Dr Sannas

Dr Sannas är ett svenskt hudvårdsmärke baserat i Stockholm som säljer växtbaserade ansikts- och kroppsvårdsprodukter som det utvecklar och tillverkar i Sverige [2]. Sortimentet omfattar ansiktsserum, oljor, krämer och masker tillsammans med kroppslotioner och ett mindre urval tillbehör, och företaget placerar sig inom clean beauty: produkterna beskrivs som naturliga, ekologiska där det går, veganska och djurförsöksfria. Enligt företaget utvecklas och godkänns varje produkt i det egna laboratoriet av ett expertteam som inkluderar en immunologidoktor och en hudläkare.

Märket är uppkallat efter immunologen och hälsoförfattaren Sanna Ehdin, vars offentliga profil präglar mycket av dess identitet. Märket är fortsatt kommersiellt aktivt 2026, med en svensk webbutik som säljer direkt till konsument med ett aktuellt produktsortiment och ett återförsäljarnätverk som det beskriver som ständigt växande [4].

Dr Sannas egen webbplats anger inte när företaget grundades eller av vem; den informationen kommer i stället från redaktionell tredjepartsbevakning och är därför mindre säker. En svensk grundarprofil daterar företagets start till 2015, då Sanna Ehdin etablerade Dr Sannas AB tillsammans med sin styvson Daniel Ehdin [9]. Eftersom detta vilar på en enda redaktionell källa snarare än märkets egna sidor noteras grundningsåret och grundarna med det förbehållet.

Sanna Ehdin är den bättre dokumenterade gestalten bakom namnet. Hon utbildade sig till forskare inom immunologi och disputerade vid Lunds universitet 1988, och lämnade senare en akademisk forskarkarriär för att skriva om hälsa [8]. Hennes böcker, däribland bästsäljaren Den självläkande människan (1999), har sålt flera hundra tusen exemplar i flera länder [8]. Hudvårdslinjen bygger direkt på den bakgrunden: företaget uppger att dess formler skapas av ett internt team som inkluderar en immunologidoktor och en hudläkare.

Dr Sannas finns med i portföljen hos det svenska investmentbolaget NOSIUM AB, som listar Dr Sannas Sweden AB bland sina innehav [6]. Detta ägande härleds från NOSIUM:s portföljsida snarare än att anges på märkets egen webbplats, och inget datum för relationen framgår av tillgängliga källor, så det förblir osäkert.

Företaget formulerar sitt syfte kring att göra ett hållbart och hälsosamt liv enklare, och säger sig drivas av en önskan att inspirera människor till hälsosammare val. De uttalade värdena sammanfattas som naturligt, ekologiskt och hållbart, med produkter som presenteras som 100 % växtbaserade, GMO-fria, ekologiska "så långt det är möjligt och rimligt" och djurförsöksfria [2]. Märket använder slagordet "Endast det bästa från naturen".

Den positioneringen placerar Dr Sannas inom clean beauty, och betoningen på egen produktutveckling av en immunolog och en hudläkare är central för hur företaget skiljer ut sig.

Linjen är främst indelad i ansiktsvård och kroppsvård, med mindre kategorier för tillbehör och presentset. Bland de namngivna produkterna finns ett närande anti-age-serum för torr och mogen hud, ett AHA-BHA-serum riktat till alla hudtyper och ett uppljusande serum, vid sidan av ansiktsoljor, krämer, masker och kroppslotioner. Företaget lyfter fram ingredienser som probiotika, svartvinbärsolja och calendulaextrakt, och uppger att produkterna utvecklas i det egna laboratoriet.

När det gäller hållbarhet säger märket att det tillverkar i Sverige med hänsyn till miljön och bara använder återvinningsbara förpackningsmaterial: flaskor av 100 % återvunnen HDPE eller PET, och tuber och burkar baserade på sockerbaserad bioetanol [2].

Kritiken som knutits till märket gäller grundaren snarare än kosmetikföretaget självt. Sanna Ehdin har kritiserats för att sprida pseudovetenskap, och år 2000 utsåg Föreningen Vetenskap och Folkbildning henne till "Årets förvillare" [8]. Kritiken har kretsat kring hennes förespråkande av torrfasta och energimedicin. Hudvårdsmärket Dr Sannas har inte självt varit föremål för dessa invändningar.

Sedan 2026 är Dr Sannas aktivt. Det driver en svensk webbutik som säljer direkt till konsument med ett aktuellt produktsortiment, en blogg- och nyhetssektion och ett återförsäljarnätverk som det beskriver som ständigt växande [4]. Företaget uppger att dess produkter säljs genom den egna butiken och genom återförsäljare runt om i Sverige, med internationell beställning tillgänglig på förfrågan [4]. Dess regionala räckvidd tycks vara enbart ett land: märkets webbplats beskriver försäljning över hela Sverige, och ingen norsk eller annan nordisk butiksnärvaro är dokumenterad i tillgängliga källor, även om produkterna fortfarande kan dyka upp hos norska återförsäljare.