Don Quiff

Don Quiff är ett österrikiskt märke för hårstyling och hårbottenvård för män, med bas i Salzburg. Det tillhör The New Men Company GmbH, det bolag som de tre grundarna driver: frisören Robert Tarquini, vd:n Max Kögl och den kreativa chefen Klaus Laimer. Märket bygger på en enda idé, som företaget sammanfattar som stylingprodukter "som kan mer än att styla": eftersom ett vax sitter i håret hela dagen ska det också ge hår och hårbotten vårdande ingredienser. Huvudprodukten är Energy Wax, ett matt stylingvax med koffein, biotin och ektoin.

Vilket år märket grundades beror på källan. Branschpressen daterar det till 2024 [9], medan The New Men Company GmbH fördes in i det österrikiska handelsregistret den 26 oktober 2023 [12]. Hösten 2026 presenterade grundarna Don Quiff i det tyska investeringsprogrammet "Die Höhle der Löwen" på tv, där belägget för märkets vårdpåståenden blev en central fråga. Don Quiff är aktivt.

Märkets utgångspunkt var Robert Tarquinis salong i Salzburg. Tarquini har arbetat som frisör i mer än 30 år, driver en egen salong och reste under flera år runt i världen som utbildare för andra frisörer. Enligt företaget hörde han samma klagomål från manliga kunder gång på gång: frisyren höll inte till lunch, håret blev tunnare, hårbotten var torr och hårfästet kröp bakåt. De flesta produkter på hyllan kunde enligt grundarna exakt en sak, nämligen att styla. Den som ville ha mer behövde flera produkter och extra tid på morgonen.

Tarquini började därför utveckla egna produkter i salongen och testade dem på kunder tills de fungerade. Företaget uppger att varje produkt fortfarande tas fram vid hans frisörstol och provas på riktiga kunder i Salzburg innan den börjar säljas.

De två andra grundarna står för design och affärer. Klaus Laimer ansvarar för märkets visuella identitet: förpackningar, etiketter och bilder i ett formspråk i svart, gräddvitt och guld. Max Kögl drev tidigare en egen inspelningsstudio och ljudbyrå och arbetade sedan i många år med internationell försäljning. På Don Quiff leder han strategi, försäljning och marknadsföring. Märkets egna texter kallar honom Max Kögl, medan företagets juridiska information och handelsregistret anger namnet Markus Kögl [8]. Grundarna beskriver sig som tre pappor till döttrar, som började med att fråga sig vilken sorts män de skulle vilja se vid sina döttrars sida.

The New Men Company GmbH, registrerat i Salzburg med verksamheten att sälja och marknadsföra produkter för hårstyling och hårkosmetik, fördes in i handelsregistret den 26 oktober 2023 [12]. Företagets egen webbplats anger inget grundandeår för själva märket. Ett porträtt på den österrikiska startupsajten Trending Topics, vars författarrad anger att texten är framtagen tillsammans med AI, uppger att märket grundades 2024 [9]. Den här artikeln följer årtalet 2024 för märket och räknar 2023 som det år då driftbolaget registrerades.

Enligt grundarna har Don Quiff nått mer än 20 000 kunder, främst i Tyskland, Österrike och Schweiz. De har berättat för pressen att den totala omsättningen under de senaste två åren låg på omkring 200 000 euro, varav omkring 40 000 euro kom in på tre månader via TikTok Shop [10]. netzwelt rapporterar dessutom att omsättningen kom från tidigare produkter, och att Energy Wax ännu inte var etablerat på marknaden när grundarna presenterade märket i tv [11].

Märkets medverkan i "Die Höhle der Löwen" sändes i det femte avsnittet av programmets 20:e säsong på VOX den 5 oktober 2026, efter att ha släppts på streamingtjänsten RTL+ den 28 september. Grundarna bad om 120 000 euro för en andel på 20 procent, vilket värderade företaget till 600 000 euro [10]. Enligt netzwelt hoppade investeraren Carsten Maschmeyer av på grund av företagets siffror och belägget för dess påståenden. Bud kom från Johannes Kliesch och Dümmel, och ett gemensamt bud kom från Judith Williams och Frank Thelen. Grundarna antog det gemensamma budet på 120 000 euro för 30 procent [11].

Don Quiff ägs av The New Men Company GmbH, med huvudkontor på Ernest-Thun-Straße i Salzburg. Det är grundarnas eget bolag och ingår inte i någon större koncern. Enligt det österrikiska handelsregistret i maj 2026 äger de tre grundarna 23,33 procent var, Start Now Consulting GmbH 20 procent och Frank Thelen Capital GmbH 10 procent [12]. Samma registrering anger alla tre grundarna som verkställande direktörer sedan den 23 maj 2026.

Utöver produkterna har Don Quiff en uttalad hållning kring manlighet. Sloganen "Der Retter der Männlichkeit" ("manlighetens räddare") är enligt företaget skämtsamt formulerad men allvarligt menad. Don Quiff anser att manlighet har fått dåligt rykte, och att det mellan machoklichén och den alltför mjuka mannen finns lite utrymme för en man som är stark och ändå respektfull. Det är den mannen, säger grundarna, som de vill "rädda".

Namnet hänger ihop med budskapet. Företaget kopplar en princip till varje bokstav i "Don Quiff": ditch discrimination, own your life, no means no, question yourself, uplift people, inspire others, ett avståndstagande från våld och "fun is not a crime". Idealet är enligt företaget män som tar hand om sig själva utan att ta sig själva på alltför stort allvar.

Don Quiff säljer främst direkt till konsumenter via sin egen webbutik, Amazon och TikTok Shop, och finns också hos ett 20-tal frisörsalonger som är partner. Fokus ligger på den tyskspråkiga marknaden, även om webbutiken levererar till andra europeiska länder. Trending Topics placerar märket i premiumsegmentet.

Företaget samlar sortimentet under ett koncept som det kallar Activating Styling Technology. Tanken handlar om hur länge produkten sitter på hårbotten: ett koffeinschampo sköljs ur inom några minuter, medan en stylingprodukt sitter kvar i håret hela dagen. Don Quiff uppger att kroppsvärmen hela tiden frigör koffeinkomplexet i vaxet till hårbotten, så länge frisyren håller.

Energy Wax är kärnprodukten: ett matt vax med starkt håll i en burk på 80 ml, baserat på bivax och kaolinlera så att frisyren kan formas om under dagen. Det innehåller koffein, biotin, ektoin samt UVA- och UVB-filter. Energy Oil är en olja för hår och hårbotten på 50 ml, gjord på sju växtoljor (rosmarin, pepparmynta, eukalyptus, tea tree, argan, jojoba och ricin) plus vitamin E. Energy Powder är ett fint, lätt tonat stylingpuder som ska ge volym åt fint hår och glesa partier. Sortimentet omfattar också en stylingkam i karbon och Matte Shine Performance Pomade. Företaget säger att produkterna är fria från silikoner och parabener, och att vaxet och oljan tillverkas i Tyskland medan pudret tillverkas i Schweiz.

För Energy Oil uppger företaget att rosmarin- och ricinolja stöder hårväxten, med en fotnot till en studie från 2025 av Patel med flera i tidskriften Cureus [3]. Företaget redovisar själv att studien jämförde en blandning av rosmarin- och ricinolja med kokosolja hos 90 deltagare under 90 dagar, och att den inte gjordes med Energy Oil [4]. På samma sätt påpekar Don Quiff att koffeinstudierna som företaget hänvisar till inte gjordes med dess egna produkter.

Den vetenskapliga grunden för märkets vårdpåståenden ifrågasattes i bevakningen av tv-framträdandet. Gruenderfreunde påpekade att företaget inte publicerar några studier som visar att de aktiva ämnena i stylingvaxet påverkar hårväxten mätbart [10]. Enligt netzwelt kunde grundarna inte visa belägg för att Energy Wax påverkar hårrötterna, och Frank Thelen frågade hur ingredienserna skulle kunna verka på hårbotten när de sitter i en stylingprodukt [11]. Samma rapport hänvisar till en forskningsöversikt från 2025 som kom fram till att koffein kan ha relevanta biologiska effekter på håret, men att många kliniska studier på området har brister i upplägg och metod.

Don Quiff är ett aktivt märke. I september 2026 publicerade det nya inlägg på sin egen blogg, och den 5 oktober 2026 sändes tv-framträdandet på VOX.