Dear Dahlia

Dear Dahlia är ett sydkoreanskt veganskt makeup-varumärke som tagits fram som ett eget märke inom Baram International Co., Ltd. Det lanserades 2017 med fokus på kosmetik helt utan animaliska ingredienser, vid en tidpunkt då kännedomen om vegansk makeup ännu var låg i Korea [5]. Namnet och den visuella identiteten är hämtade från dahlian, och företaget placerar sig i premiumsegmentet under devisen "Redefining Luxury Vegan Beauty."

Vid mitten av 2020-talet hade Dear Dahlia byggt upp en till stor del internationell publik och sålde via runt 300 försäljningsställen i USA, Europa, Mellanöstern och Asien, med merparten av kunderna utanför Korea. Varumärket är fortfarande verksamt, men moderbolaget uppgavs 2024 söka en köpare till en majoritetspost.

Dear Dahlia skapades av Ray Park, även känd under det koreanska namnet Park Rae-hyeon, som är grundare och vd [6]. Enligt Korea Economic Daily etablerades varumärket 2017 som en egen linje inom Baram International Co. [5]. Park valde veganism som varumärkets centrala särdrag vid en tidpunkt då kategorin i stort sett var oprövad i Korea, och företaget har sagt att beslutet krävde separat forskning och utveckling eftersom de befintliga, kontraktstillverkade recepten inte uppfyllde de veganska kraven.

Grundandeåret anges ibland olika. Korea Economic Daily placerar lanseringen av Dear Dahlia till 2017, medan vissa företagsdatabaser anger 2014; det tidigare årtalet syftar på grundandet av moderbolaget Baram International, inte på varumärket självt [8].

Efter lanseringen 2017 expanderade Dear Dahlia snabbt till prestigefyllda varuhus utomlands. Märket kom in på Galeries Lafayette i Paris och Neiman Marcus i USA 2019, följt av Mitsukoshi Ginza i Tokyo i november 2021 [6]. Under 2022 tog sig varumärket in i Douglas-kedjan på flera europeiska marknader, däribland Italien, Tyskland, Spanien och Belgien [5]. Korea Economic Daily rapporterade att företaget tagit in sammanlagt 42,5 miljarder won i finansiering från tio investerare under den här perioden.

Dear Dahlia ägs av Baram International Co., Ltd., bolaget som skapade det som ett eget varumärke. I början av 2024 rapporterade Korea Economic Daily att varumärket lagts ut till försäljning för en majoritetspost, och att det värderades till mer än 100 miljarder won, omkring 75,5 miljoner US-dollar, i september 2023 [5]. Varumärket fortsatte att vara verksamt under den här perioden.

Företaget presenterar Dear Dahlia som ett lyxigt veganskt skönhetsvarumärke inspirerat av dahlian och dess koppling till varaktig skönhet. Det beskriver sitt mål som att erbjuda "timeless beauty that is classic but never ordinary" och högpresterande kosmetik som är "effortless to apply." Innovation framställs som drivkraften bakom positioneringen; företaget uppger att det är "committed to redefining luxury vegan beauty in all aspects."

Samtliga produkter beskrivs som 100 % veganska och cruelty-free, utan animaliska ingredienser och utan djurförsök. Dear Dahlia formulerar enligt en standard som man kallar "8-FREE", vilket utesluter parabener, natriumlaurylsulfat, ftalater, metalloöstrogener, oxibenson, syntetisk parfym och animaliska ingredienser. Företaget framhåller också att dess färgkosmetik når hög pigmentering utan karmin eller bivax, två animaliska material som är vanliga i traditionell makeup.

Dear Dahlias sortiment spänner över kategorierna läppar, ögon och ansikte. Bland de namngivna produkterna finns Skin Paradise Blooming Cushion Foundation, Lip Paradise Sensual Lip Glow, Petal Drop Liquid Blush, Prime Layer Skin Prep och Perfect Designing Shadow Stick. Varumärket utökade senare Skin Paradise-linjen till en vegansk foundation-serie i 35 nyanser.

Varumärkets signaturingrediens är ett extrakt av Dahlia Variabilis, blomman som det har fått sitt namn av. Företaget innehar ett koreanskt patent på extraktet (KR-patent nr 10-1920650) och beskriver det som antioxiderande och hudvårdande [1]. Recepten bygger även på växtoljor och växtsmör som sötmandelolja, arganolja, sheasmör, kakaosmör, solrosolja och jojobaolja.

När det gäller certifieringar uppger företaget att dess produkter är certifierade som cruelty-free och veganska av PETA, och att befintliga produkter har certifierats som veganska av Vegan Society [4]. Det hänvisar dessutom till ekologiska ingredienser certifierade enligt EWG Green-Grade, ECOCERT, USDA och COSMOS i sina recept, vilka gäller specifika ingredienser snarare än hela produkter [4].

Korea Economic Daily porträtterade Dear Dahlia 2022 som en "K-beauty vegan rebel" i samband med inträdet på Galeries Lafayette, och lyfte fram dess roll som veganpionjär och snabba internationella tillväxt [6]. Den filippinska skönhetspublikationen Project Vanity recenserade varumärket 2020, beskrev det som "the cute vegan Korean brand to watch" och noterade dess karaktäristiska förpackningar i marmor och guld; recensenten lyfte fram Skin Paradise Blooming Cushion Foundation som en favorit [7].

Dear Dahlia är fortsatt aktivt. Under 2024 fanns det i mer än 20 länder via runt 300 butiker och en aktiv e-handel, med en aktiv närvaro i sociala medier under kontot @deardahlia_beauty. Den senaste betydande noterade händelsen är rapporten från 2024 om att moderbolaget Baram International sökte sälja en majoritetspost, vilket kan leda till ett ägarbyte; varumärket fortsatte att vara verksamt vid den tidpunkten [5].