Ellen

Ellen är ett svenskt varumärke inom intimvård och FemTech som bygger på probiotiska mjölksyrabakterier, mest känt för vad företaget beskriver som världens första probiotiska tampong [1]. Varumärket grundades år 2000 [6] och utvecklar pH-balanserande produkter som ska stötta kroppens naturliga intimflora genom livets alla faser, från mens till klimakteriet. Produkterna säljs på de nordiska marknaderna under devisen "Underlivets bästa vän".

Sedan augusti 2025 ägs varumärket av Addeira Pharmaceuticals AB, som förvärvade det och nu driver det som en pågående verksamhet med en aktiv butik och ett komplett produktsortiment [6]. Sortimentet säljs fortfarande aktivt och har alltså inte lagts ned.

Varumärket har sina rötter i forskning som under 1990-talet bedrevs av Endre Kvanta, som identifierade en grupp probiotiska mjölksyrabakterier som naturligt förekommer i en frisk vagina [5]. Upptäckten utvecklades till en konsumentprodukt som lanserades i början av 2000-talet och marknadsfördes som världens första probiotiska tampong [1]. Idén vilade på en enkel fysiologisk premiss som företaget återkommer till gång på gång: enligt Ellen är "en pH-balanserad vulva och vagina förutsättningen för en god intimhälsa", en balans som företaget säger upprätthålls av kroppens egna mjölksyrabakterier.

Ellens sortiment kretsar kring intimhälsa snarare än traditionell kosmetik. Den centrala ingrediensen är en egen probiotisk blandning som kallas Lacto Naturel, förkortad LN® — ett namn som företaget påpekar är en medveten ordvits, eftersom "LN" uttalat högt låter som "Ellen" [5]. Vid sidan av den probiotiska tampongen omfattar sortimentet ett prebiotiskt rengöringsskum, en probiotisk kräm, en prebiotisk deospray och ett självtest som marknadsförs som Vaginal pH-Control®. Det bredare utbudet sträcker sig vidare till självtester, klimakterieprodukter samt probiotiska och prebiotiska produkter.

Företaget positionerar produkterna som fria från onödiga ingredienser och parfym, framtagna för att bibehålla den naturliga pH-balansen i vulva och vagina genom livet. Två egna namn håller ihop sortimentet: blandningen Lacto Naturel (LN®) och Vaginal pH-Control®.

Ellen ramar in sitt arbete som en fråga om tillgång snarare än lyx, och uppger att "alla har rätt till en god intimhälsa, oavsett var de befinner sig i livet" [5]. Varumärket presenterar sig som vetenskapsbaserat och inriktat på utbildning, och driver en "Intimvårdsskola" som det motiverar med enkätdata: företaget rapporterar att 78 % av de kvinnor det tillfrågade tyckte att det inte fanns tillräckligt med information om intimhälsa [5]. Varumärket beskriver sig själv kort och gott som ett svenskt FemTech-företag [3].

Ellen grundar sina produktpåståenden i publicerad forskning om vaginala mjölksyrabakterier. Företagets studiesida samlar fyra utvalda kliniska artiklar om Lactobacillus och vaginal hälsa, däribland randomiserade arbeten om hur länge laktobaciller stannar kvar hos kvinnor efter klimakteriet och om behandling av bakteriell vaginos. Företaget sammanfattar forskningsläget med påståendet att mjölksyrabakterier kan förbättra den vaginala hälsan när de appliceras direkt i underlivet. Varumärkets tillverkning av probiotiska tamponger är certifierad enligt kvalitetsstandarden ISO 13485 för medicintekniska produkter.

Varumärket säger att hållbarhet är en central del av verksamheten, styrd av vetenskap och FN:s hållbarhetsmål. Målet är att producera så mycket som möjligt i Sverige för att begränsa onödiga transporter, och att vända sig till partner på andra håll i Skandinavien eller Europa där svensk produktion inte är möjlig. Enligt Ellen är alla förpackningar återvinningsbara, med en uttalad ambition att varje förpackning ska vara gjord av biobaserade material, och produkterna innehåller inga mikroplaster eller cykliska silikoner.

Varumärket ägs av Addeira Pharmaceuticals AB, den registrerade enhet som står bakom den nuvarande verksamheten. CB Insights anger att Ellen förvärvades av Addeira i augusti 2025 [6]. Källorna skiljer sig åt om varumärkets plats: den nuvarande sajten anger Addeira Pharmaceuticals AB:s adress på Sydgatan 3 i Södertälje [1], medan CB Insights uppger en äldre Stockholmsadress på Olof Palmes Gata 11, kopplad till den tidigare enheten Ellen AB [6].

Ellen är ett förvärvat men fortfarande aktivt varumärke. Efter Addeiras förvärv i augusti 2025 [6] drivs det vidare under Addeira Pharmaceuticals AB med en aktiv e-handelssajt, ett komplett aktuellt produktsortiment och aktiva konton i sociala medier. Det marknadsför sig som att ha tjänat intimhälsan i över 20 år, vilket stämmer med grundandet år 2000 [2].