EMITÉ MAKE UP

EMITÉ MAKE UP är ett svenskt sminkmärke baserat i Stockholm, grundat av makeupartisten Maria Nyström, som också är dess vd [2]. Stiliserat som EMITÉ och även verksamt under namnet Emite Cosmetics tillverkar företaget färgkosmetik och nagelprodukter som det positionerar som professionella och skandinaviska i sin karaktär. Från start byggde det sin identitet kring vegansk, cruelty-free formulering och beskriver detta som en grundprincip snarare än en övergående trend.

Märket är fortfarande aktivt. Det driver en flaggskeppsbutik i konceptformat i Stockholm, säljer genom dussintals svenska återförsäljare och en schweizisk distributör, och driver ett medlemsprogram för yrkesverksamma makeupartister. Eftersom dess primära webbplats inte publicerar något grundningsdatum anges året då märket startade enbart av närstående källor och registerkällor, och de två stämmer inte helt överens.

EMITÉ växte fram ur arbetet hos Maria Nyström, som på märkets egna sidor och i flera återförsäljarlistningar beskrivs som en svensk makeupartist, konstnär, mamma och vd för Emite Cosmetics [2]. Hennes berättelse placerar idén om en professionell sminklinje till 2002 och starten på produktutvecklingen till 2003, en process som företaget uppger tog sju år att slutföra [11]. Enligt den tidslinjen nådde märket marknaden runt 2010.

Det lanseringsdatumet 2010 anges inte på EMITÉ:s egen primära sida, som helt utelämnar ett grundningsår. Det förekommer i stället på om-sidan hos märkets schweiziska distributör. Ett separat och senare datum är registrerat i det svenska bolagsregistret: aktiebolaget Emité Make Up AB registrerades den 14 april 2016, med Maria Nyström som verkställande direktör [17]. Registerdatumet speglar med största sannolikhet den formella bolagsbildningen snarare än märkets första försäljning, vilket gör att uppgiften om lanseringsår främst vilar på distributörens version.

Tidslinjen är samstämmig i ett avseende: Nyström förknippas också med grundandet av en sminkskola och hårskola i Stockholm under samma period i början av 2000-talet, ungefär när EMITÉ-konceptet tog form [16].

EMITÉ framställer sig som en skandinavisk tolkning av professionell kosmetik. Företaget säger att det är "driven by our passion and commitment to using cutting edge formulas to reinvent luxury cosmetics with that Scandinavian touch", och lyfter fram kvalitet och hållbarhet som centrala mål.

Etiken står i centrum för den positioneringen. Märket uppger att det att vara veganskt och cruelty-free "was never a trend for us it was a rite of passage", och beskriver sig som ett av Sveriges första cruelty-free kosmetikmärken att lansera produkter utan djurtester [2]. Svenska återförsäljare upprepar samma språk och sammanfattar linjen som "etisk skönhet utan kompromisser" [15]. Märkets uttalade målgrupp spänner över både yrkesverksamma makeupartister och vanliga konsumenter.

Sortimentet täcker hy, kinder, ögon, läppar och naglar, vid sidan av verktyg och borstar, organiserat i kollektioner som Diamond Heart, Millesis och EMU. Bland de namngivna produkterna finns Diamond Heart Base Primer, DAMS 38° Artist Lashes Mascara, Long Lash Waterproof Mascara, 101 Active Eye Light och Pure Lipstick.

På formuleringssidan betonar märket mikroniserade pigment, som en branschkatalog beskriver ger "a superior finish suitable for both studio work and personal use". Enligt den schweiziska distributören arbetar EMITÉ med den schweiziska pigmentbearbetaren Micro-Macinazione, ett företag som det uppger har förfinat pigment sedan 1970-talet [11]. Dess nagellack beskrivs som veganskt och formaldehydfritt med en patenterad formula [14]. Listningar hos återförsäljare och i kataloger pekar också på återvinningsbar förpackning och att vanliga irriterande ämnen som tillsatt parfym och parabener undviks.

EMITÉ:s Diamond Heart Base Primer beskrivs återkommande som prisbelönt, även om inget specifikt pris eller år nämns offentligt av märket eller dess distributör [13]. Företaget har också figurerat i redaktionellt material, däribland en intervju med den svenska tidskriften Damernas Värld [20].

Märket är aktivt 2026. Det driver en flaggskeppsbutik i Stockholm, listar fler än 80 svenska återförsäljare och levererar till en schweizisk distributör [5]. Dess EMITE PRO-program tar fortfarande emot ansökningar från makeupartister, hårstylister, kosmetologer och andra skönhetsproffs, och erbjuder branschrabatter till godkända medlemmar [4]. Företaget finns kvar på sociala medier och erbjuder frakt över hela världen, med Sverige som sin huvudmarknad och distribution som sträcker sig in i delar av Europa.