EVERDRY

EVERDRY är ett märke med antiperspiranter och produkter mot svettlukt för personer som svettas mycket. Sortimentet består främst av roll-ons, en pumpflaska och färdigfuktade servetter för armhålor, kropp, ansikte och händer, och EVERDRY uppger att produkterna tillverkas i Tyskland. De säljs främst via apotek och på nätet.

Märket är inte längre självständigt. Functional Cosmetics Company AG, ett schweiziskt företag i Muttenz nära Basel, tog över distributionsrättigheterna till EVERDRY 2021 och köpte hela märket 2023 [2]. Sedan dess drivs det som ett av ägarens egna märken, vid sidan av antiperspirantserien SweatStop.

Uppgifterna om hur EVERDRY började skiljer sig åt mellan källorna. Den nuvarande ägaren daterar märket till 2006 och säger att det växte fram ur egen erfarenhet. Enligt ägarens sida om märket skapade grundaren EVERDRY för att han själv kämpade med kraftig svettning och de begränsningar den gav i vardagen [8]. På EVERDRY:s webbplats upprepas årtalet i sidfoten med raden "Seit 2006" ("sedan 2006").

Två oberoende källor anger i stället 2007 som året då företaget grundades. En tysk jämförelsesajt för antiperspiranter uppger att företaget Everdry bildades i maj 2007 [9], och en blogg med produkttester angav 2014 också 2007 som grundår [10]. De två årtalen behöver inte motsäga varandra, eftersom en produkt kan tas fram innan företaget som säljer den registreras. Värt att notera är dock att 2006 också är det år som Functional Cosmetics Company AG anger för sin egen grundning [5]. Ägarens årtal för EVERDRY kan alltså spegla företagets egen historia snarare än märkets.

Även märkets ursprungliga hemvist skiljer sig från dagens. Enligt samma jämförelsesajt låg det ursprungliga företaget, everdry GmbH & Co. KG, på en adress i Goch i den tyska delstaten Nordrhein-Westfalen [9]. I märkets nuvarande juridiska information anges Functional Cosmetics Company AG i Muttenz i Schweiz som företaget bakom märket [3]. Skillnaden beror på ägarbytet, inte på motstridiga uppgifter.

Functional Cosmetics Company AG tog in EVERDRY i verksamheten i två steg. År 2021 köpte företaget distributionsrättigheterna, och 2023 slutförde det övertagandet av hela märket. I ägarens företagshistorik står det helt enkelt att EVERDRY "kom till oss" 2021, och märket beskrivs som produkter mot svettning och svettlukt i form av roll-on, pumpflaska och servetter.

Ägarbolaget grundades av Stefan Menzi och Brice Ulich, som också står som företagets verkställande direktörer. Enligt företagets egen berättelse tog idén form 2005, när de två pratade om att Ulich förgäves hade letat efter ett effektivt medel mot svett under armarna. Företaget byggde sedan upp en egen antiperspirantserie, SweatStop. Uppgifterna om företagets egen start är inte helt samstämmiga. På en sida står det att företaget grundades 2006, medan tidslinjen på historiksidan anger grundandet av Functional Cosmetics Company AG under 2007 [2].

I dag har ägaren ett kontor i Muttenz och ett lager för utskick i Lörrach i Tyskland. Företaget började med fokus på kraftig svettning och har sedan dess lagt till produkter för öron, näsa och hals samt preparat kopplade till cancervård. Enligt företaget omfattar sortimentet nu fler än 20 märken och omkring 150 artiklar, bland annat medicintekniska produkter, kosmetika och textilier. De egna märkena är SweatStop, SweatStop IXAL, EVERDRY, a-per och Funvital. Företaget är också exklusiv distributör för bland andra ahc, OTOSAN, Blocmen, AgainLife och MANJANA. EVERDRY:s webbutik speglar den här strukturen och säljer även produkter från SweatStop och MANJANA, så allt som erbjuds där bär inte EVERDRY-namnet.

EVERDRY presenterar sig som specialist på svettning och kroppslukt. Webbplatsen inleds med att EVERDRY kallar sig expert mot svettning och svettlukt, och den uttalade visionen är att bekämpa kraftig svettning så att kunderna "kan njuta fullt ut av livet igen". Ägaren beskriver märket i liknande personliga ordalag. Företaget säger att det av egen erfarenhet vet hur mycket kraftig svettning kan påverka välbefinnandet, och att målet är att ge människor tillbaka en känsla av lätthet i vardagen. EVERDRY sammanfattar sina värderingar i tre ord: effekt, förtroende och ansvar.

Positioneringen är praktisk snarare än modeinriktad. EVERDRY beskriver sina antiperspiranter som en snabb och prisvärd lösning på svettning på olika delar av kroppen, och erbjuder 30 dagars pengarna-tillbaka-garanti på köpen. Webbplatsen finns på tyska, engelska och franska, priserna visas i euro och schweizerfranc, och beställningar skickas från antingen Tyskland eller Schweiz. Utöver butiken har webbplatsen en omfattande rådgivningsdel. Den tar upp varför man svettas, överdriven svettning som medicinskt tillstånd (hyperhidros), vanliga myter och tips för allt från träning och resor till klimakteriet och nattliga svettningar.

Enligt ägaren säljs produkterna främst via apotek och på nätet, och de egna märkena säljs också i många länder genom lokala partner [5]. På märkets sida med vanliga frågor förklaras att varje produkt har en apotekskod, så att kunder kan beställa den via vilket apotek som helst.

Miljöåtagandena görs på ägarbolagets nivå. Functional Cosmetics uppger att företaget sedan 2021 planterar träd i Tyskland tillsammans med stiftelsen PLANT-MY-TREE, och att ett fast belopp från varje beställning går till återplantering av skog [4]. Företaget säger också att det återanvänder fraktkartonger, undviker onödiga ytterförpackningar, använder återvunnet papper och främst köper in sina produkter från Tyskland, Schweiz och Italien för att korta transportvägarna.

Den mest sålda produkten är enligt märkets butik EVERDRY Antiperspirant Body Roll-On, en roll-on på 50 ml för kraftig till mycket kraftig svettning under armarna och på kroppen. Enligt EVERDRY räcker en flaska i ungefär tio till tolv månader. En vårdande variant, Body PLUS Roll-On, innehåller dessutom salvia, ekologisk aloe vera och allantoin. Body Antiperspirant i pumpflaska är gjord för ansikte, panna och kropp.

Servetter är sortimentets andra ben. EVERDRY säljer Body PLUS-servetter med salvia, aloe vera och allantoin för kropp, ansikte och panna, och Hands-servetter särskilt för svettiga handflator. Enligt EVERDRY innehåller de panthenol och har antibakteriell effekt. En antibakteriell 2-i-1-spray mot lukt kompletterar kärnsortimentet. I ägarens egen butik finns också en aluminiumfri roll-on, som säljs som Roll-On NATURAL, och en dag- och nattkräm med hyaluronsyra under EVERDRY-namnet.

Tidigare hade märket ett bredare sortiment. Jämförelsesajten beskriver ett utbud som utöver den klassiska roll-onen kom att omfatta sprayer, lotioner, armhålsskydd, servetter och hudvänliga textilier som t-shirts [9].

EVERDRY beskriver sina antiperspiranter som fria från alkohol, parfym och färgämnen, dermatologiskt testade och veganska, och märker dem som tillverkade i Tyskland [7]. Ägaren uppger att företaget inte gör djurförsök. Inga certifieringar från tredje part finns dokumenterade för märket.

På märkets sida med vanliga frågor tas även aluminiumföreningar i antiperspiranter upp. Där förklaras att de stänger svettkörtlarna lokalt och bara verkar på hudens yta. När det gäller oron för aluminiumets säkerhet hänvisar sidan till ett uttalande från 2020 av Tysklands federala institut för riskbedömning om att aluminium inte tas upp i kroppen genom huden. Enligt sidan bekräftades detta 2023 av Vetenskapliga kommittén för konsumentsäkerhet (SCCS) [6]. Företaget avråder från att använda produkterna på nyrakad hud.

EVERDRY är ett uppköpt märke som fortfarande finns på marknaden. Sedan det fullständiga övertagandet 2023 har det skötts som ett eget märke inom Functional Cosmetics Company AG. Butiken på everdry.de är aktiv, med aktuella produkter och en upphovsrättsrad för 2026 i ägarens namn [1], och enligt ägarens tidslinje gjordes nätbutikerna om 2025. Produkterna säljs fortfarande på nätet och via apotek.