Directions

Directions är ett brittiskt varumärke för semipermanent hårfärg, baserat i Shoeburyness i Essex och ägt av tillverkaren La Riche Ltd [2]. Enligt företaget har det tillverkat djärva och intensiva hårfärger oavbrutet sedan 1981, och i februari 2026 firade det sitt 45-årsjubileum [3]. Vissa återförsäljare och informella källor anger varumärket som "La Riché Directions", men den egna sajten och förpackningarna använder bara "Directions", med La Riche Ltd som separat namngivet moderbolag.

Varumärket bygger på en bred palett av intensiva nyanser och ett tidigt löfte om att formulera utan ammoniak eller peroxid. Det är fortsatt aktivt: en rebrand 2025 fräschade upp förpackningarna, och företaget fortsatte publicera guider och färginnehåll en bit in i 2026.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

La Riche lanserade de första Directions-färgerna 1981 från en liten brittisk verkstad, och formulerade sin semipermanenta färg utan ammoniak eller peroxid redan från start [2]. Varumärkets egna sidor daterar serien till 1981, ett årtal som bekräftas av moderbolaget La Riche ("Est. 1981") och av jubileet i februari 2026, som företaget beskrev som att det fyllde 45 år. En ledtråd i underlaget hade antytt ett grundande omkring 1984, men brand-sajtens datum 1981 används här som främsta källa [2].

Namnen på grundarna framgår inte på någon av varumärkets egna sidor eller i de tillgängliga tredjepartskällorna. La Riche är ett privatägt brittiskt företag som inte har offentliggjort grundarnas identiteter.

Directions drivs som ett house brand inom La Riche Ltd, registrerat i England och Wales under organisationsnummer 01543871 [2]. Vid sidan av konsumentserien driver La Riche en private label-verksamhet, där företaget tillverkar semipermanent hårfärg åt tredje part och erbjuder allt från formulering till förpackning och frakt [10]. Företaget uppger att all färg tillverkas i Storbritannien av det egna blandningsteamet [2].

Varumärkets namn förekommer i två former. Den egna sajten och produktförpackningarna använder "Directions", medan stavningen "La Riché Directions", med accent, främst dyker upp i listningar hos tredjepartsåterförsäljare och i informellt bloggspråk. Det brittiska bolagsregistret anger moderbolaget som "La Riche Ltd", utan accent.

Directions presenterar sig som "the home of semi-permanent hair colour" och bygger sin verksamhet kring självuttryck och inkludering, med budskapet att "bold hair colour is for everyone". Företaget beskriver formulering som "an art and a science" som förfinats under mer än fyra decennier, och listar kärnvärden som handlar om att stärka självuttryck, etisk praxis och miljöansvar.

Etik är central för hur varumärket positionerar sig. Företaget säger att produkterna är "100% vegan-friendly and cruelty-free – no exceptions", där inga testas på djur eller innehåller animaliska ingredienser, och hänvisar till PETA:s certifiering Cruelty-Free och Vegan i sina kundvanliga frågor [4]. Företaget har också kopplat sina färger till alternativ och subkulturell stil, med rötter som löper "from alt icons and punk rockers to models, actors and creatives of every kind" [5]. En återförsäljare inom alternativmode, Blue Banana, placerar varumärket i samma brittiska punk- och gothkontext [11].

Kärnprodukten är den semipermanenta, intensiva hårfärgen, som säljs i burkar i röda, orange, gula, gröna, blå, rosa, lila och grå toner samt fluorescerande nyanser och toners. Pillarbox Red är en av de mest långlivade nyanserna, av företaget beskriven som "uncompromising" i sin lyster [8]. Sortimentet är fullt blandbart, vilket gör det möjligt att skapa egna nyanser, och en nyare kollektion vid namn Rich Naturals utökar paletten med bruna, svarta och kopparfärgade toner. Utöver färgen omfattar serien färgvårdande schampon och balsam, blekningskit för hår samt appliceringstillbehör som skålar, penslar och handskar.

Det avgörande tekniska påståendet är att färgen har formulerats utan ammoniak eller peroxid sedan 1981 [11]. Företaget framhåller också förpackningar av återvunnet material, och uppger att burkarna är gjorda av 100% återvunnen PET-plast. Rebranden 2025 introducerade vad företaget kallade fullt återvinningsbara material i både konsument- och grossistserien [5].

Directions är aktivt. Företaget firade sitt 45-årsjubileum i februari 2026 och fortsatte publicera regelbundet, med det senaste blogginlägget noterat den 1 juni 2026 [3]. Rebranden 2025, som införde en helblå burkdesign, åtföljdes av en aviserad expansion i Europa [5]. Varumärket säljs genom både gör-det-själv- och salongskanaler och har återförsäljning i Storbritannien och på de nordiska marknaderna.