Decibel

Decibel är ett amerikanskt hårvårdsmärke som kretsar kring en enda sak: hårets volym. Det grundades av frisören Jonelle Sampson, och flera bransch- och konsumenttidningar nämner hennes man, Michael Sampson, som medgrundare [9][13]. Sortimentet är medvetet litet: ett förtjockande schampo, ett balsam, en behandling för hemmabruk och en behandling som bara görs på salong. Alla bygger på en ingrediensblandning som företaget kallar 140dB Complex. Namnet, och mycket av sättet som märket beskriver sig självt på, är hämtat från musiken.

Decibel är ett ungt företag och är aktivt. Det säljer i USA via en egen webbutik och lanserades i juli 2026 i Storbritannien, där distributören Sweet Squared, som säljer till salonger, tog in märket i sitt sortiment. Företaget har inte offentligt angett något grundningsår.

På märkets webbplats presenteras Jonelle Sampson som frisör i tredje generationen, med mer än två decenniers erfarenhet och kunder i Chicago, New York, Los Angeles och Austin. BeautyNewsDaily och Darling Magazine beskriver henne båda som prisbelönt frisör. Enligt hennes egen berättelse kom idén från frisörstolen. Den önskan hon oftast hörde var mer volym och tjockare hår, oavsett kundens hårtyp eller ålder. Hon har sagt att nästan 90 procent av hennes kunder och vänner frågade hur de skulle få mer volym, att de ogillade resterna som andra produkter lämnade i håret och att de ville ha en salongsbehandling som gav volym. Någon sådan behandling fanns inte, säger hon, så hon bestämde sig för att skapa en.

Namnet kom före märket. Enligt företaget hade Sampson registrerat flera namn för en planerad ny salong, bland dem Decibel, som hon valde för att hon älskar musik. Sedan förlorade hon både salongslokalen och sin hemstad i bränderna i Palisades. Hon flyttade till Austin, och planerna ändrades: salongen blev ett hårvårdsmärke [2]. Företaget anger inga datum för de här händelserna.

Den tekniska sidan började med hårfärg. Enligt BeautyNewsDaily kom idén till komplexet från de system i hårfärger som ska föra färgen djupt in i hårstrået, och Sampson tog fram formeln tillsammans med sin kemist [12].

Uppgifterna om vem som grundade företaget skiljer sig i betoning. Märkets egen om-sida presenterar Jonelle, som bara skriver under med förnamnet, som "vår grundare" och nämner inte Michael Sampson [2]. Creative HEAD skriver att Decibel grundades i USA av Jonelle och Michael Sampson, och Women Talking kallar dem ett gift grundarpar [9][13]. BeautyNewsDaily hamnar mittemellan: tidningen skriver att Jonelle Sampson grundade märket och driver det tillsammans med sin man, som beskrivs som en branschveteran [12]. Företagets startsida talar mer allmänt om en grundare som är frisör och ett team med bakgrund inom hår och produktutveckling. Där står också att grundarteamet tillsammans har mer än ett halvt sekels erfarenhet.

Den tidiga historien berättas utan datum. Efter omställningen från salong till märke i Austin lanserades Decibel i USA med en webbutik som säljer direkt till konsument och en separat registrering för yrkesverksamma inom salongsbranschen.

Den första milstolpen som fick bred bevakning kom i juli 2026, när märket kom till Storbritannien. BeautyNewsDaily rapporterade om lanseringen den 8 juli och noterade att sortimentet fanns i en brittisk webbutik vid sidan av den amerikanska. En vecka senare skrev Creative HEAD om ett lanseringsevent i Camden i London, där Sweet Squared tog in märket i sitt sortiment [9]. Branschtidningen beskrev ett rum med skivor på väggarna, en dj vid skivspelarna och stylingdemonstrationer på plats, en miljö som passade märkets musiktema. Creative HEAD skrev att sortimentet bara säljs via Sweet Squared, medan konsumentpressen hänvisade läsarna till märkets egen brittiska webbutik. De två beskriver salongssidan och konsumentsidan av samma lansering.

Enligt märkets användarvillkor äger DecibelHair LLC varumärkena och innehållet på webbplatsen [7]. Inget moderbolag, ingen extern investerare och inget förvärv finns offentligt dokumenterat. I Storbritannien distribueras märket till salonger av Sweet Squared.

Decibel beskriver sig som "högpresterande hårvård helt inriktad på volym", och det uttalade målet är att förena "vetenskap, ljud och självuttryck". Musiktemat stannar inte vid namnet. Webbplatsens texter talar om hår som står "på mute" och om att skruva upp volymen, och på företagets sidor spelas en Decibel-låt som tillskrivs George Pettus, enligt företaget Grammynominerad och Emmyvinnare. Startsidan presenterar Jonelle Sampson som grundare, frisör och musikproducent och visar en grupp stylister vid hennes sida, bland dem Matt Swinney, som presenteras som fyrfaldig NAHA-vinnare.

Sortimentet hålls litet med flit. Företaget säger att det inte tror på för många produkter och sammanfattar sitt upplägg som tre produkter, tre steg och resultat på fem minuter. Dess invändning mot andra volymprodukter är att de flesta lämnar rester i håret, gör hårfärgen matt och inte håller. BeautyNewsDaily beskrev märket på samma sätt och ställde det mot branschens långvariga beroende av tunga polymerer som lägger sig utanpå håret. Decibel säger att den egna tekniken verkar inifrån hårstrået och utåt.

Målgruppen är personer vars hår med tiden har blivit tunnare eller plattare. Women Talking beskrev sortimentet som lämpligt för alla vars hår gradvis har tappat fyllighet på grund av ålder, färgning eller helt enkelt naturen.

Salonger är en central kanal. Märket har en separat webbplats för yrkesverksamma som kräver verifierad behörighet, och den första produkten var tänkt som en behandling vid tvättstolen. Företaget har också en "Volume Blog" med artiklar om tunt och platt hår, skillnaden mellan hår som bryts av och håravfall och kostens betydelse för hårets täthet.

Alla fyra produkterna bygger på 140dB Complex, som företaget beskriver som en egenutvecklad blandning av utvalda syror och peptider. Enligt Decibel verkar komplexet inuti varje hårstrå och gör cortex, den inre delen av hårstrået, halvpermanent tjockare, i stället för att lägga sig runt håret. Företaget kallar resultatet "Hair Hypertrophy".

Decibels löften om effekten är konkreta. Företaget uppger att formeln är progressiv, alltså fungerar bättre för varje användning utan att lämna rester, och att den är färgsäker, kortar torktiden, reder ut och skyddar. Huvudsiffran är att hårets tjocklek och volym ökar med upp till 74 procent och att resultatet håller i mer än 20 tvättar. På märkets egen om-sida kopplas siffran 74 procent till ingredienserna i komplexet, inte till ett namngivet test av den färdiga produkten, och inget har publicerats om hur studien gick till eller hur många som deltog [2]. Darling Magazine återgav siffran som företagets eget påstående [11].

Produkterna bildar ett system för salong och hemmabruk:

- Hypertrophy Pro är behandlingen som bara görs på salong, vid tvättstolen, på ungefär fem minuter. Företaget kallar den världens första professionella förtjockande behandling. Creative HEAD och Darling Magazine återgav båda den beskrivningen som företagets egen. - Hypertrophy Thickening and Volumizing Treatment är hemmaversionen och märkets viktigaste produkt för konsumenter. BeautyNewsDaily beskriver den som en veckobehandling på fem minuter med den högsta koncentrationen av komplexet i konsumentsortimentet, lämplig för hårförlängningar och för färgat och keratinbehandlat hår. - Thickening Shampoo och Thickening Conditioner innehåller samma komplex i lägre koncentration, enligt företagets sida med vanliga frågor.

Bevakningen av den brittiska lanseringen räknade sortimentet olika. BeautyNewsDaily beskrev tre produkter för hemmabruk, medan Darling Magazine listade fyra, inklusive Hypertrophy Pro i salongsstorlek. Produkterna har en gemensam signaturdoft med toner av jasmin, saffran, ambraträ, ceder och granharts, som BeautyNewsDaily jämförde med parfymen Baccarat Rouge 540. Företagets sida med vanliga frågor nämner samma parfym som inspiration.

När det gäller ingredienser och förpackningar säger Decibel att produkterna är veganska och sulfatfria och att förpackningarna innehåller minst 25 procent återvunnet material från redan använda produkter. Företaget uppger också att det är certifierat av Leaping Bunny, en standard för djurförsöksfria produkter [1].

Inga branschpriser till själva märket finns dokumenterade. Pressbevakningen hittills är samlad kring den brittiska lanseringen i juli 2026 och kommer från bransch- och konsumentmedier inom beauty: Creative HEAD, Darling Magazine, BeautyNewsDaily och Women Talking. Skribenten på Women Talking, som var med på lanseringen, recenserade de tre produkterna för hemmabruk efter en enda användning. Hon kallade det mycket tidigt att säga något och skrev att hon blev positivt överraskad.

Decibel är aktivt. De amerikanska och brittiska webbutikerna är i drift, och den senaste aktiviteten med bred bevakning är lanseringseventet i Camden i juli 2026. Företaget har inte publicerat något grundningsår eller någon adress till huvudkontoret. Enligt grundarens berättelse startade märket i Austin.