ELEVEN Australia

ELEVEN Australia är ett australiskt professionellt varumärke för hår- och kroppsvård som utvecklades 2011 av hårvårdsdistributören Ozdare [7][8]. Sortimentet byggdes upp kring rakt namngivna produkter och en enda flaggskeppsbehandling, och namnet syftar på de elva fördelar som behandlingen sägs ge. Företaget beskriver sig som "ett livsstilsvarumärke för unga och unga till sinnet, med ett friskt grepp om hår- och kroppsvård", och förklarar att namnsättningen handlar om enkelhet så att kunderna "vet exakt vad" de får.

Varumärket säljs genom salonger och detaljhandel på marknader i Europa, Nya Zeeland, USA och Kanada, och är fortfarande aktivt. En ny produkt i kärnsortimentet recenserades av en stor skönhetstidning i maj 2025.

ELEVEN Australia växte fram ur Ozdare, en australisk hårvårdsdistributör som började utveckla varumärket 2011. I en intervju med Fashion Journal tillskrev varumärkesdirektören Rob Gattuso grundarteamet till Ozdares egen ledning: företagets grundare Peter McDonald, vd Carlo Gattuso och han själv "som hjärnan bakom varumärket" [8]. Kändisfrisören Joey Scandizzo och hår- och modefotografen Andrew O'Toole anslöt senare som Co-Creative Directors [8]. Scandizzo, som i senare bevakning beskrivs som fyrfaldig Australian Hairdresser of the Year, är den person som oftast lyfts fram offentligt som varumärkets ansikte [9].

Lanseringsåret 2011 anges genomgående av företaget och i den redaktionella bevakningen [7][8]. Namnet "ELEVEN" kommer från debutprodukten, Miracle Hair Treatment, som varumärket säger "har ELEVEN viktiga fördelar för håret" — en numreringsprincip som följde med genom hela sortimentet.

Varumärket lanserades 2011 med Miracle Hair Treatment som debutprodukt. Enligt Fashion Journal var tillväxten snabb på hemmamarknaden: vid ettårsdagen lagerförde fler än 700 salonger runt om i landet produkter från ELEVEN Australia [8]. Sortimentet växte senare till ungefär 40 produkter inom schampo, balsam, behandling, styling och kroppsvård, och distributionen breddades till 27 länder. Den senaste tillkomsten i kärnsortimentet, Miracle Hair Mask, fick redaktionell bevakning så sent som i maj 2025 [9].

Varumärket utvecklades av och ägs av Ozdare, den australiska hårvårdsdistributören bakom lanseringen 2011 [8]. Ozdares grundare Peter McDonald och vd Carlo Gattuso anges som en del av grundarteamet, med Rob Gattuso som varumärkesdirektör. Inga förvärv eller ägarbyten finns dokumenterade i tillgängliga källor.

ELEVEN Australia positionerar sig som ett professionellt men lättillgängligt livsstilssortiment, som främst säljs genom salonger och bygger på medvetet enkla produktnamn. Företaget säger att den raka namnsättningen innebär att kunderna "vet exakt vad" en produkt gör, och att sortimentet är gjort för att "göra exakt det de säger att de ska göra". Det marknadsför sortimentet som prisvärt och resultatdrivet, med vad det kallar "högpresterande naturliga ingredienser".

Varumärket knyter också sin identitet till ett samhällsinitiativ som det kallar Style for Life. ELEVEN Australia uppger att det "värdesätter jämställdhet och stärkandet av kvinnor och barn globalt", och lovar att skänka en dollar från varje såld flaska Miracle Hair Treatment världen över till Hagar, en ideell organisation som motverkar människohandel och övergrepp. Enligt företaget har programmet samlat in mer än 300 000 AUD, riktade mot traumabearbetning, utbildning och yrkesträning, och kopplar frisöryrket till ekonomiskt oberoende för kvinnor under rehabilitering.

Miracle Hair Treatment är varumärkets flaggskepp och, enligt företaget, den mest sålda produkten inom Miracle-sortimentet. Det är en leave-in-kräm som marknadsförs som ett enda mångsidigt steg, och redaktionell bevakning beskriver den som att den ger elva fördelar — bland dem glans, mjukhet, kontroll av frizz, fukt, stärkande, skydd mot kluvna toppar, utredande, värmeskydd och UV-skydd. Adore Beauty beskriver behandlingen som att den fått en stark följarskara och kallar den varumärkets mest sålda produkt globalt [10].

Den nyare Miracle Hair Mask presenteras som en ursköljbar förlängning av flaggskeppsprodukten, framtagen med ingredienser som aloe vera och vitt mullbärsblad för att återställa fukt. Genom hela sortimentet lyfter företaget fram ingredienser som silkesaminosyror, ökenlime, akaciafrö, ekologisk arganolja, kokosolja, jojobaolja samt hydrolyserade vete- och sojaproteiner. ELEVEN Australia säger att dess formler är parabenfria och att veganska och glutenfria sortiment finns tillgängliga.

ELEVEN Australia uppger att alla dess produkter är cruelty-free och godkända av PETA, och att inga av dess produkter eller ingredienser testas på djur. Företaget säger att det strävar efter "att erbjuda så många veganska produkter som möjligt" och att dess flaskor, burkar och dosor är "100 % återvinningsbara", där återvinningsvägarna varierar mellan regioner.

När det gäller tillverkning säger varumärket att det producerar globalt snarare än främst i Australien för att korta transporttider och det koldioxidavtryck som följer med, och noterar att frakt från Australien till EU "kan ta upp till 2,5 månader eller längre". Det uppger att dess tillverkare har certifikat för god tillverkningssed, och att det ber leverantörer att minska plast, använda återvunna eller biologiskt nedbrytbara förpackningar, gå över till solenergi och sänka vattenanvändningen. Företaget uppger också att det undviker palmolja som fristående ingrediens och bara använder RSPO-certifierad hållbar palmolja där den förekommer.

ELEVEN Australia är aktivt. Varumärket uppger tillgänglighet i 27 länder i Europa, Nya Zeeland, USA och Kanada, och dess senaste synliga aktivitet omfattar lanseringen och den redaktionella recensionen i maj 2025 av Miracle Hair Mask [9]. Dess regionala sajter driver varumärket under lokaliserade sociala konton, däribland en närvaro särskilt för Frankrike.