Embryolisse

Embryolisse är ett franskt hudvårdsföretag som grundades i Paris 1950 [1]. Enligt företaget skapades det av en hudläkare vid stadens Saint-Louis-sjukhus, som tog fram en enkel, näringsrik kräm för att möta patienternas skiftande hudbesvär [2]. Den första produkten, Lait-Crème Concentré, är fortfarande företagets signaturprodukt mer än sjuttio år senare och utgör grunden för mycket av dess rykte bland makeupartister och beauty-proffs.

Företaget beskriver sig som ett familjeägt, oberoende franskt laboratorium och uppger att det utvecklar och tillverkar alla sina produkter i Frankrike [3]. Hudvården placeras i det prisvärda segmentet vid apoteksdisken snarare än som en lyxlinje. Företaget kallar sitt synsätt "smart multi-tasking skincare" och lyfter fram enkelhet som en bärande princip, sammanfattad i frasen "beauty should always be simple."

Embryolisse har sina rötter i 1950 och en parisisk hudläkare som var specialiserad på hudsjukdomar [5]. Grundaren beskrivs genomgående, både i företagets eget material och i oberoende press, som en läkare med koppling till Saint-Louis-sjukhuset, ett specialistsjukhus för dermatologi i Paris, men inget personnamn anges i de tillgängliga källorna. Enligt företaget skrevs den ursprungliga krämen först ut av läkare innan den fick spridning bland konsumenter, makeupartister och med tiden en internationell publik.

Företaget uppger att det har förblivit oberoende och familjeägt, lett av en farmaceut och hans hustru. Inget moderbolag eller någon holdingkoncern nämns i de tillgängliga källorna.

Embryolisses sortiment spänner över hudvård, färgprodukter och kroppsvård, organiserat kring flera linjer som den centrala Lait-Crème-serien, den makeupinriktade Artist Secret-linjen, fuktkrämer, rengöringsprodukter och anti-aging-produkter. Den enskilt mest kända produkten är Lait-Crème Concentré, som företaget marknadsför som en sex-i-ett-produkt användbar som fuktkräm, makeupbas, rengöringsmjölk, mask, after shave och after sun. Företaget uppger att en enhet säljs var sjunde sekund [4].

Krämens formula bygger på en kort lista ingredienser, däribland sheasmör, bivax, aloe vera och sojaproteiner [6]. Oberoende recensenter har gång på gång lyft fram just denna enkelhet: ett reportage i Yahoo Lifestyle tillskrev produktens dragningskraft dess "ultrakorta ingredienslista" och mångsidighet, och noterade att den tenderar att sjunka in i huden snarare än att lägga sig ovanpå. Företaget säger att produkten är icke-komedogen och passar alla hudtyper.

Embryolisse positionerar sig kring återfuktning, näring och skydd, och anger ärlighet, expertis, enkelhet och respekt som sina företagsvärderingar. Produkterna säljs huvudsakligen via apotek, och företaget sammanfattar sin position med raden "recommended by pharmacists, approved by makeup artists."

Under sina första decennier var Lait-Crème Concentré i hög grad en produkt för den franska marknaden, vilket gav den en viss insiderstatus utomlands. Branschtidningen WWD beskrev krämen som "a French pharmacy mainstay for well over 70 years" som "elbowed its way into makeup artists' kits and into American travelers' suitcases" på flyg ut från Paris. En recension av en makeupartist mindes att produkten för drygt tio år sedan bara gick att köpa i Frankrike, vilket gjorde den till "a well kept industry secret amongst makeup artists, models and beauty editors."

Embryolisse började officiellt sälja ansiktskrämen i USA 2019 [7]. Företaget uppger att produkterna nu finns i mer än femtio länder, och att man under 2022 samarbetade kring fler än sjuttiofem film- och tv-produktioner i Frankrike.

Embryolisse uppger att dess hudvårdsformulor innehåller minst 90 till 95 procent ingredienser av naturligt ursprung, med en gräns på 85 procent för de färgade Artist Secret-produkterna, och att omkring två tredjedelar av sortimentet uppfyllde dessa kriterier per 2023 medan resten höll på att omformuleras [8]. Företaget beskriver också ett ekodesigntänk kring förpackningar, med tonvikt på aluminiumtuber, glas, återvunnen (PCR) plast och FSC-certifierad kartong, och uppger att dess askar, plastflaskor, aluminiumtuber, glasflaskor och burkar är återvinningsbara. Enligt företaget är produkterna kliniskt testade och godkända av oberoende laboratorier och testas systematiskt på känslig hud. Inga påståenden om cruelty-free, veganskt eller parabenfritt förekommer i de tillgängliga källorna.

Lait-Crème Concentré har fått ihållande uppmärksamhet i beautypressen. WWD placerade den på sin lista över de bästa hudvårdsprodukterna genom tiderna [5]. Bevakningen i WWD och Yahoo Lifestyle tillskriver produktens rykte till stor del mun-till-mun bland makeupartister, beautyredaktörer och branschfolk snarare än kändiskampanjer, och den vita metalltuben har beskrivits som ett fast inslag i professionella makeupväskor.

Embryolisse är ett aktivt varumärke. Företaget fortsätter att introducera nya produkter under sin centrala linje, däribland Lait-Crème Retinol-Like och Lait-Crème Fluid+, och behåller internationell distribution vid sidan av sina uppgivna film- och tv-samarbeten i Frankrike [2].