Elico

Elico är ett norskt direct-to-consumer-varumärke som grundades 2023, byggt kring en enda idé: påfyllningsbar skummande handtvål som skickas som lätta tabletter i stället för färdigblandad i plastflaskor. Företaget säljer en återanvändbar glasdispenser en gång och skickar sedan påfyllningstabletter som kunden löser upp i kranvatten hemma. Varumärket är fortfarande aktivt och driver nätbutiker för Norge och Sverige samt betjänar kunder i hela Norden.

Varumärket skapades av Tobias Fiskum, som registrerade Elico AS i Oslo 2023 [4][5]. Sortimentet är medvetet smalt — ett startkit, påfyllningstabletter, glasdispensrar och större förrådspaket — och hör hemma inom vardaglig kroppsvård snarare än hudvård eller parfym.

Elico har sitt ursprung i en enda iakttagelse från grundaren. Tobias Fiskum lade märke till att flytande handtvål till ungefär 90 % består av vatten, och ifrågasatte varför det vattnet skulle förpackas i plast och fraktas runt jorden [2][4]. Svaret blev företagets kärnprodukt: en dispenser som köps en gång, tillsammans med påfyllningstabletter som köparen blandar med vatten från kranen. Enligt Elico ger en tablett ungefär 300 ml skummande tvål.

Elico AS registrerades i Oslo, Norge, 2023 (Brønnøysundregistren nr 931647075), med adressen angiven som Sponstuveien 27C [5]. Företagsregistret beskriver verksamheten som import av tvål och rengöringsmedel för vidareförsäljning genom en nätbutik [5]. Varumärket presenterar sig under norsk design med fokus på hållbarhet.

Elicos uttalade syfte är att göra det enklare att göra små, hållbara vardagsval, sammanfattat i slogan "Köp en gång, fyll på för alltid". Företaget beskriver sitt uppdrag som att göra "de små val som gör skillnad enklare för alla" [2]. Visuellt och i tonen lutar det sig mot skandinavisk minimalism, med ett budskap som kretsar kring att minska engångsplast och onödig transport av vatten.

Varumärket säljs direkt till konsument online snarare än via butiks- eller apoteksdistribution, och det erbjuder ett prenumerationsalternativ för återkommande påfyllningsbeställningar. Positioneringen vilar på kontrasten mellan en vanlig plastflaska med tvål och en återanvändbar glaspump som fylls på i all oändlighet.

Sortimentet kretsar kring systemet med skummande handtvål. Startkitet för handtvål kombinerar en återanvändbar glasdispenser med påfyllningstabletter, medan fyrpack med påfyllningstabletter, paket med flera flaskor och ett årsförrådspaket kompletterar utbudet. Förvaringsbehållare för påfyllning erbjuds som tillbehör.

Elico uppger att 98 % av ingredienserna i påfyllningarna är naturligt framställda [3], och listar komponenter som citronsyra från citrusfrukt, natriumbensoat som konserveringsmedel, natriumdodecylsulfat utvunnet ur kokos och natriumlauroylglutamat utvunnet ur grönsaker. Företaget beskriver formeln som mild nog för känslig hud.

Hållbarhet är varumärkets bärande princip snarare än ett sekundärt påstående. Elico uppger att de lätta påfyllningstabletterna minskar både volymen och vikten av det som skickas med upp till 98 %, vilket sänker transportens klimatavtryck jämfört med färdigblandad flytande tvål [9]. Dispensrarna är återanvändbart glas, och påfyllningsförpackningen beskrivs av företaget som biologiskt nedbrytbar.

Varumärket redovisar också sammanlagda effektsiffror: mer än 100 000 plastflaskor som undvikits och över 5 000 kunder som gått över till deras system [2]. När det gäller djurförsök uppger Elico rakt ut att de inte använder några ingredienser som testats på, härrör från eller utvunnits ur djur, och marknadsför produkterna som veganska [3].

Leveranserna är fördelade mellan två nordiska lager: beställningar skickas från en anläggning i Stockholm, Sverige, medan norska beställningar skickas från Rjukan [3].

Elico är ett aktivt varumärke. Under 2026 hade det en levande nätbutik med pågående kampanjer och färska kundrecensioner, samt lagervaror tillgängliga på sina nordiska marknader [1]. Det är ett litet, ungt företag med en enda produktkategori, och inga priser, mediebevakning eller oberoende redaktionella profiler kunde identifieras — i linje med ett varumärke som grundades så sent som 2023. Det driver konton i sociala medier under namnet elico.noo på Instagram, TikTok och Facebook.