DeoDoc

DeoDoc är ett svenskt varumärke inom intimvård som utvecklar tvålar, deodorantsprayer, våtservetter, glidmedel och mensprodukter för vulvan och huden runt omkring. Det grundades av två systrar, läkaren Hedieh Asadi och Hasti Asadi, tillsammans med Gunvor Ekman-Ordeberg, professor i obstetrik och gynekologi [1]. Företaget beskriver sitt syfte som att ta fram intimvårdsprodukter formade av kvinnliga läkare som förstår kvinnlig anatomi, och sortimentet positioneras som pH-balanserat och anpassat för varje skede i en kvinnas liv.

Varumärket började som ett litet svenskt start-up och säljs i dag internationellt, både direkt och via apotek och skönhetskedjor. Produkterna tillverkas i Sverige och följer EU:s regler för kosmetika [4]. Varumärket är fortfarande aktivt, med ett aktuellt produktsortiment, internationell frakt och löpande närvaro i sociala medier.

DeoDoc växte fram ur en fråga som grundarna ställde sig själva: hur skulle intimvård se ut om den gjordes för kvinnor av kvinnliga läkare som förstår kvinnlig anatomi [1]. Hedieh Asadi, praktiserande läkare, och hennes syster Hasti Asadi sköter den dagliga driften av företaget. De inledde ett samarbete med Gunvor Ekman-Ordeberg, professor i gynekologi, som varumärket tillskriver decennier av klinisk erfarenhet och en roll i framtagningen av produkterna [1].

Den första produkten, en pH-balanserad deodorantspray för vulvan, togs fram 2013, och varumärket DeoDoc lanserades året därpå, 2014 [5]. Enligt ett porträtt i branschtidningen Beauty Independent startade systrarna verksamheten med ett lån på runt 55 000 dollar och ett svenskt statligt företagarbidrag, tog ingen lön under de första tre åren och tackade nej till investerarbud för att behålla fullt ägande av företaget [5].

Efter att ha etablerat sig i Skandinavien expanderade DeoDoc utomlands under 2018. Företaget tog sig in i USA via butiken Violet Grey i juli, nådde Japan genom varuhuset Isetan i september och lanserades hos Sephora i Tyskland i oktober samma år [5]. Vid tiden för Beauty Independents porträtt i december 2018 uppgav varumärket att det fanns i fler än 800 butiksdörrar världen över, däribland de skandinaviska apotekskedjorna Kronans Apotek, Lloyds Apotek och Apotek Hjärtat [5].

Företaget beskriver sitt uppdrag som att utmana rådande normer i intimvårdsbranschen genom att leverera säkra, läkarutvecklade produkter för livets alla skeden [1]. Dess uttalade värderingar kretsar kring medicinsk trovärdighet: produkter som beskrivs som vetenskapsbaserade, framtagna av gynekologer och pH-balanserade för intim hud. Varumärket möter behov genom hela den kvinnliga livscykeln, från första mensen genom menstruation, graviditet, återhämtning efter förlossning och klimakteriet.

DeoDocs sortiment spänner över intimtvålar, deodorantsprayer, våtservetter, glidmedelsdroppar, oljor och mensprodukter som tamponger, trosskydd och bindor. Bland de mer kända produkterna finns Daily Intimate Wash, som företaget marknadsför som framtagen till ett pH-värde på 5, vid sidan av en talkfri intimdeodorant i sprayform, individuellt förpackade våtservetter och glidmedelsdroppar avsedda för vaginal hälsa.

Varumärket uppger att produkterna är gynekologiskt testade, vilket innebär testade på kvinnor utanför en laboratoriemiljö, och dermatologiskt testade för känslig hud. Det säger också att alla produkter är godkända av Läkemedelsverket i Sverige och följer EU:s riktlinjer [4]. Dess tamponger av ekologisk bomull beskrivs som veganska, hypoallergena och kliniskt testade, och företaget uppger att de bär certifieringarna ICEA och GOTS [4].

DeoDoc har uppmärksammats i skönhets- och kvinnomedier. Vogue Korea lyfte fram varumärket under rubriken "Pioneers of Intimate Skin Care", och Violet Grey publicerade en artikel med titeln "Why your vulva deserves its own body wash" [3]. Women's Wear Daily porträtterade de grundande systrarna i en artikel om kvinnliga entreprenörer på marknaden för intimvård, och produkterna har även förekommit i Harper's Bazaar, Cosmopolitan och Shape Magazine [3]. Hos butiken Cult Beauty beskrivs Daily Intimate Wash som en "multi-award-winning intimate wash formulated with an ideal pH of 5" [7].

DeoDoc är ett aktivt varumärke i drift. Företaget driver sajter med direktförsäljning till konsument för flera marknader och fortsätter att sälja via skandinaviska apotek och internationella butiker som Violet Grey, Isetan, Sephora Tyskland och Cult Beauty. Ett aktuellt produktsortiment, internationell frakt och aktiva @deodocwellness-konton på Instagram och TikTok tyder på att verksamheten fortfarande pågår.