Ere Perez

Ere Perez är ett australiskt varumärke inom naturkosmetik, grundat i Sydney 2002 av sin namne, den Mexikofödda grundaren Ere Perez [1][6]. Med bas i kustförorten Bondi tillverkar företaget vegansk, djurfri makeup och hudvård byggd kring botaniska råvaror av livsmedelskvalitet och superfood-ingredienser. Det är ett av få naturmärken som erbjuder både makeup och hudvård under samma namn, och det är fortfarande aktivt och fyller 24 år som verksamhet 2026.

Varumärket började med en enda produkt, Natural Almond Mascara, som Perez ville göra till ett giftfritt alternativ till konventionell, kemikalietung kosmetik. Den mascaran är fortfarande sortimentets ankare, och företaget uppger att sortimentet nu omfattar 41 produkter och över 120 nyanser.

Ere Perez växte upp i Mexiko i en familj med tradition av naturterapier och växtbaserat helande, och utbildade sig inom nutrition, med ytterligare certifieringar inom naturopati, Bachs blomster och akupunktur [6]. Efter flytten till Bondi Beach drogs hon till områdets utomhusliv och miljömedvetenhet, och började ta fram ren makeup som passar känslig hud. Enligt företaget var hennes mål "att skapa naturlig, hudsäker kosmetik som känns effektiv och omtänksam mot både jorden och människor".

Källorna skiljer sig något åt om familjebakgrunden som format hennes synsätt. Varumärkets egen berättelse beskriver hennes morfar som en traditionell medicinman och hennes mor som någon som gjorde skönhetsmedel hemma [2]. En redaktionell profil i Fashion Journal beskriver i stället hennes morföräldrar som forskare och naturläkare, och hennes mor som någon som skapade skönhetsprodukter hemma av råvaror [6]. Båda berättelserna är överens om innehållet — en familj djupt rotad i naturligt helande — och om grundandeåret 2002.

För att få den första mascaran ut i butik besökte Perez hälsokostbutiker runt om i Sydney för att presentera den direkt för handlarna, och finansierade sina tidiga experiment genom att arbeta flera jobb samtidigt, bland annat som barnvakt, simlärare och servitris.

Varumärket positionerar sig inom natur- och clean beauty-segmentet, med en uttalad "less-is-more"-filosofi och tonvikt på mångsidiga, botaniska formler som passar känslig hud. Dess mission, så som företaget formulerar den, bygger på tanken om att ta hand om "två hem — kroppen och planeten". Den nuvarande taglinen är "Beauty Beyond Clean".

Ingredienstransparens är centralt för hur varumärket beskriver sig självt. Det uppger att det formulerar med "vetenskapligt underbyggda botaniska ingredienser och hudnärande superfoods" samtidigt som det utesluter mer än 2 700 ingredienser, däribland alkohol, parabener, sulfater, ftalater, talk, mikroplaster och animaliska ingredienser — med det noterade undantaget bivax i Natural Almond Mascara [4].

Ere Perez döper många produkter efter de livsmedel som utgör deras kärna, en vana som återspeglas genom hela sortimentet. Vid sidan av den grundande Natural Almond Mascara hör Oat Milk Foundation, Avocado Waterproof Mascara, Beetroot Cheek & Lip Tint, Carrot Colour Pot och Rice Powder Blush & Bronzer till de signifikanta produkterna [5]. Bland huvudingredienserna som varumärket och pressen lyfter fram finns havremjölk, avokado, rödbeta, morot, rispuder, druvvatten och moringa. Natural Almond Mascara beskrivs av återförsäljare som en naturlig kultfavorit och den produkt som startade företaget [8].

Varumärket räknar Coco Crayons bland sina stoltaste prestationer — plastfria, biologiskt nedbrytbara färgkritor för läppar och ögon som uppmärksammades vid Allure Best of Beauty Awards 2022 [5].

Hållbarhetspåståenden tar stor plats i varumärkets positionering. Ere Perez beskriver sig självt som "övervägande veganskt", använder inga animaliska ingredienser, och uppger att det är certifierat djurfritt av PETA och Choose Cruelty Free Australia [3]. Företaget anger att det har varit certifierat koldioxidneutralt av The Carbon Reduction Institute sedan 2016 [3], och är undertecknare av FN:s Global Compact.

Förpackningar är ett återkommande tema. Företaget uppger att det driver vad det kallar ett "världsförsta" system med påfyllningsbara makeupkompakter [3], och styr sina förpackningsval utifrån en uppsättning miljöprinciper som omfattar påfyllning, återvunna komponenter och komponenter av ett enda material, plastfria och vattenfria alternativ samt biologiskt nedbrytbara material. Det uppger också att det skänker en dollar från varje order till havsstädning och har samarbetat med SeaBin Project kring havsbevarande.

Varumärket grundades 2002 i och med lanseringen av Natural Almond Mascara. Det blev certifierat koldioxidneutralt 2016, och firade 2022 sitt 20-årsjubileum, samma år som Coco Crayons fick erkännande vid Allure Best of Beauty Awards [6]. Företagets om-sida beskriver det som att det firar 24 år 2026.

Pressbevakningen har fokuserat på grundarens historia och varumärkets superfood-baserade formler. Green Matters porträtterade Perez och varumärkets prisbelönta makeup 2022, och Fashion Journal publicerade ett karriärreportage om att bygga företaget "från grunden". En profil i CosmeticsDesign 2019 lyfte fram varumärket i en översikt över latinamerikanska skönhetsnamn.

Ere Perez är ett aktivt, oberoende drivet australiskt indie-märke med ett aktuellt produktsortiment och pågående kampanjer per 2026 [1]. Dess moderägande är inte offentligt dokumenterat. Distributionen sträcker sig bortom Australien och inkluderar återförsäljare i Norden och på andra internationella marknader.