Earth Rhythm

Earth Rhythm är ett indiskt clean beauty-företag med bas i Gurugram i delstaten Haryana. Det växte fram ur hudvård som grundaren Harini Sivakumar gjorde i små satser, och blev ett direkt-till-konsument-märke som spänner över hudvård, hårvård, makeup och badprodukter. Sedan augusti 2024 ägs det till största delen av Nykaa (FSN E-Commerce Ventures), Indiens börsnoterade skönhetskedja, och drivs som en del av Nykaas portfölj av egna märken [6].

När företaget grundades beror på hur historien räknas. Earth Rhythms egen om-sida och senare redaktionell rapportering anger 2019 [1][6], året för den första kommersiella produkten. Tidigare rapportering kopplad till finansieringsrundan 2022 daterar ursprunget till 2015 [5], då Sivakumar först började tillverka produkter under det som skulle bli föregångsmärket. Märket självt använder 2019; siffran 2015 syftar på det tidigare föregångsarbetet snarare än på Earth Rhythm under sitt nuvarande namn.

Enligt företagets egen beskrivning av sin historia började Harini Sivakumar — en före detta bankanställd som utbildat sig till kosmetikkemist — forska kring mild hudvård 2015 efter att hennes son fötts, en son som har Downs syndrom. När hon inte hittade något på marknaden som hon ansåg passande gjorde hon små satser hemma och gav dem till vänner och familj. Hon gick formuleringskurser, bland annat ett diplom i avancerad kosmetisk vetenskap, och 2017 lanserade hon ett märke kallat Soapworks India i Gurugram, som sålde enkla, parfymfria och handgjorda produkter.

2018 gick hennes far, Sivakumar Varadarajan, in i verksamheten. Tillsammans skaffade de en tillverkningslicens och bytte namn på Soapworks India till Earth Rhythm. Uppgifterna om vem som grundade företaget skiljer sig åt: märkets om-sida nämner enbart Sivakumar Varadarajan, medan redaktionell rapportering och företagets egen blogg anger Harini Sivakumar som grundare och vd, tillsammans med Varadarajan och Arun Kumar som medgrundare [6].

Earth Rhythms första kommersiella produkt, lanserad 2019, var en serie schampokakor, som företaget beskriver som ett kännetecknande erbjudande. Samma år fick man ECOCERT-certifiering [4]. 2021 tog man in 1,2 miljoner dollar i såddfinansiering från Anicut Capital.

2022 tog märket in en Series A-runda på 8 miljoner dollar som leddes av Nykaa, vilket tog en andel på 18,51 procent; den tidigare investeraren Anicut Capital deltog också [5]. Vid den tidpunkten rapporterade företaget direkt-till-konsument-försäljning i Indien med distribution som nådde USA, Tyskland, Bhutan och Nepal. I augusti 2024 gick Nykaa från minoritetsinvesterare till kontrollerande ägare.

Nykaa investerade först i Earth Rhythm genom Series A-rundan 2022 och förvärvade 18,51 procent av företaget [5]. Den 13 augusti 2024 förvärvade Nykaa en majoritetsandel genom en kombination av primära och sekundära transaktioner, vilket gjorde Earth Rhythm till ett dotterbolag [6]. Adwaita Nayar, medgrundare av Nykaa och vd för dess gren för mode- och skönhetsmärken, beskrev märket som "ett spännande nytt tillskott till vår portfölj av egna märken, som ger en chans att fördjupa vår närvaro inom clean beauty-sektorn". Nykaas portfölj av egna märken omfattar även Dot & Key, Pipa Bella och Kica.

Earth Rhythm presenterar sig under devisen "Clean. Kind. Effective" och positionerar sina produkter som "smart och säker hudvård" som är tänkt att vara effektiv och, med företagets egna ord, "underbyggd av citerad vetenskaplig forskning". Företaget uppger att dess formler tas fram internt av utbildade kosmetikkemister och att den underbyggande forskningen delas öppet med kunderna. Företaget beskriver också ett socialt engagemang och säger sig anställa kvinnor från ekonomiskt svagare bakgrunder och personer med funktionsnedsättning, däribland autism och Downs syndrom, som en del av en inkluderande arbetsplats.

Märkets sortiment täcker ansiktsvård, hårvård, bad och kropp, makeup och solskydd. Vid tiden för förvärvet 2024 rapporterades portföljen omfatta över 250 produkter inom hudvård, hårvård, makeup och läppvård [6]. Bland de aktiva ingredienser som marknadsförs finns hårserum-ingredienser som Redensyl, Anagain och Procapil. Earth Rhythm har ECOCERT- och PETA-certifieringar [1][4] och marknadsför sina produkter som veganska, parabenfria och sulfatfria. När det gäller hållbarhet beskriver företaget ett nollavfallsupplägg och ett uttalat mål att bli plastneutralt, med råvaror som man uppger köps in ansvarsfullt och förpackningar som man beskriver som återvinningsbara.

Earth Rhythm är fortsatt aktivt och säljer sina produkter. Det säljer via sin egen e-handelssida och indiska återförsäljarpartner som Nykaa, Amazon, Flipkart, Myntra och Blinkit, och når flera exportmarknader. Ägarstatusen ändrades i augusti 2024, när Nykaa tog en majoritetsandel och företaget blev ett dotterbolag till Nykaa.