Droste-Laux Naturkosmetik

Droste-Laux Naturkosmetik är ett tyskt naturkosmetikföretag med säte i Augsburg. Det startades 2006 av drogisten Michael Droste-Laux tillsammans med Henning och Jan Kreke [2] och har specialiserat sig på det som företaget kallar "basische", alltså basisk, naturkosmetik: hud-, kropps- och hårvård med ett pH på 7,4, byggd på läkande mineralkrita och malda ädelstenar. Produkterna bär grundarens namn på etiketten och säljs som "Michael Droste-Laux", medan själva företaget heter Droste-Laux Naturkosmetik.

Kosmetiken är bara en del av ett större koncept. Runt den säljer företaget basiska badsalter, örtteer, livsmedel och munvård, som alla hänger ihop med en syra-bas-metod för "avsyrning" uppkallad efter Michael Droste-Laux och med idén om skönhet "inifrån och ut". Företaget beskriver sig som ett litet bolag som fortfarande verkar i en nisch. Det är fortsatt aktivt, med nyhetsbrev och nya produkter under 2026.

Enligt företagets egen berättelse började historien 2006. Då slog sig Michael Droste-Laux, drogist och enligt egen beskrivning specialist på syra-basbalans, ihop med Henning och Jan Kreke och övertygade dem om fördelarna med "ett alternativ, en basisk naturkosmetik". Om oss-sidan beskriver året som starten på en "resa" snarare än ett formellt grundande. I en tidningsintervju 2022 kallade Jan Kreke däremot 2006 rakt ut för företagets grundningsår [11].

Beskrivningen av Michael Droste-Laux yrke skiljer sig något mellan språken. Företagets tyskspråkiga webbplats kallar honom Drogist, medan en engelskspråkig kundprofil från GfaW, organisationen bakom Natural Cosmetics Standard, beskriver honom som kemist [12].

Grundarna ville, med företagets ord, "tänka om kring skönhet, kosmetik och hälsa". Utgångspunkten går igen i allt material som kommit sedan dess: de flesta vanliga kosmetikaprodukter har en sur bas, medan Droste-Laux valde att arbeta med den kemiska motsatsen, basen. Företaget pekar på vanlig kärntvål (Kernseife), som är basisk, som ett tecken på att människor i århundraden har tvättat och vårdat huden med basiska produkter. Enligt företaget togs sortimentet fram med stort engagemang och stor noggrannhet i valet av ovanliga och värdefulla råvaror, och resultatet beskrivs som ett litet, noga utvalt sortiment.

Företagets symbol är en flygfisk. På om oss-sidan förklarar teamet valet: med sina idéer och produkter simmar företaget fortfarande mot strömmen, och att simma med strömmen "stämmer inte med vår natur".

I oktober 2022 publicerade den tyska hållbarhetstidningen LifeVERDE en intervju med vd:n Jan Kreke, gjord av Constanze Julita. Den handlade om basisk naturkosmetik, sortimentet, certifiering och företagets syn på hållbarhet. Kreke sa där att Droste-Laux medvetet har ställt sig emot en marknad som fortfarande förespråkar sur kosmetik med pH 5,5. När företaget startade, mindes han, var basisk kost redan välkänd, men basisk naturkosmetik var en okänd nisch.

I augusti 2025 meddelade företaget att konserveringsmedlet skulle bytas i hela kosmetiksortimentet [10]. Produkterna hade alltid konserverats med alkohol, vilket enligt företaget är vanligt i naturkosmetik men kan torka ut huden. Företaget sa att det stegvis skulle gå över till magnoliaextrakt och pentylenglykol, som det beskriver som lika stabiliserande men fuktgivande och snällare mot huden. Ansiktstvättkrämen och ansiktsmasken skulle bli först med det nya receptet. Enligt det beskedet skulle handkrämen, ansiktskrämen, tandkrämen och body lotionen följa under de kommande månaderna. Därutöver har företaget lanserat ansiktstvättkrämen med nytt recept och i en ny storlek på 100 ml.

Verksamheten drivs som Droste-Laux Naturkosmetik GmbH & Co. KG, ett tyskt kommanditbolag registrerat vid tingsrätten i Augsburg [5]. Komplementär, alltså den delägare som har obegränsat ansvar, är Droste-Laux Verwaltungs-GmbH, och företaget företräds av Jan Kreke, som också är vd. Företagets juridiska information nämner ingen moderkoncern, och inga förvärv eller ägarbyten finns dokumenterade.

Droste-Laux bygger sin identitet kring pH. Företaget ställer in sin kosmetik på pH 7,4, vilket enligt filosofisidan motsvarar pH-värdet i den friska vätskan mellan kroppens celler. Kreke har ställt det mot det pH 5,5 som ofta lyfts fram för vanlig hudvård. Företagets slogan, "Mehr, als nur ein Basenbad" ("Mer än bara ett basiskt bad"), pekar på det större programmet: avsyrning, basisk kosmetik och basisk kost behandlas som ett och samma system.

I centrum för systemet står "Säure-Basen-Methode nach Michael Droste-Laux", syra-bas-metoden som är uppkallad efter grundaren. Det är ett koncept och inte en patenterad teknik. Företaget menar att moderna västerländska matvanor, stress, prestationskrav och för lite sömn ger människor ett dagligt överskott av syra. Den syran lagras enligt företaget i bindväven och trycks till slut ut genom huden som orenheter, fläckar och irritation. Droste-Laux säger att den basiska kosmetiken fungerar ungefär som läkande lera: den skapar ett sug på huden genom det företaget kallar hudosmos, så att sura slaggämnen dras ut och neutraliseras "som av ett läskpapper" [4]. Det här är företagets egna förklaringar, och ingen klinisk prövning av dem finns dokumenterad.

Hudvården är tänkt att stödja hudens egen förmåga att reglera sig själv, inte att angripa enskilda hudproblem. Därför passar produkterna enligt företaget alla hudtyper, klimat och åldrar. Kreke uttryckte det rakt 2022: företaget erbjuder inte fem olika ansiktskrämer, utan en för alla [11].

Tonen blandar naturmedicin med en andlig ton. Enligt hemsidan bygger företaget både på gammal naturmedicinsk kunskap och på de senaste vetenskapliga rönen, och det jämför balansen mellan syror och baser med den kinesiska filosofin om yin och yang. Det uttalade uppdraget är att ge kroppen något gott och samtidigt smickra själen. Kreke sammanfattade idén som basiska produkter "med en touch av finess för själen", en hänvisning till de malda ädelstenarna i produkterna.

Kosmetiken vilar på två mineraliska basingredienser: läkande krita från Rügen (Rügener Heilkreide) och puder av schweizisk läkesten, som enligt företaget innehåller naturligt magnesium- och kalciumkarbonat. Ett nyhetsbrev från företaget beskriver den läkande kritan som främst kalciumkarbonat med spårämnen. På hemsidan uppger Droste-Laux att kritan främjar cellernas vitalitet och verkar inflammationsdämpande och neutraliserande [1]. Mikrofint puder av akvamarin, rosenkvarts och bergkristall tillsätts för att runda av produkterna på ett "subtilt" plan. Produkterna som får sitta kvar på huden (ansiktskräm, body lotion och handkräm) innehåller också nattljusolja, som företaget beskriver som rik på linolensyra och gammalinolensyra för hudens skyddande yttre lager.

Kroppsvården står för det mesta av sortimentet. Huvudprodukten är Basisches Edelsteinbad, ett basiskt badsalt med ädelstenar som enligt företaget ger badvattnet ett pH mellan 8,5 och 9,5. Det säljs i flera storlekar, från en engångspåse till en förpackning på 1,6 kg, och det finns också ett separat badsalt för sport. Kroppsserien omfattar även en duschkräm, en deodorantkräm med sheasmör och olja från schweizisk cembratall, en handkräm, en body lotion, en avslappningsvätska med eteriska oljor samt ädelstenstvålar, där den senaste är gjord med cembraolja. Ansiktsvården består av en enda ansiktskräm, en ansiktstvättkräm och en ansiktsmask, och hårvården av ett schampo med mandelolja.

Munvården är en mindre serie: en ayurvedisk munolja för oljedragning och en basisk tandkräm, som enligt Kreke tar itu med översyrningen "redan i munnen". Utöver kosmetiken säljer företaget basiska teer och livsmedel, bland annat ett löst te med 49 örter, ett avsyrningste med sju blommor och ett basiskt "Vital-Granulat". Enligt företaget kommer alla örter, frön och frukter i de här produkterna från certifierad ekologisk odling, och blomteet håller apotekskvalitet.

För hela kosmetiksortimentet säger Droste-Laux att det bara använder naturliga ingredienser och undviker kemiska färg- och doftämnen, animaliska ämnen, silikoner och petroleumbaserade ämnen. Sortimentet är veganskt och tillverkas enligt företaget i Tyskland och Österrike.

Företagets egna sidor formulerar certifieringen olika. Kategorisidan för kosmetik, liksom Kreke i intervjun 2022, uppger att kosmetiken är certifierad enligt Natural Cosmetics Standard (NCS) [7]. Filosofisidan använder den mer försiktiga formuleringen att produkterna "uppfyller NCS-kriterierna" [3]. GfaW, organisationen bakom standarden, räknar företaget till sina kunder [12].

Droste-Laux lyfter inte fram hållbarhet i sin marknadsföring. I intervjun 2022 beskrev Kreke målet som att bli "lite bättre varje år", oavsett om det gäller sociala frågor, återvinning, förpackningar eller resursanvändning [11]. För sina försäljningsförpackningar är företaget anslutet till ett rikstäckande tyskt system för insamling och återvinning som drivs av Recycling Dual GmbH, vilket den tyska förpackningslagen kräver.

Droste-Laux Naturkosmetik är aktivt. I augusti 2026 publicerade företaget en nyhetsbrevsserie i tre delar om basiska ämnen, bland annat ett inlägg om hälsosamma vardagsvanor daterat den 21 augusti 2026 [9], och i september 2026 listade webbshopen en ädelstenstvål med cembraolja som nyhet. Företaget säljer via en egen webbshop på sex språk (tyska, engelska, franska, italienska, polska och rumänska) och har en separat telefonlinje för företagskunder och återförsäljare. Företaget beskriver fortfarande basisk naturkosmetik som en nisch, men säger att allt fler människor tar till sig basisk kroppsvård.