ESTORAS

ESTORAS är ett doftmärke från Wien i Österrike. Det skapades av Paul-Anton Esterházy kring historien om hans farfar, prins Antal Esterházy, och en bilresa genom Sahara 1926. Bolaget bakom märket, ESTORAS Enterprises GmbH, är registrerat vid handelsdomstolen i Wien [6]. Den första parfymen, ANTAL – Chasing The Horizon, började säljas den 20 oktober 2021 [9].

Märket gör eau de parfum uppkallade efter platser längs expeditionen, från hamnen i Alexandria till templen i Luxor. Kärnan i berättelsen är en liten resflaska med parfym som Antal lämnade efter sig. Enligt grundaren blev den startpunkten för den första doften. ESTORAS är aktivt och har i dag ett sortiment på fyra eau de parfum och en nyligen tillagd doft i den egna webbutiken.

Själva namnet leder tillbaka till släkten. Enligt företaget är ESTORAS den latinska formen av Esterházy. Grundaren upprepade det i en intervju 2025 och förklarade att märket kunde stå på egna ben och ändå blinka åt arvet [7]. Familjen Esterházy var en gång de största jordägarna i Habsburgska riket och lämnade Ungern när kommunisterna tog makten efter kriget, skrev Budapest-magasinet We Love Budapest i ett porträtt 2021 [8].

Paul-Anton Esterházy träffade aldrig sin farfar. Antal dog 1944 och Paul-Anton föddes 1986. Han berättade för We Love Budapest att han sedan barndomen hade samlat alla historier han kunde hitta om Antal. Han beskrev honom som "lite av en ungersk Great Gatsby": en racerförare som också var en hängiven familjefar, medveten om plikterna som följde med släktnamnet. Samma porträtt beskriver Paul-Anton som utbildad vid Oxford eller Cambridge och som finansman i City i London. Han delar sin tid mellan Wien och Bayern och har tyska som modersmål.

Historien han valde att bygga på är den som märket kallar Esterházy Safari. Enligt företaget satt Antal och hans vän greve László Almásy vid en brasa i de schweiziska Alperna en vinter och längtade efter värme, när en kommentar om Sahara blev ett gentlemannavad. I den version Paul-Anton berättade i Budapest lät Antal bära fram en telefon till bordet. Han ringde biltillverkaren Steyr i Graz och beställde en bil som skulle levereras till Alexandria inom två veckor. Sedan gav sig de två ut över öknen. ESTORAS uppger att de blev de första att korsa Sahara i en vanlig personbil i standardutförande [2].

Almásy blev senare Antals svåger genom att gifta sig med hans syster, enligt företagets historiksida. Resan blev början på Almásys långa engagemang i Nordafrika som upptäcktsresande och kartograf. Hans liv inspirerade senare Michael Ondaatjes roman Den engelske patienten och den Oscarsbelönade filmatiseringen, en koppling som ESTORAS ofta lyfter fram.

Kopplingen till parfym kommer från ett enda föremål. Paul-Anton berättar att en liten parfymflaska som farfadern hade med sig på resan 1926 har bevarats i familjen, med bara intorkade rester kvar inuti [8]. I intervjun med Gentleman's Gazette förklarar han att han och en studiekamrat från Cambridge analyserade resterna, hittade en läderaktig tobaksbas och sedan förnyade den med citrus och peppar [7]. Han har kallat återskapandet av den hundra år gamla doften för ögonblicket då ESTORAS föddes. Till We Love Budapest sa han att han i ungefär tio år före lanseringen hade velat berätta farfaderns historia i någon form.

Den första doften, ANTAL – Chasing The Horizon, lanserades den 20 oktober 2021. En lanseringsrapport samma dag från beautyme.com:s Austria Insight uppgav att den fanns hos butikerna Le Parfum och The Treasury i Wien och via märkets webbplats. Doften är en unisex eau de parfum och komponerades av Marie Urban Le Febvre från doftlaboratoriet Urban Scents, som då låg i Berlin. Märkets design togs fram i Wien av Studio Riebenbauer.

Inom några veckor hade märket nått utanför Österrike. I december 2021 rapporterade We Love Budapest att ESTORAS fanns hos Madison på Andrássy út i Budapest. Tidningens intervju skrevs av Peterjon Cresswell och gjordes på Gresham Palace. Den publicerades senare på nytt i märkets egen journal under rubriken "The Long Read".

Sortimentet växte sedan till en serie som heter THE ADVENTURES OF ANTAL, byggd på Almásys ursprungliga resedagbok. Enligt utställarprofilen från doftmässan Pitti Fragranze i Florens lanserades serien där med Port of Alexandria och Shadows of Giza [10]. Shores of Asyut kom senare och var märkt som nyhet i märkets webbutik i oktober 2026.

I mitten av 2025 vände sig företaget till en bredare publik. En videointervju från Gentleman's Gazette, publicerad den 31 juli 2025 och inspelad på Café Goldegg i Wien, beskrev ESTORAS som ett märke som lanserade sina fyra första dofter och förberedde en debut i USA [7]. Uppgiften om fyra dofter verkar syfta på hela det nuvarande sortimentet snarare än på fyra nya lanseringar, eftersom ANTAL är från 2021.

ESTORAS använder slagordet "Heritage in Motion". Företaget säger att det vill fånga energin hos 1920-talets pionjärer och omforma den för människor "som fortfarande jagar omöjliga horisonter i dag". I ett kort credo på webbplatsen skriver ESTORAS att respekten för arvet står i centrum för dess filosofi. Målet är dofter med lika många lager som historien som inspirerar dem.

Grundaren har tagit avstånd från idén om parfymer "för honom" eller "för henne". I intervjun 2025 sa han att dofterna är tänkta för starka, sammansatta personligheter med smak för äventyr, inte för ett visst kön, och alla dofter säljs som unisex. Han sa också att det var viktigt för honom att parfymerna skulle vara eleganta och komplexa utan att bli för påträngande.

Designen spelar stor roll i hur märket presenterar sig. ESTORAS beskriver flaskan som en minimalistisk och modern tolkning av de djärva, kantiga formerna i Wiensecessionen och art déco från 1920-talet. Logotypen förenar enligt företaget tre referenser: designkollektivet Wiener Werkstätte, Steyrs gamla billogga och familjen Esterházys vapen. Korkarna är gjorda av åldrad metall, som företaget kopplar både till bilen i Sahara och till mässingstonerna under art déco-eran.

Sortimentet är uppbyggt som en karta över resvägen. Företagets historiksida följer resan 1926 dag för dag och knyter en doft till varje anhalt:

- Port of Alexandria markerar resenärernas ankomst sjövägen den 22 februari. I intervjun 2025 sa grundaren att den har en aning bensin, som ska påminna om fartygen i hamnen och bilen som lastades av. - Shadows of Giza påminner om kvällen den 23 februari vid den stora pyramiden. I webbutiken är den märkt som bästsäljare. - Shores of Asyut är knuten till en solnedgång vid Nilens strand den 1 mars. - Fires of Luxor är kopplad till en brasa vid templen i Luxor den 3 mars.

ANTAL, som webbutiken beskriver som "originalet", står för sig som doften från farfaderns flaska. Den säljs i 100 ml och i en begränsad upplaga på 30 ml. Ett discovery set innehåller fyra prover på 2 ml av märkets signaturdofter i eau de parfum.

Fires of Luxor är det enda oklara fallet. Historiksidan presenterar den som en egen eau de parfum bredvid de andra [2], men den finns inte med i webbutikens produktlista, och länken "Discover the scent" leder till produktsidan för ANTAL [1]. Det kan vara Luxor-kapitlet i ANTAL, eller en doft som har dragits tillbaka eller ännu inte har kommit.

Enligt Gentleman's Gazette har alla dofter från ESTORAS en oljekoncentration på 16 procent. Grundaren sa att den nivån gör att varje doft håller som en eau de parfum men ändå är lätt nog att bära varje dag [7].

Märket nämner två parfymörer. Marie Urban Le Febvre är fransk parfymör och professor vid ISIPCA, parfyminstitutet som är knutet till universitetet i Versailles. Hon tog examen 2000, arbetade för doftföretagen Symrise och Takasago och startade eget i Berlin 2014. Hon har också hjälpt museer och arkeologer att återskapa historiska parfymer, och 2023 flyttade hon sitt laboratorium Urban Scents till Trieste i Italien. Den andra, Zsolt Zólyomi, beskrivs av ESTORAS som Ungerns enda parfymör. Han grundade parfymbutiken Le Parfum i Budapest 2009 och har också studerat vid ISIPCA.

Uppgifterna om var parfymerna tillverkas skiljer sig i detaljerna. Enligt märkets egen beskrivning kommer parfymoljan från Grasse, det franska parfymcentrumet. Trycket på flaskorna stämplas för hand i en liten verkstad vid foten av Alperna, och dofterna fylls på flaska i en bergsby i Alperna [3]. Gentleman's Gazette ger en mer precis version: oljorna blandas i Grasse, och tappning och förpackning sker i Österrike och södra Tyskland [7]. De två uppgifterna kan läsas som kompletterande snarare än motstridiga.

Inga certifieringar från tredje part eller egna tekniker finns dokumenterade för märket.

Inga branschpriser finns dokumenterade. Bevakningen har främst bestått av intervjuer och lanseringsrapporter: Austria Insights lanseringsnotis i oktober 2021, We Love Budapests reportage i december 2021 och Gentleman's Gazettes videointervju i juli 2025, som presenterade ESTORAS som ett hantverksinriktat parfymhus i Wien.

ESTORAS är aktivt. I oktober 2026 erbjöd webbutiken, på tyska och engelska, fyra eau de parfum i 100 ml, 30 ml-upplagan av ANTAL och discovery-setet, med Shores of Asyut märkt som nyhet. Företaget har också en journal på webbplatsen och ett Instagramkonto. I juli 2025 beskrevs företaget som att det förberedde en lansering i USA. Om den lanseringen har blivit av är inte offentligt bekräftat.