Eugène Perma

Eugène Perma är ett franskt hårvårdsföretag som grundades 1919 och har sitt säte i Parisområdet, i Gennevilliers. Under mer än ett sekel byggde företaget upp en portfölj av professionella hårvårdsmärken och konsumentmärken — färg, vård och styling — som till stor del tillverkades i Frankrike. Efter flera år av ekonomiska påfrestningar sattes företaget i rekonstruktion 2023 och togs över av ett konsortium bestående av tre familjeägda skönhetsföretag, som driver verksamheten vidare [5].

Företaget knyter sitt namn och sina tidiga framgångar till permanentvågen, den lockningsteknik som grundaren var med och banade väg för. Idag beskriver det sig självt, med företagets egna ord, som "en innovativ global professionell skönhetspartner med en stark förankring i Frankrike."

Företaget bildades den 4 mars 1919 i Paris av Eugène Sutter, som franska Wikipedia beskriver som en schweizisk frisör och peruktillverkare [3]. En distributörs historiksida anger grundandeåret som 1918 [7]; det är dock årtalet 1919 som används av Wikipedia, av branschtidningen Estetica i dess jubileumsreportage och i företagets egna budskap om "100 år".

Sutters bestående bidrag var av teknisk art. Tillsammans med den spanska uppfinnaren Isidoro Calvete utvecklade han den första maskinen för varm permanentvåg — apparaten bakom det som kom att kallas helt enkelt "permanenten". Framgången för uppfinningen, som döptes till "Eugène permanentvåg", låg till grund för företagets tidiga internationella tillväxt och gav firman en del av sitt namn.

Genom 1900-talet växte företaget genom att lansera och införliva varumärken. Det introducerade hårvårdsserien Biorène 1927 och färgmedlet Tincap-Gel 1954, skapade sedan varumärket Eugène Color 1961 och behandlingsampullerna Kéranove 1966 [3]. Det förvärvade företaget Gallia 1955, och 1995 slogs namnen Eugène Gallia och Perma samman till ett enda företag under ägaren Holcos.

År 1998 förvärvade företaget Pétrole Hahn, ett hårtonic-märke som hade funnits sedan 1885 [3]. Tillverkningen samlades vid en fabrik i Reims efter att en anläggning i Barcelona stängts, och Reims-fabriken invigdes 2004. År 2011 lanserade företaget Yzaé, ett ammoniakfritt färgmedel. Affärsmannen Didier Martin, som hade lett firman sedan mitten av 1990-talet, köpte den i sin helhet 2012 [3]. År 2019 firade företaget 100 år av professionellt frisörarv [6].

Under större delen av 2010-talet var företaget en oberoende, familjeägd fransk verksamhet ledd av Didier Martin [3]. Den ordningen tog slut 2023. Handelsdomstolen i Paris satte Eugène Perma i rekonstruktion den 1 augusti 2023, och den 15 december förvärvade ett konsortium av tre familjeägda skönhetsföretag — Superga Beauty, Naturopera och den italienska koncernen Alfaparf Milano — företaget ur rekonstruktionen [5]. Övertagandet utformades som ett gemensamt förvärv av oberoende företag snarare än en uppgång i en enda moderkoncern; enligt branschmediet BeautyMatter ingick Superga Beauty ett femårigt exklusivt produktionsavtal med Naturopera och Alfaparf Milano som en del av affären.

Företaget beskriver sig självt som en oberoende, familjeägd fransk verksamhet vars historia är sammanflätad med frisöryrkets utveckling. Dess uttalade ambition, med dess egna ord, är en skönhet som är "global, hälsosam, tillgänglig och hållbar", och det betonar fransk tillverkning: varumärkets webbplats uppger att produkterna tillverkas i Frankrike med 95 % franska leverantörer. Verksamheten är uppdelad i två divisioner — konsumentmärken som säljs via dagligvaruhandeln, och professionella märken som säljs via frisörsalonger.

Eugène Permas sortiment omfattar hårfärg, hårvård och styling. Portföljen spänner över flera undermärken, däribland Carmen (med färgserien Carmen Rituel), Essentiel, Collections Nature, Artist(e), Eugène Color, Kéranove och konsumentmärket Pétrole Hahn. Carmen Rituel presenteras som ett mer naturligt färgmedel; enligt Premium Beauty News uppger företaget att det är tillverkat med 95 % ingredienser av naturligt ursprung och utan ammoniak, PPD, resorcinol eller mineraloljor [4].

Firmans definierande innovation förblir den tidiga permanentvågstekniken. Under senare decennier satsade företaget på formler med lägre miljöpåverkan, vilket exemplifieras av den ammoniakfria Yzaé-serien och ett ekologiskt sortiment som lanserades 2018.

De flesta av koncernens hårprodukter tillverkas vid Reims-fabriken, som har innehaft certifieringen Ecocert Cosmos sedan 2018 [4]. Företaget pekar på ekodesignade formler, återvinningsbara förpackningar som använder upp till 50 % återvunnet material, och en till stor del europeisk leverantörsbas. Detta är företagets egna uttalade åtaganden.

Pétrole Hahn, företagets hårvårdsmärke för konsumenter, använde idrottsprofiler i sin marknadsföring och skrev kontrakt med fotbollsspelaren Bixente Lizarazu år 2000 och utsåg rugbyspelaren Vincent Clerc till varumärkesambassadör 2015 [3]. Företaget och dess hundraårsjubileum uppmärksammades av branschpublikationer som Premium Beauty News, Estetica Magazine och BeautyMatter.

Rekonstruktionen 2023 följde på flera år av ekonomiska svårigheter. Företaget tillskrev sina problem en rad kriser som började med ett leveranskedjeproblem 2018, följt av covid-19-pandemin och inflationen, vilket lämnade det med en betydande skuld. År 2022 redovisade det en omsättning på 83,7 miljoner euro och en nettoförlust på 8,5 miljoner euro [5]. Konsortiet som tog över behöll omkring 90 % av personalstyrkan, ungefär 213 anställda.

Eugène Perma är ett aktivt varumärke under nytt ägande. Det senast dokumenterade ägarbytet var förvärvet ur rekonstruktionen i december 2023 av konsortiet Superga Beauty, Naturopera och Alfaparf Milano [5]. Företagets webbplats är fortfarande aktiv med hela produktportföljen, och dess undermärken fortsätter att distribueras via professionella frisörsalonger internationellt.