Dr. Hauschka

Dr. Hauschka är ett tyskt naturkosmetikmärke som grundades 1967 och har sitt säte i Bad Boll/Eckwälden i Baden-Württemberg. Det är kosmetikgrenen inom WALA Heilmittel GmbH, ett holistiskt läkemedelsföretag, och växte fram ur WALA:s antroposofiska, alkoholfria metod att utvinna växter. Märket bygger på tanken att medicinalväxter både kan läka och försköna, och har positionerat sig som en pionjär inom naturkosmetik sedan 1960-talet.

Märket är fortfarande fullt aktivt. Det säljer hudvård, makeup och kroppsvård internationellt, bland annat i Norden, Storbritannien och USA, och fortsätter att lansera produkter och vinna branschpriser in på 2020-talet.

Det hela började med en missnöjd kund. Elisabeth Sigmund (1914–2013), en hudterapeut utbildad mellan Wien och Stockholm, ogillade de syntetiska krämer som såldes på den tiden. "Krämerna som gick att köpa misshagade mig; jag ville ta fram min egen", berättade hon senare [3]. I början av 1960-talet inledde hon ett samarbete med den wienske kemisten Rudolf Hauschka (1891–1969), som hade grundat WALA och vars arbete präglades av Rudolf Steiners antroposofi [3][10].

De två arbetade tillsammans i ungefär två år innan de lanserade "Dr. Hauschka Heilende Kosmetik nach Elisabeth Sigmund" 1967; den första produkten var en ansiktsolja gjord med eteriska oljor. Källorna skiljer sig något åt om när samarbetet inleddes: företagets egen historik daterar deras möte till 1962 [3], medan en profil från tredje part säger att Hauschka bjöd in Sigmund till WALA 1965 [12]. Båda är överens om att serien lanserades 1967. Sigmund beskrev satsningen i upproriska ordalag och sade att de två "kände sig som rebeller" när de utvecklade så okonventionell kosmetik.

Moderbolaget föregår kosmetikserien med decennier, även om dess exakta grundningsår uppges på två sätt. Wikipedia och WALA:s egen företagssida anger 1935, då WALA Heilmittel etablerades och öppnade filialer i Wien och London [10]. Märkets historiksida daterar i stället 1929 till Rudolf Hauschkas utveckling av den alkoholfria, vattenbaserade utvinningsmetoden, och behandlar det senare årtalet som lanseringen av WALA:s första medicinska produkter [3]. Själva kosmetikserien dateras genomgående till 1967 i alla källor.

Under nazisttiden förbjöds företaget och Hauschka fängslades. År 1950 flyttade firman permanent till Bad Boll/Eckwälden, där den ligger kvar. Märket startade sitt första utbildningsprogram för naturhudterapeuter 1971 och inrättade senare en Dr. Hauschka Academy för produkt- och ansiktsbehandlingsutbildning. Berättelserna om expansionen inom makeup går isär: företagets tidslinje noterar en komplett makeupserie som introducerades 1999, medan Wikipedia placerar steget in i kosmetik till 2017 [10]. En serie medicinska vårdprodukter, Dr. Hauschka Med, tillkom 2009.

Dr. Hauschka ägs av WALA Heilmittel GmbH, som drivs i två divisioner: WALA Arzneimittel för läkemedel och Dr. Hauschka Kosmetik för kosmetik [10]. Företaget har omkring 1 000 anställda och är enligt sin historiksida organiserat som ett ansvarsägt företag ("Verantwortungseigentum"), som styr vinster till WALA-stiftelsen i stället för till privata aktieägare [3]. Martina Joseph anges som vd från och med 2019. Det finns ingen förvärvshistorik; märket har stannat inom WALA sedan grundandet.

Märkets synsätt är uttalat antroposofiskt, hämtat ur Steiners idéer, och vilar på principen att hälsa och skönhet är oskiljaktiga — sammanfattat i slogan "Was gesund macht, macht auch schön" ("det som gör dig frisk gör dig också vacker"). Det beskriver sin metod som att arbeta "i naturens rytm", med extrakt av medicinalväxter och biodynamiska ingredienser i stället för syntetisk kemi. Mottot "Natur. Anders. Wirksam." ("Natur. Annorlunda. Verksam.") följer med påståendet om "100 % certifierad, verksam naturkosmetik. Annorlunda sedan 1967."

Den positioneringen sträcker sig till vad företaget utelämnar. Enligt företaget innehåller dess recept "0 % mineraloljor, silikoner, PEG och syntetiska konserveringsmedel", och glycerin och fetter är uteslutande växtbaserade. Företaget noterar också att det förlitar sig på lojala kunder snarare än tung marknadsföring, vilket det uppger frigör resurser till odlingspartnerskap.

Märket spänner över ansiktsvård, kroppsvård och makeup, med nyckelingredienser som ros, kvitten, citronmeliss, trollhassel, ringblomma och neem. Dess mest kända produkt är Rose Day Cream (Rosen Tagescreme); andra långlivade produkter är ansiktstonern, läppbalsamet Lippengold, ett nattserum och en rengörande balm. Av omkring 500 naturliga råvaror säger företaget att det formulerar varje produkt individuellt snarare än utifrån standardmallar.

Den tekniska signaturinnovationen är den "rytmiska processen" (Rhythmisches Verfahren), Rudolf Hauschkas alkoholfria utvinningsmetod, som företaget beskriver fungerar genom växlande cykler av ljus och mörker, värme och kyla samt rörelse och vila för att stabilisera växtextrakt utan syntetiska konserveringsmedel. Tillverkningen i Eckwälden behåller många moment för hand: ansiktstonern genomgår en 21 dagar lång mognad med daglig handomrörning, och företaget uppger att det handplockar omkring sju ton ringblomma om året.

När det gäller ingredienser och etik uppger märket att det inte har gjort några djurförsök sedan grundandet 1967, och dess produkter står med på PETA:s register över kosmetik utan djurförsök [4]. Hela produktserien bär NATRUE-certifiering för natur- och ekologisk kosmetik, vilket företaget säger verifieras av oberoende testinstitut innan den beviljas [5].

Råvaruanskaffningen står i centrum för märkets identitet. Företaget säger att mer än 90 % av dess växtbaserade råvaror kommer från ekologisk odling och att omkring 70 % av de färska växterna anskaffas regionalt, med det uttalade målet att flytta mer av tillförseln till Demeter-certifierat biodynamiskt jordbruk. Det driver en egen biodynamisk örtagård för medicinalväxter och en Demeter-gård.

Dr. Hauschka beskriver också långsiktiga odlingspartnerskap byggda på rättvisa löner och räntefri kredit. Exempel som det lyfter fram är ett sheasmörpartnerskap i Burkina Faso som sträcker sig över två decennier och stöttar mer än 4 000 kvinnor, projekt med damaskerros i Afghanistan och Iran — det afghanska projektet beskrivet som ett alternativ till opiumhandeln, med stöd av tyska Welthungerhilfe — samt avokado- och macadamiaanskaffning i Kenya.

Märket har uppmärksammats inom natur- och kosmetikpriser i Tyskland, Storbritannien, Schweiz och på andra håll. Bland de senaste utmärkelserna finns den rengörande balmen som utsågs till bästa naturkosmetikprodukt vid schweiziska Annabelle Prix de Beauté 2023, ett pris för bästa naturkosmetikmärke vid brittiska Hip and Healthy Beauty Awards 2022 och tidigare vinster för produkter som nattserumet vid CEW Beauty Awards 2016 [9]. Det tyska konsumenttestorganet Öko-Test har upprepade gånger betygsatt enskilda produkter "sehr gut" (mycket bra).

I pressen har Rose Day Cream porträtterats som en kultfavorit. Woman & Home rapporterade att Jennifer Lopez köpte krämen från Whole Foods i ungefär ett decennium för att hjälpa till att förebygga fina linjer, och noterade att den hade fått mer än 1 000 recensioner på Amazon [11]. Wikipedia listar dessutom Anne Hathaway, Julia Roberts, Jennifer Aniston och Nikki Reed bland personligheter som förknippas med märket.

Granskare från tredje part har ifrågasatt delar av märkets påståenden. The Dermatology Review noterar att dess positionering kring effekt vilar på antroposofisk filosofi snarare än kollegialt granskad klinisk vetenskap, och påpekar att vissa produkter som marknadsförs för känslig hud innehåller denaturerad alkohol och doft från eteriska oljor, vilket granskningen säger kan torka ut eller irritera huden — och pekar ut denaturerad alkohol som en ingrediens i hög koncentration i ansiktstonern [12].

Dr. Hauschka är ett moget, fullt fungerande märke. Dess e-handelssida är aktiv med aktuella produktserier, det upprätthåller ett nätverk av hudterapeuter, spa och återförsäljare, och det har fortsatt att ta emot priser in på 2020-talet. Det säljs internationellt och förblir en helägd kosmetikdivision inom WALA Heilmittel GmbH.