ETA

ETA är en tjeckisk tillverkare av mindre hushållsapparater och produkter för personlig vård, grundad 1943 i staden Hlinsko [6]. På hemmamarknaden är företaget mest känt för strykjärn, dammsugare och köksapparater, men det tillverkar även ett sortiment för personlig vård — hårtorkar, plattänger och locktänger, eltandborstar, ansiktsrengöringsborstar och andra verktyg för skönhetsvård — vilket placerar det i kategorin skönhetstillbehör. Märket är fortfarande aktivt och säljs internationellt under namnet "ETA since 1943" och på hemmamarknaden via webbplatsen eta.cz.

ETA är en av fyra produktgrenar (vid sidan av kök, hemvård och vitvaror) som företaget för, och det är linjen för personlig vård som knyter det till skönhetsmarknaden. Verksamheten ägs av det tjeckiska holdingbolaget HP TRONIC, som förvärvade den 2011 [7].

Företaget startade den 3 september 1943, när den tjeckiske ingenjören och Prag-entreprenören Jan Prošvic (1907–1989), som ägde en fabrik för elektroteknisk utrustning, gick samman med Vilém Eckhardt, en affärsman från Chotěboř som drev en metallvarufabrik [6]. Tillsammans köpte de en del av en fabriksbyggnad i Hlinsko och grundade ett aktiebolag vid namn ESA. Namnet var en förkortning av "Elektrotechnická společnost akciová", vilket ungefär betyder "Elektrotekniskt aktiebolag" [6]. Under sitt första år sysselsatte firman omkring 40 personer och tillverkade elektriska strykjärn med keramiska insatser; spisar med kokplattor tillkom 1944.

ESA förstatligades 1948 efter den kommunistiska maktövertagandet, då det hade vuxit till omkring 300 anställda och en kapacitet på 200 000 strykjärn per år [6]. År 1950 omorganiserades det till det statliga företaget Elektro-Praga Hlinsko. Dammsugartillverkningen flyttades till Hlinsko 1952 och blev fabrikens huvudsakliga produktlinje. Varumärket "ETA" — ett ovalt märke som ursprungligen registrerades 1929 — överfördes till verksamheten i Hlinsko från MEOPTA Přerov 1960, och kom därefter att bli det mest kända namnet på elektriska hushållsapparater i landet [6].

Efter kommunismens fall privatiserades företaget 1993, och 1996 enades dess varumärke, märkesnamn och firmanamn under ETA a.s., med säte på Poličská 444 i Hlinsko [6]. Under den strategiske ägaren Plastkov från 2001 gick företaget under en kort period in i fordonskomponenter innan det helt inriktade sig på hushållsapparater igen 2008 [5].

ETA har bytt ägare flera gånger under 2000-talet. År 2008 förvärvades det av det nederländskregistrerade BENSON OAK CAPITAL COÖPERATIEF [6]. Den 31 oktober 2011 köptes det av HP TRONIC Zlín, och tillverkningen flyttades till Milotice nad Bečvou [7]. HP TRONIC, grundat 1990 av Milan Hradil och med bas i Zlín, är en tjeckisk holding- och hemelektronikkoncern vars portfölj även omfattar butikskedjorna DATART och NAY; av dess huvudsakliga märken är ETA det enda som också är en tillverkare.

Företagets huvudkontor anges på olika sätt i olika källor. Företagsregister och tjeckiska Wikipedia uppger det registrerade sätet som Hlinsko (Poličská 444), staden där ETA grundades och länge tillverkade [7]. Märkets egen kontaktsida listar en företagsadress i Prag, på Křižíkova 148/34 i stadsdelen Karlín — ett kontor kopplat till HP TRONICs ägande [3]. Hlinsko är fortfarande det historiska och tillverkningsmässiga hemmet, medan produktionen sedan 2011 har varit förlagd till Milotice nad Bečvou.

ETA presenterar sig som ett traditionellt tjeckiskt märke för hushållsapparater som har utrustat hushåll i mer än 80 år, sammanfattat i sin slogan "Tady je doma" ("Här är hemma"), som betonar komfort och hemliv. Enligt moderbolaget når den spontana kännedomen om märket bland tjeckiska konsumenter så högt som 96 procent, kopplat inte bara till namnet utan till associationerna "tradition" och "kvalitet" [8]. För sitt sortiment för personlig vård beskriver företaget apparaterna som att de tar hand om hela kroppen, och kallar dem "hjälpredor som bokstavligen tar hand om dig från topp till tå".

Linjen för personlig vård sträcker sig över hårtorkar, locktänger och plattänger, hårtrimmare och hårborttagningsapparater, eltandborstar, hudvårds- och ansiktsrengöringsapparater samt fotvårdsverktyg. Utöver skönhet rymmer ETA:s katalog nästan 1 000 produkter inom kategorierna kök, hemvård och vitvaror. Dess retrokollektion Storio — en linje formgiven efter design från mitten av 1900-talet — fick större synlighet efter att ha figurerat i det tjeckiska bak-TV-programmet "Peče celá země", den lokala versionen av The Great British Bake Off [5].

ETA är en aktiv verksamhet. Dess internationella e-handelssajt driver en komplett katalog med lokaliserade versioner för Slovakien, Polen, Ungern, Ukraina, Tyskland och Slovenien, medan den tjeckiska sajten eta.cz finns vid sidan av ett nätverk på omkring 40 butiker [5]. Företagets räckvidd är regional snarare än global, med tyngdpunkt i Central- och Östeuropa och med export via tyska och engelska kanaler. Det erbjuder tjänster som program för förlängd garanti, reservdelsservice och ett återvinningssystem för apparater till kunderna.