omfattar Olive Young Global, YesStyle, Stylevana och märkets egna amerikanska och koreanska e-handelssajter, vid sidan av en aktiv närvaro i sociala medier.