Diana Vreeland Parfums

Diana Vreeland Parfums är ett amerikanskt nischparfymhus som grundades 2014 av Alexander Vreeland, sonson till moderedaktören Diana Vreeland (1903–1989), som linjen är uppkallad efter [1][2]. Märket växte fram som en förlängning av hans arbete med att förvalta sin farmors dödsbo och föra hennes arv vidare, och det byggde upp en kollektion av Eau de Parfum vars namn anspelar på redaktörens flamboyanta, superlativtäta sätt att tala [1].

Sedan december 2018 ägs märket av TPR Holdings, som köpte det av Alexander Vreeland; han är inte längre involverad i verksamheten [3]. Parfymerna tillverkas fortfarande i USA och säljs, enligt företaget, på en bred internationell marknad.

Linjen lanserades 2014, inför New York Fashion Week i september samma år, av Alexander Vreeland [4]. Fashionista beskrev märket som sonsonens idé, skapat som en utlöpare av hans arbete med att förvalta Diana Vreeland Estate. Kopplingen noteras också på Wikipedia, som anger att dödsboet förvaltas av Alexander Vreeland.

Namnet, Diana Vreeland, bar en moderedaktör och kolumnist vars karriär löpte genom Harper's Bazaar och Vogue; märkets egna "About"-sidor återger hennes biografi snarare än parfymföretagets historia, däribland att hon upptäcktes 1936 av Harper's Bazaar-redaktören Carmel Snow. Redaktören dog 1989, decennier innan parfymlinjen fanns, och märket använder hennes persona som inspiration snarare än som grundare.

Huset kretsar kring Eau de Parfum, med ljus, kroppsprodukter och discovery-set som kompletterar sortimentet. De enskilda parfymerna tar sina namn från den sortens emfatiska fraser som förknippas med Diana Vreeland — bland dem Empress of Fashion, Extravagance Russe, Absolutely Vital, Outrageously Vibrant och Perfectly Marvelous. En senare "Outrageous"-linje införde mer koncentrerade "parfum absolut"-formuleringar som beskrivs som mörkare och mer intensiva än de klassiska dofterna [5].

Parfymerna togs fram tillsammans med etablerade parfymörer; samtida lanseringsbevakning tillskrev Clément Gavarry, Yves Cassar, Céline Barel och Carlos Benaïm specifika dofter i det ursprungliga sortimentet [4]. Empress of Fashion, en av de mest framträdande lanseringarna, öppnar med svartvinbärsknopp och rosépeppar över en hjärtnot av saffran, turkisk ros och pelargon, med cypriol, tonka och vanilj i basen.

Priserna ligger i den övre delen av nischsegmentet, och Eau de Parfum erbjuds i storlekarna 50 ml och 100 ml [4]. Vid lanseringen såldes linjen i Frankrike uteslutande genom Paris-konceptbutiken Colette [4]. Grundaren Alexander Vreeland positionerade huset som en sällsynthet i sitt fält och sade till PaperCity att det var "the only American manufacturers doing these kinds of things", i en kategori han menade var "really controlled by the Italians or the French" [5].

Märket bygger sin profil kring sin namnes persona. På startsidan beskrivs linjen som "a fragrance collection inspired by a woman who believed in the power of dreams, defied all rules, and revolutionized everything she touched", och produkttexterna bär redaktörens fras "fashion is a part of the daily air". Marknadsföringen för Empress of Fashion framställer Diana Vreeland som "modets kejsarinna" och slår fast att "no one past or present has been able to challenge her style". Alexander Vreeland beskrev målet som att lyfta märket "to make things more beautiful and more luxurious" [5].

TPR Holdings förvärvade märket i en affär som slöts i december 2018, som en del av en portföljutökning som också tog in licensierade skönhetsverksamheter för Elie Tahari och Badgley Mischka [3]. WWD rapporterade att märket vid förvärvet omsatte ungefär 10 miljoner dollar i detaljhandelsförsäljning, och att TPR:s vd, Brian Robinson, hade för avsikt att bredda den internationella distributionen samtidigt som fokus låg på de "bästa distributionspunkterna" [3]. Alexander Vreeland lämnade verksamheten efter försäljningen.

Bevakningen av märket har främst kommit från mode- och parfympress. Fashionista skildrade 2016 hur Alexander Vreeland förvandlade sin farmors arv till en parfymverksamhet [1], och WWD rapporterade ägarbytet 2018. Märket gör också ett kort kulturellt avtryck: Wikipedia noterar att Diana Vreeland Parfums förekommer i inledningsscenen av 2018 års film Ocean's 8.

Märket är i drift men under nytt ägarskap. Efter TPR Holdings förvärv 2018 fortsätter det som en del av TPR:s portfölj av licensierad skönhet snarare än som ett grundarlett hus. Vid tiden för efterforskningen var webbplatsen aktiv och sålde Eau de Parfum, ljus, kroppsprodukter och discovery-set, med tillverkningen kvar i USA.