Dr. Baumann

Dr. Baumann är ett hudvårdsmärke som skapades av en läkare och en kemist, som grundade Dr. Baumann Cosmetic GmbH i januari 1990 [7]. I dag ägs namnet Dr. Baumann, tillsammans med varumärkena SkinIdent, Dr. Baumann MakeUP, Dr. Baumann bionomeSPA och BeauCaire, av SkinIdent AG, ett företag registrerat i Freienbach i den schweiziska kantonen Schwyz [11]. Sortimentet omfattar ansikts- och kroppsvård, en wellnesslinje och dekorativ kosmetik. Det säljs bara via skönhetssalonger och spaanläggningar, inte i butik.

Märket bygger på det företaget kallar "bionom" kvalitet: produkter utan konserveringsmedel, parfym eller mineraloljor, som i stället utgår från ämnen som finns naturligt i människans hud. Det har ingenting att göra med den amerikanska hudläkaren Leslie Baumann och hennes Miamibaserade verksamhet kring hudtyper och forskning.

Enligt företagets egen historik började idén hos Dr. Ernst W. Henrich, en läkare som på 1980-talet arbetade med skönhetssalonger och bland annat behandlade rynkor med fillers. När han gick igenom krämerna som såldes på salonger, apotek, parfymerier och i hälsokostbutiker kom han fram till att ingen av dem höll den nivå han väntade sig som läkare med inriktning på hudvård och naturmedicin. Han ville hitta en kemist som kunde göra om hans idéer till färdiga produkter.

Han hittade en på en kemistkonferens i Heidelberg 1988, där han träffade Dr. Thomas Baumann. Efter två år av gemensam utveckling av de första produkterna grundade de båda Dr. Baumann Cosmetic GmbH i januari 1990 [7]. Märket bär kemistens namn. Båda grundarna beskrivs fortfarande som ägare till SkinIdent AG, och Henrich står som behörig att företräda bolaget i dess juridiska information.

Enligt företaget såldes produkterna redan från början bara via utbildade skönhetssalonger, där en kosmetolog först analyserade kundens hud innan något rekommenderades. De första reglerna för produkterna var korta: ingen parfym eller doftämnen, inga parabener eller andra konserveringsmedel och inga mineraloljor. De två första uteslöts eftersom de hör till de vanligaste orsakerna till hudallergier.

Därefter ägnade sig grundarna åt frågan om vilka ingredienser de skulle använda. Svaret blev ämnen som kroppen redan själv bildar. De kallar dem "hudidentiska" och menar att de sällan ger allergier. Företaget lyfter fram 2003 som sitt genombrottsår. Då lanserades SkinIdent efter mer än 15 års forskning, en linje som företaget beskriver som världens första och enda hudvårdsserie gjord enbart av kroppsidentiska ämnen och vitaminer [7]. Det påståendet kommer från tillverkaren och har inte granskats av någon oberoende part.

Med tiden lade grundarna till etiska krav vid sidan av de hudmedicinska. Företagets historik beskriver hur ägarnas syn gradvis förändrades, vilket ledde till att de valde bort ingredienser från slaktade djur och skar ned på onödiga förpackningar. I maj 2007 fick dåvarande Dr. Baumann Cosmetic GmbH ett PETA Progress Award i kategorin mest djurvänliga kosmetikmärke [9].

Märkets varumärken innehas av SkinIdent AG, som är infört i handelsregistret i kantonen Schwyz [11]. Det ursprungliga bolaget var Dr. Baumann Cosmetic GmbH. Om det bolaget har bytt namn, gått upp i SkinIdent AG eller fortfarande finns kvar som ett eget bolag framgår inte av några offentliga uppgifter. SkinIdent AG äger även BeauCaire, en linje för ung hud som marknadsförs tillsammans med Dr. Baumann-produkterna.

Källorna ger en splittrad bild av vilket land märket hör hemma i. Ägarens juridiska information placerar bolaget i Schweiz [11], medan företagets historik visar dess tre produktionsanläggningar i Siegen i Tyskland [7]. Utvecklingsarbetet sägs också ske i egna laboratorier, och tillverkningen i egna fabriker.

SkinIdent AG beskriver sin syn i en företagsfilosofi som öppet kritiserar kosmetikbranschen. Enligt företaget har branschen länge levt på reklamillusioner, där varje nytt mode lovar ett genombrott i föryngring trots att hudens behov inte förändras. Påkostade förpackningar gör, med företagets ord, produkten dyrare utan att krämen i burken blir bättre. I stället lyfter det fram tre krav: att produkten tåls väl, att den fungerar och ett etiskt ansvar för djur och miljö.

Ordet "bionom" är märkets svar på den löst definierade etiketten "naturkosmetik". Det kommer från "bionomi", ett ordboksord för läran om livets lagar, och ska visa att det handlar om fasta regler snarare än en allmän hänvisning till naturen. Företaget påpekar att naturliga ämnen som doftämnen och eteriska oljor själva kan ge allergier, och det kritiserar att syntetiska konserveringsmedel beskrivs som "naturidentiska". Det som spelar roll, enligt företaget, är om hudens egna immunceller känner igen ett ämne som en del av kroppen.

Den publicerade listan över bionoma krav, som även återges av återförsäljare, beskriver produkterna som fria från parabener och alla andra konserveringsmedel, fria från parfym, doftämnen och eteriska oljor, veganska, fria från mineraloljor och sålda utan onödig ytterförpackning, med en hållbarhet på mer än 30 månader [2]. Ägaren gör dock ett förbehåll på en av punkterna. En fotnot på den egna webbplatsen anger att eteriska oljor som används i vissa specialprodukter för särskilda ändamål märks enligt lagens krav [7], och Dr. Baumann-sortimentet har en egen kategori med eteriska oljor som neroli, lavendel och ros. Doftfrihet är alltså sortimentets allmänna princip snarare än en regel för varje produkt.

Produkterna är indelade i fem linjer. SkinIdent presenteras som den mest avancerade. Den klassiska Dr. Baumann-linjen beskrivs som "sund hudvård av ett särskilt slag", BeauCaire riktar sig till ung hud, bionomeSPA är en wellnesslinje och MakeUP är en serie dekorativ kosmetik framtagen för att passa ihop med vårdprodukterna. Bara SkinIdent-linjen sträcker sig från ampuller, ögonvård och rengöring till masker, hårvård, kroppsvård och solskydd. Den bredare Dr. Baumann-linjen omfattar även vård för bebisar och barn, hudvård för män, sol- och solarieprodukter samt kosttillskott.

Två idéer återkommer i hela sortimentet. Den första är den hudidentiska ingrediensen. Enligt produktinformationen innehåller SkinIdent inget av de ämnen som pekades ut som allergiframkallande i en studie från 2004 av IVDK, ett nätverk av tyska hudkliniker, som gjordes på uppdrag av den tyska federala miljömyndigheten [5]. Den andra är den flerskiktade liposomen, en mycket liten fettbaserad kapsel uppbyggd av hudidentiska fetter. Företaget säger att liposomerna kan föra in vitaminer och andra aktiva ämnen i huden och höja dess fukthalt på mycket kort tid [8]. Produkterna innehåller också vitaminer och extrakt av växtoljor.

Märkets hållning i frågan om djurförsök är ovanlig. SkinIdent AG uppger att företaget aldrig har utfört eller beställt djurförsök, men marknadsför ändå medvetet inte sina produkter som "ej testade på djur" [7]. Grundarna menar att nästan varje kosmetisk ingrediens någon gång har testats på djur någonstans, och att det därför vore oärligt och vilseledande att kalla en produkt fri från djurförsök. Företaget påpekar också att djurförsök för kosmetika har varit förbjudna i Tyskland sedan 1998.

Därför gör företaget inget anspråk på någon cruelty free-certifiering. PETA-priset från 2007 är en utmärkelse, inte en certifiering. Ägarens historik beskriver SkinIdent AG som en av PETA:s största sponsorer och som finansiär av ett ungdomspris som delas ut av stiftelsen Vegeterra. På miljösidan är företagets främsta uttalade åtagande att avstå från ytterkartonger runt burkar och flaskor.

Dr. Baumann är aktivt. År 2026 har SkinIdent AG en webbplats för märket på flera europeiska språk, visar sina aktuella produktlinjer och bjuder in grossister att ta över distributionen i enskilda länder. Försäljningen sker fortfarande enbart via skönhetssalonger och spaanläggningar, där kunderna förväntas få en hudanalys och rådgivning innan de köper [6].