Dose of Colors

Dose of Colors är ett amerikanskt oberoende makeup-märke som grundades i maj 2013 av Anna Petrosian, en frilansande makeupartist, med bas i Burbank, Kalifornien [1][6]. Företaget tillverkar färgkosmetik för läppar, ögon och ansikte, säljer direkt till konsument vid sidan av återförsäljare och certifierar hela sortimentet som cruelty-free [3]. Märket är fortsatt aktivt och driver en e-handel som lyfter fram nya nyanser och säsongskollektioner.

Dose of Colors är mest känt för sina liquid matte-läppstift, produkten som tillskrivs den tidiga tillväxten, och för samarbeten med Disney. Mycket av den första publiken byggdes upp genom grundarens makeup-tutorials och Instagram-följare snarare än traditionell detaljhandel.

Enligt företaget grundades Dose of Colors i maj 2013 av Anna Petrosian, som hade arbetat ett decennium som frilansande makeupartist innan hon lanserade serien, med tidigare erfarenhet från MAC och Sephora [1]. Redaktionella källor beskriver hur märket startade i hennes lägenhet i San Fernando Valley, med tre par ögonfransar och elva beställningar den första dagen [6]. Företaget växte snabbt på grund av hennes närvaro på Instagram och hennes tutorial-videor.

Grundarens efternamn stavas "Anna Petrosian" på märkets egen om-oss-sida och i redaktionell bevakning från KTLA, Beauty Independent och Maple Holistics; en variantstavning, "Anna Petrosyan", förekommer också i vissa källor [1].

Ungefär två år efter lanseringen introducerade märket sina liquid matte-läppstift, som redaktionell bevakning beskriver som vändpunkten för tillväxten. År 2017 bar Beyoncé ett av liquid matte-läppstiften på Grammy Awards, en koppling som uppmärksammades i pressbevakningen av märket [6].

År 2018 släppte Dose of Colors ett Mickey Mouse-samarbete som uppmärksammade figurens 90-årsjubileum; en palett ur kollektionen sålde slut på en enda dag [4]. En Minnie Mouse-kollektion följde i april 2019, presenterad vid ett lanseringsevenemang tillsammans med märkets planerade satsning på ansiktsprodukter som foundations och concealers [4].

Dose of Colors beskriver sin mission som övertygelsen att "makeup ska vara för alla; varje humör, varje look, varje dag", och positionerar sina produkter som ett sätt att förenkla rutinen samtidigt som den naturliga skönheten lyfts fram [1]. Företaget anger sina uttalade värderingar som cruelty-free och rena ingredienser, inkluderande nyanser för ögon, läppar och ansikte, genomtänkt förpackning och vad det kallar lyxiga formler med hög prestanda. Sloganen är "Look Good, Feel Good."

Priserna ligger i indie-segmentet, och märket driver en flerkanalsmodell: direktförsäljning via doseofcolors.com plus återförsäljare som Ulta Beauty och Beauty Bay [4]. Enligt företagets eget uppgift sker tillverkningen via anläggningar i USA, Italien och Korea.

Märkets katalog spänner över läppar, ögon och ansikte, med ett mindre hudvårdsutbud. Läppsortimentet — som omfattar klassiska, satin- och liquid matte-läppstift — är den serie som märket främst förknippas med; en redaktionell recension noterade att märket "fortfarande är känt för sin överlägsna läpplinje" [5]. Andra produkter som lyfts fram på sajten är It's Literally Magic Multi-Use Shimmer Stick, Golden Hour Eyeshadow Palette och Glass Petal Lip Oil.

När det gäller etik uppger Dose of Colors att hela produktsortimentet är cruelty-free och att det har både Leaping Bunny- och PETA-certifiering [3]. Företaget beskriver de flesta, men inte alla, av sina produkter som veganska, med ett särskilt veganskt sortiment markerat på webbplatsen [5].

Märket har porträtterats i beauty-press, bland annat ett KTLA-inslag från 2019 om Dose of Colors och Anna Petrosian, samt bevakning i Beauty Independent av Disney-samarbetet och ansiktslanseringen. Liquid matte-läppstiftet fick större synlighet genom Beyoncés framträdande på Grammy Awards 2017.

Dose of Colors är fortsatt aktivt. Startsidan fortsätter att lyfta fram nya nyanser och säsongskollektioner, med kampanjer på senare tid som "The Magic is Back!" och "INTRODUCING 3 NEW SHADES." Märket säljer direkt till konsument och via återförsäljare, och produkterna distribueras på flera nordiska marknader.