Estelle & Thild

Estelle & Thild är ett svenskt varumärke för ekologisk hudvård och beauty som grundades i Stockholm 2007 [4]. Sortimentet byggdes upp kring certifierat ekologiska formuleringar som positionerades som högpresterande alternativ till konventionell hudvård, och företaget växte från en skandinavisk start-up till ett varumärke med distribution i hela Europa och delar av Asien. I februari 2023 köptes företaget upp av Lyko Group AB, den svenska hårvårds- och beautykedjan [7]. Sajten och de centrala produktlinjerna drivs vidare under det Stockholmsbaserade bolaget Valley Beauty Brands AB [2].

Varumärket skapades av Pernilla Rönnberg, som tidigare hade arbetat som vd för ett konventionellt hudvårdsföretag innan hon gick över till den ekologiska sektorn [5]. Enligt redaktionella skildringar av varumärkets historia växte idén fram ur hennes sökande efter ekologisk hudvård som hon ansåg lämplig för sina två små döttrar, Estelle och Mathilde; när hon inte hittade några produkter som höll måttet bestämde hon sig för att ta fram en egen linje [4]. Namnet kommer från döttrarna — "Thild" är en kortform av Mathilde och inte namnet på ett separat barn.

Rönnberg tog fram affärsplanen under en Executive MBA vid Handelshögskolan i Stockholm, som hon läste under sin föräldraledighet, och lanserade Estelle & Thild 2007. Stavningen "Estelle&Thild Organic Beauty" förekommer ibland hos återförsäljare, men företaget skriver sitt namn "Estelle & Thild".

Estelle & Thild beskriver sig som rotat i skandinavisk minimalism och bygger sitt förhållningssätt kring tre grundtankar: rent, hållbart och veganskt [2]. Företaget beskriver "clean beauty" som högpresterande produkter gjorda med en begränsad och noga utvald ingredienslista, och uppger att formuleringarna är växtbaserade utan några animaliska beståndsdelar. I en intervju 2016 beskrev Rönnberg målet som en hållbar verksamhet som "tar fram ekologisk och innovativ hudvård utan att kompromissa med upplevelsen eller resultatet" [6], vilket speglar varumärkets centrala hållning att ekologisk formulering inte behöver betyda sämre effekt.

Sortimentet spänner över hudvård, kroppsvård, babyprodukter, makeup och accessoarer. Hudvården är indelad i namngivna linjer, däribland BioCalm för känslig hud och Super BioActive som positioneras som ett avancerat sortiment mot åldrande. Bland de mest sålda produkterna i mitten av 2010-talet fanns enligt uppgift serum- och oljeprodukterna Super BioActive, BioCalm och BioDefense [6]. Företaget har lyft fram Marine Micro Algae som en nyckelingrediens i Super BioActive-linjen och beskriver den som rik på antioxidanter. Kroppsvården är uppbyggd kring flera doftkollektioner, som Bergamot Patchouli och Coconut Cedarwood.

Företaget uppger att formuleringarna är certifierat ekologiska av Ecocert, det oberoende certifieringsorganet, och att de är fria från bekämpningsmedel och giftiga restprodukter [4]. Tillverkningen har enligt uppgift skett i Danmark.

År 2011 uppgav varumärket att det fanns i fler än 400 försäljningsställen i Skandinavien — bland annat varuhus, beautykedjor och apotek, samt den nordiska kosmetikkedjan Kicks — med planer på expansion till Tyskland, Storbritannien, Italien och Frankrike [4]. År 2016 beskrev företaget att det nått fler än 1 300 butiker världen över, däribland Sephora i Singapore [6]. Varumärkets tillväxt sammanföll med den bredare framväxten av ekologisk och clean beauty under 2010-talet.

År 2023 köptes företaget upp av Lyko Group AB, en svensk återförsäljare inom hårvård och beauty som driver sajten Lyko.com tillsammans med integrerade butiker och salonger i Sverige och Norge; aktieköpet planerades vara slutfört den 1 februari 2023.

Lyko Group AB förvärvade samtliga aktier i Estelle & Thild AB i början av 2023 [7]. Den nuvarande sajten anger Valley Beauty Brands AB, ett Stockholmsbaserat bolag, som det bolag som driver varumärket [2]. Exakt hur Lyko och Valley Beauty Brands förhåller sig till varandra — om varumärket fördes vidare eller drivs inom ramen för ett operativt upplägg — framgår inte av offentligt tillgängliga källor.

Estelle & Thild och dess grundare har porträtterats i beauty- och affärspress, bland annat i Premium Beauty News 2011 och The Beauty Gazette 2016. I intervjun 2016 nämndes Caroline Winberg, Penélope Cruz och Julia Restoin Roitfeld bland varumärkets uppgivna förespråkare [6].

Varumärket köptes upp av Lyko Group AB i februari 2023 och är fortsatt verksamt. Per 2026 är e-handelssajten fortfarande aktiv under Valley Beauty Brands AB, och centrala linjer som BioCalm och Super BioActive säljs alltjämt. Sajten har märkbart bantats jämfört med tidigare år — flera redaktionella sidor om grundarens historia, hållbarhetsdetaljer och ingredienser går inte längre att nå — vilket tyder på minskad redaktionell satsning vid sidan av ett fortsatt produktsortiment.