Egyptian Magic

Egyptian Magic är ett amerikanskt skincare-märke som bygger på en enda produkt: Egyptian Magic All Purpose Skin Cream, en balm gjord på en kort lista av ingredienser från bin och växter. Företaget härleder krämen till en grundning 1991 av LordPharaoh ImHotepAmonRa [5], och använder slogan-raden "The Original Since 1991" på startsidan. Märkets egen About-sida daterar i stället historien till 1986 [1]; både startsidan och Wikipedia behandlar 1991 som grundningsåret, medan det tidigare årtalet dyker upp som ett undantag i grundarens personliga berättelse.

Märket är fortfarande aktivt. Krämen tillverkas än i dag och säljs, enligt företaget, på fler än 10 000 platser världen över [1], med fortsatt närvaro i sociala medier och färsk redaktionell bevakning kopplad till slugging-trenden på TikTok.

Egyptian Magic tillskriver sin existens ett slumpartat möte. Så som företaget berättar det började historien på en diner i Chicago, där en äldre man vid namn Dr. Imas tog kontakt med grundaren — då försäljare av vattenfilter — och avslöjade hemligheten bakom en mystisk balm [1]. Den balmen blev märkets enda produkt.

Grundaren anges på Wikipedia som LordPharaoh ImHotepAmonRa och på märkets egen About-sida som Mr. ImHotepAmonRa — samma person. Företaget har sin bas i USA, med tillverkning i Texas, där märket uppger att varje burk handgörs i de egna lokalerna [4].

Märket har bara någonsin sålt en produkt: Egyptian Magic All Purpose Skin Cream, som presenteras som en allroundbalm "with a magical touch". Företaget marknadsför den som en enda produkt som klarar många behov, och listar användningsområden som sträcker sig från ansiktsfukt, läppbalm och ögonkräm till after shave, hårinpackning, makeup-primer och eftervård för skärsår, brännskador och ärr.

Krämens ingredienslista är liten men rapporteras inte enhetligt. Wikipedia och redaktionella recensioner nämner sex ingredienser — olivolja, honung, propolis, bivax, bipollen och drottninggelé [5][6] — medan märkets egen startsida bara listar fem och utelämnar bipollen, och dess FAQ frågar "Are there really only five ingredients?" [4]. Sexingrediensversionen är den som oftast återkommer utanför märket. Egyptian Magic beskriver formulan som en "100 % naturlig" och petroleumfri balm. Eftersom den innehåller biprodukter uppger företaget att krämen inte är vegansk, även om man säger att den aldrig har testats på djur och att man är PETA-partner [4].

Egyptian Magic beskrivs ofta som en kultprodukt. En recension i HuffPost UK från 2019, med rubriken "Worthy Of Cult Status Or A Skincare Snake Oil?", kallade den "somewhat of a cult product" [6], och Allure har beskrivit den som "one of those cult products that pros love." Märkets startsida citerar även Harper's Bazaar och Vanity Fair bland sina pressomnämnanden.

I senare bevakning fick krämen uppmärksamhet som ett verktyg för slugging — en kvällsteknik där en balm läggs på som sista steg för att försegla fukten — en användning som lyftes fram i redaktionella texter om dess popularitet på TikTok [7]. Den tidigare reality-tv-profilen Lo Bosworth kallade produkten sin "holy grail" och sa att den fick hennes hud att kännas "perfect" på morgnarna [7].

Egyptian Magic är ett aktivt märke med en enda produkt. Krämen tillverkas fortfarande och distribueras, enligt företaget, globalt över fler än 10 000 butiksplatser, med fortsatt närvaro på Instagram och TikTok och fortsatt redaktionell uppmärksamhet.