EVY Technology

EVY Technology är ett svenskt solskyddsföretag som tillverkar solskydd och tillhörande hudvård i mousseformat, främst för personer med känslig hud. Produkterna bygger på ett svenskpatenterat appliceringssystem som enligt företaget fördelar formulan genom hudens översta lager i stället för att lägga sig kvar på ytan [2]. Verksamheten drivs som Celsus Sweden AB, registrerat i Värmdö nära Stockholm [5].

Företaget positionerar sig som en specialist snarare än ett solskydd för massmarknaden. Det säljs på omkring 31 marknader, däribland Storbritannien, Tyskland, Sydkorea och Förenade Arabemiraten, och presenterar sig som ett dermatologrekommenderat alternativ vid hudtillstånd som eksem, solkänslighet, vitiligo och kontaktallergier. Namnet bär enligt företaget tanken bakom sortimentet: "EVY means life".

EVY Technology har sina rötter i slutet av 1990-talet. Enligt företagets egen berättelse börjar historien när Anna Hjartardottir, mor till företagets vd Margret Pinto, mötte en svensk kemist som hade patenterat en ny moussebaserad hudvårdsteknik. Hjartardottir tog med sig formulan till Island, där det hårda klimatet enligt företaget gav användbara förhållanden för att testa den [2].

Källorna skiljer sig åt i hur grundandet beskrivs. Företagets egen sajt lyfter både Margret Pinto, angiven som "Co-Founder & CEO", och Anna Hjartardottir som centrala i grundarberättelsen [2]. En frågestund publicerad av det brittiska apoteket John Bell & Croyden framställer Pinto som grundare och vd utan att nämna någon medgrundare [9]. De två versionerna är samstämmiga om Pintos ledande roll och skiljer sig främst i om en andra grundare tillskrivs äran.

Företagets nationella identitet är på liknande sätt flerskiktad. Även om Island finns med i ursprungsberättelsen som testplats är företaget svenskpatenterat, tillverkat i Sverige och registrerat där som Celsus Sweden AB. Själva grundningsåret anges inte i de tillgängliga källorna; företaget hänvisar till uppfinningen i slutet av 1990-talet och "över 20 år" av tester på människor, men anger inget specifikt år för kommersiell lansering.

Produktlinjen kretsar kring solskydd som säljs i en rad SPF-nivåer, från SPF 10 till SPF 50, i versioner för både vuxna och barn. Vid sidan av kroppssolskydden omfattar sortimentet ansiktsmousser som Daily UV Face Mousse SPF30 och Daily Defence Face Mousse SPF50, en after sun-mousse, ett självbruningssortiment, en daglig rengöring och en UV/Heat Hair Mousse avsedd att skydda håret under solexponering. En upplaga av Daily Defence-ansiktsmoussen i rosa flaska är kopplad till en donation till hudcancerforskning.

Det utmärkande draget är appliceringssystemet. EVY beskriver sin mousse som att den bildar ett osynligt skyddande membran som tränger in i hudens översta lager i stället för att ligga kvar på den. Den oberoende kemisten Michelle Wong beskrev mekanismen i mer tekniska termer på Lab Muffin Beauty Science: ett patenterat system som kombinerar glycerin, dimetikon och fettsyror som bäddar in UV-filtren i hudens yttre lager, ett tillvägagångssätt som hon påpekade är ovanligt eftersom det enligt uppgift förbättrar hudens barriärfunktion [8]. Formulorna använder en kombination av UV-filter, däribland oktokrylen och ethylhexyl triazone, och företaget uppger att de är fria från ämnen som oxibenson, PABA och vissa parabener.

EVY marknadsför sortimentet som lämpligt från sex månaders ålder och för känslig, aknebenägen, eksembenägen och rosaceabenägen hud, och beskriver sina produkter som parfymfria, konserveringsmedelsfria och allergitestade. Företaget har också levererat till svenska landslag i golf, cykling och volleyboll som deras officiella solskydd.

En central uppgift är hållbarheten: att solskyddet håller i sex till åtta timmar och står emot vatten, svett och gnuggning med handduk. Den uppgiften har granskats oberoende. I en recension från 2021 redovisade Wong resultat från tredjepartstester i laboratorium under ett modifierat ISO-protokoll, där det uppmätta SPF-värdet höll sig stabilt eller steg efter åtta timmar på huden, sjönk från 53 till omkring 35 efter åtta timmars vattenresistenstest och ändrades föga efter slitage med handduk. Hon skrev: "I personally use the Evy sunscreen and I trust the six hour claim" [8].

Företaget anger en Boots Star Rating på fem stjärnor för UVA-skydd och en PA++++-klassning för sin Daily Defence SPF 50. Bland branschens erkännanden finns ett Beauty Shortlist Award 2018 och ett Medical Beauty Award 2020, och företaget uppger att det fått utmärkelsen "Best in Test" i Sverige varje år sedan 2012 [11]. Ett tillkännagivande från 2021 om varumärkets inträde i Förenade Arabemiraten, via distributören Dermasafe Cosmetic Trading LLC, citerade dermatologen Yvonne Wyon som beskrev det som "by far the best sunscreen I know" [11]. Återförsäljaren Cult Beauty har noterat att Vitiligo Association nominerade EVY som "the safest sunscreen on the market" [10].

EVY förpackar sina produkter i flaskor av återvunnet aluminium, som företaget beskriver som oändligt återvinningsbara, och använder en lufttät aerosoldesign som enligt företaget gör konserveringsmedel överflödiga. Företaget uppger att aerosolens drivgas kommer från en förnybar råvara och menar att formulans vattenresistens minskar hur ofta den behöver appliceras om, vilket framställs som ett sätt att använda mindre produkt. Företaget noterar att det inte är miljömärkt men säger att det fortsätter att undersöka certifiering [4].

EVY Technology är aktivt. Sajten har en aktuell produktkatalog, varumärket anger distribution på omkring 31 marknader och redaktionell bevakning från 2021 speglar fortsatt verksamhet, vid sidan av det återkommande svenska "Best in Test"-erkännandet som företaget rapporterar varje år sedan 2012 [11].