Equa Care

Equa Care, som även skrivs EQUACARE, är en slovensk hållbar serie för kropps- och hemvård. Den skapades av teamet bakom EQUA, ett vattenflaskeföretag i Ljubljana som grundarna beskriver som ett "systervarumärke", och säljer koncentrerade rengöringsprodukter som kunden själv blandar med kranvatten hemma i stället för att köpa färdigutspätt [4]. Serien är fortsatt aktiv, med en webbutik som för aktuella kollektioner och återförsäljning i delar av Europa, däribland Sverige.

Namnet delas med en helt annan produkt. Det amerikanska medicinska nutritionsföretaget Ajinomoto Cambrooke marknadsför ett aminosyrabaserat pulver för barn som heter "EquaCare Jr." [1]; det varumärket har ingen koppling till den slovenska kroppsvårdsserie som beskrivs här [13].

Equa Care växte fram ur EQUA, ett företag som grundades 2010 i Slovenien av Anže Miklavec och Stella Korošec [6][8]. EQUA:s ursprungliga verksamhet var återanvändbara vattenflaskor, byggd, med grundarnas egna ord, "som ett resultat av kärlek till naturen och en hälsosam livsstil" [6]. Företaget har sin bas i Ljubljana, och medgrundaren Miklavec driver även kaffevarumärket GOAT STORY.

Enligt EQUA introducerades serien för kropps- och hemvård "efter ett år av research, utbildning och tester, utformad för att gå bortom vattenflaskor och bygga hållbara vanor" [4]. Den finansierades via crowdfunding på Kickstarter under kampanjnamnet "EQUA CARE – Body & Home Care Products made sustainable" [12]. Exakt vilket år serien lanserades framgår inte av tillgängliga källor; årtalet 2010 avser moderbolaget, inte Equa Care i sig.

Seriens centrala idé är koncentration. Företaget säger att "hemligheten bakom EQUACARE ligger i den naturliga pulverformeln — de enda 1/10 du faktiskt behöver när det gäller kropps- och hemvård, där resten är vatten som du själv tillsätter" [2]. I praktiken fyller kunden en återanvändbar dispenser med varmt kranvatten, lägger i en pulverrefill och låter gelen nå rätt konsistens inom ungefär femton minuter. Det uttalade målet är att frakta ungefär en tiondel av volymen och slippa transportera vatten, vilket företaget framställer som ett sätt att minska både plast och frakt.

Equa Care placerar sig inom clean beauty och nollavfall. Företaget uppger att endast naturliga ingredienser och naturliga eteriska oljor används i formlerna, och att produkterna är fria från syntetisk parfym [3]. Sortimentet beskrivs som "utformat för att vårda huden på ett naturligt sätt samtidigt som planeten skyddas från skadliga ingredienser och avfall" [4].

Sortimentet omfattar både personlig vård och hemvård. För kroppen ingår en skummande handtvål som beskrivs som påfyllningsbar och dryg, samt en body wash som företaget säger passar alla hudtyper. Equa Care Body Duo, som säljs av svenska återförsäljare, innehåller en handtvål och en duschgel, vardera som en pumpflaska plus en refill [5]. Hemvårdsprodukterna, som ligger utanför personlig vård, inkluderar ett diskmedel som företaget beskriver som "100 % biologiskt nedbrytbart" [2] och en rengöringsspray.

Dispenserna är enligt företaget tillverkade av "100 % återvunnet PET-material från avfall av engångsplastflaskor" och är gjorda för att återanvändas [2]. En svensk återförsäljare uppger att flaskorna kan fyllas på minst trettio gånger, där varje refill levereras som en pulverpåse som blandas med vatten direkt i flaskan [5].

Equa Care är aktivt. Webbutiken, på equa-care.com, listar aktuella kollektioner, och moderbolaget EQUA är fortsatt verksamt. Utöver direktförsäljning förs serien av flera nordiska och internationella återförsäljare, däribland butiker i Sverige och en ekoinriktad återförsäljare i Kuwait.