Discothèque

Discothèque är ett nischat parfymhus som gör nattliv och klubbkultur till doft. Företaget grundades av vännerna Jessie Willner, Hanover Booth och Whitney Moulton, verkar mellan Los Angeles och London och tillverkar sina dofter i Storbritannien [2]. Det började som ett hemdoftvarumärke som gjorde ljus under pandemins nedstängning och breddade sig senare till eau de parfum, där varje lansering byggs kring en bestämd stad, era eller legendarisk klubbkväll.

Företaget ramar in dansgolvet som en mötesplats för "missfits och eliter, ikoner och panelhönor" och beskriver sin hållning som "inkluderande exklusivitet, dansgolvet som den stora utjämnaren". Slogan är "THIS NIGHT DOESN'T HAVE TO END" [1].

Discothèque startades av Jessie Willner och Hanover Booth, bästa vänner som enligt egen utsago arbetade ihop i flera år och reste världen runt och upptäckte varje stad genom dess DJ:s och dansgolv. Företagets om-sida nämner även Whitney Moulton som medgrundare. Grundarna har sagt att klubbar betydde mycket för dem eftersom de var "där så mycket kultur föddes eller förändrades" [7].

Det exakta grundandeåret är inte publicerat, och källorna skiljer sig åt. TheIndustry.beauty daterar ljuslinjens lansering till 2022 [6], medan Fragranticas bevakning placerar starten 2023 [9]; branschrapportering beskriver det också enbart som att det lanserades "under nedstängningen". Företaget började som hemdofttillverkare innan det gick över till personlig doft.

Verksamheten är delad mellan två städer: design, formulering och tillverkning beskrivs ske mellan Los Angeles och London. Enligt företagets FAQ är dofterna "formulerade och tillverkade i små partier i Storbritannien, mellan London och sydvästkusten" [3].

Ljussortimentet var företagets debut som hemdoftlinje. Discothèque gick senare in i personlig doft och introducerade sin eau de parfum-kollektion på Selfridges i oktober 2024 [6]. Huset har fortsatt släppa nya dofter sedan dess, bland dem Eye Contact, med tema London 1985, och Body Heat, förlagd till Monte Carlo 1974.

Företagets bärande idé är att översätta energin från diskotek, nattklubbar och rave till berättelsedrivna dofter. Varje doft knyts till en bestämd plats och stund, och katalogen är ordnad efter decennium — 1970-, 1980- och 1990-talen — med enskilda dofter uppkallade efter specifika klubbar och kvällar. Medgrundaren Hanover Booth har sammanfattat upplägget med att "allt är gjort för att kännas genomtänkt och samlarbart" [6].

Who What Wear beskrev linjen i en recension som "doftens motsvarighet till en partytjej i New York" [8]. Dofttexterna lutar sig tungt mot berättande snarare än ingredienslistor; företaget positionerar sortimentet som rent och gjort med vad det kallar ingredienser av lyxklass.

Discothèque säljer eau de parfum i flaskor på 50 ml jämte ljus på 220 g, plus reseformat, miniatyrer och handväskedofter. Bland dofterna beskrivs Crisco Disco som bästsäljaren och Hacienda som en av de mer kända lanseringarna [7]; andra titlar är Lola at Coat Check, Next to Me or Nothing, Body Heat och Eye Contact. Ljusen har en ungefärlig brinntid på 45 timmar och använder graderat glas som ska eka belysningen på dansgolvet [7].

Om formuleringen uppger företaget att dess dofter är gjorda med "rena, säkra ingredienser utan parabener, ftalater eller EDTA" och är "100 % veganska, utan animaliska biprodukter eller djurtester" [3]. Det säger sig också använda uppcyklade ingredienser där det går för att minska svinn, och att ljusen är gjorda av en blandning av soja- och rapsvax.

Som ungt hus vilar Discothèques profil till stor del på redaktionell bevakning snarare än utmärkelser. Det har varit föremål för en grundarintervju i TheIndustry.beauty, en varumärkesguide på Cult Beauty, en recension i Who What Wear och ett lanseringsreportage i The Impression, och introducerades för parfymläsare genom en nyhetstext i Fragrantica.

Företaget säljer direkt via sin egen webbplats och genom ett nätverk av återförsäljare i flera regioner. Bland angivna återförsäljare finns Selfridges och Sephora i Storbritannien, Cult Beauty, samt Violet Grey och FWRD i USA [6], jämte specialiserade parfymerier på marknader som Frankrike, Schweiz, Tyskland, Belgien, Kanada, Monaco, Island och Litauen.

Discothèque är aktivt. Dess senast dokumenterade milstolpe är lanseringen av eau de parfum på Selfridges i oktober 2024, med ytterligare doftsläpp därefter. Företaget förblir ett ungt, oberoende drivet nischhus utan något offentligt registrerat moderbolag.