Dr. PawPaw

Dr. PawPaw är ett brittiskt skönhetsmärke som grundades 2013 av paret Johnny och Pauline Paterson, med huvudkontor i Bromley i Greater London [1]. Det bygger på pawpaw, frukten från papaya, som utgör grunden i ett sortiment av multifunktionella balm, lip oils och, på senare tid, hudvård. Företaget beskriver sina produkter som naturliga, veganska och multitaskande, och bygger märket kring lekfullhet, vänlighet och öppenhet.

Märket är fortfarande aktivt och familjedrivet, med nya produktlanseringar så sent som 2023 och en närvaro i butik som vuxit från brittiska apotek till listningar i mer än 20 länder.

Märket började som ett huskurmedel. Pauline Paterson, som föddes i Australien och tidigare hade arbetat inom hårbranschen, började använda pawpaw-frukt för att lindra eksemet hos parets lilla dotter Jasmine [6]. Enligt företaget började produkten sitt liv "som en naturlig lösning för att lindra deras lilla dotters eksem" [1]. Pauline har kopplat idén till sin uppväxt och berättat att "i Australien använde mammor pawpaw-frukt till allt" [6]. Den hemvanan blev grunden till Original Balm, som grundarna lanserade 2013 som ett multifunktionellt genomskinligt balm.

Signaturprodukten är Dr.PAWPAW Original Balm, ett genomskinligt multifunktionellt balm avsett för läppar, hud och hår. Företagets egen beskrivning av formeln räknar upp pawpaw (papayafrukt), aloe vera, ricinolja och olivolja [1]; vissa tredjepartsbeskrivningar i butik presenterar i stället balmet som en "trio" av pawpaw, aloe vera-olja och olivolja, utan ricinolja [8]. Sortimentet har sedan dess breddats långt utöver det ursprungliga gulförpackade balmet och omfattar nu tonade läppbalm, en Tinted Lip Oil Trio, lip oil-serien Glimmer Glaze och en Overnight Lip Mask. Olika produkter har funnit sina starkaste marknader i olika regioner: Original Balm säljer bäst i Storbritannien, medan ett rött balm leder i Mellanöstern och nattläppmasken i USA [6].

År 2023 gick företaget in i renodlad hudvård med ett veganskt sortiment som det har kallat "YOUR gorgeous SKIN", tillsammans med flera nya balm [6]. Multitasking lyfts fram som centralt för märket; som företaget uttrycker det är "multitasking kärnan i Dr.PAWPAW" [6]. Produkterna beskrivs som fria från bivax, parfym, smakämnen och konstgjorda färgämnen [6].

Dr. PawPaw positionerar sig som multifunktionellt, naturligt och veganskt, och ligger i ett tillgängligt prisläge i apoteks-/dagligvaruklass. Det uttalade målet är att tillföra "lekfullhet, vänlighet, öppenhet och en gnutta uppror till vardaglig skönhet", sammanfattat i slogan "Powered by Nature. Driven by Kindness. Made to Make You Smile." Märket samlar sina värderingar kring vänlighet, inkludering, filantropi, öppenhet och en "eco-warrior"-hållning, och förknippas ofta med clean beauty-rörelsen.

Filantropi är ett återkommande tema. Företaget uppger att det varje år skänker en andel av försäljningen till välgörenhet och pekar ut Teenage Cancer Trust som sin officiella välgörenhetspartner, med hänvisning till ett sexårigt samarbete som har samlat in 191 000 pund [3]. Det listar även månatligt stöd till Stand Up to Racism och Stonewall, samt enstaka stöd till organisationer som Save the Children, Crisis, The Eve Appeal, Young Minds och Great Ormond Street Hospital. På förpackningarna uppger märket att intäkter från vissa produkter finansierar vård av unga med cancer.

Företaget betonar också förpackning och inköp och uppger att det använder återvunnen plast från konsumentledet, kartong som till 70 % är återvunnen, vattenlösliga tryckfärger och miljövänlig tejp [1]. Produkterna beskrivs som djurförsöksfria.

Dr. PawPaw har figurerat i brittisk konsument- och branschpress och listar publikationer som British Vogue, Harper's Bazaar och ELLE bland de kanaler där märket har förekommit. Branschtidningen Cosmetics Business rapporterade att medgrundaren Johnny Paterson utsågs till Great British Entrepreneur of the Year och uppmärksammade erkännandet för märkets bidrag till Teenage Cancer Trust [5].

Märket är aktivt och förblir familjeägt. Dess senaste synliga milstolpe är lanseringen 2023 av hudvårdssortimentet och flera nya balm, åtföljd av fortsatt expansion i butik: i Storbritannien finns det hos Boots, Superdrug, Marks & Spencer, Holland & Barrett, Oliver Bonas och Tesco, med nyare listningar rapporterade på marknader som Nederländerna och Sydafrika [6]. Företaget uppger att dess produkter säljs internationellt i mer än 20 länder.