Fake Bake

Fake Bake är ett amerikanskt självbrunings-företag som har sitt ursprung i Oklahoma City. Enligt branschtidningen Cosmetics Business grundades det av det amerikanska paret Mary och Joe Cooper, som byggde sin första produkt kring en enkel idé: en självbrunings-produkt blir lättare att stryka på jämnt om användaren kan se var färgen redan har hamnat [7]. Den produkten, Original Self Tan Lotion, beskrivs av samma källa som den första i sitt slag med en inbyggd färgguide. Företaget är fortfarande verksamt och säljer direkt till konsumenter och till salonger via en aktiv e-handelssida, med distribution i USA, Storbritannien och nordisk detaljhandel.

Företagets grundningsår anges olika beroende på källa. Fake Bake skriver på sin egen sida att man har "tillverkat de ledande självbruningsprodukterna sedan 1996" [1], medan Cosmetics Business uppger att verksamheten grundades 1994 [7]. De två årtalen ligger nära varandra, och det senare kan spegla en kommersiell lansering snarare än den ursprungliga bolagsregistreringen. Företagets eget årtal 1996 står som främsta referens, med den tidigare uppgiften från branschpressen noterad.

Fake Bake går tillbaka till Mary och Joe Cooper i Oklahoma City. Som historien återges av Cosmetics Business resonerade Joe att Mary skulle få ett bättre resultat om lotionen lades på mörk i stället för krämfärgad, så att hon kunde följa täckningen [7]. Den färgguidande lotionen blev företagets flaggskepp och förblev, enligt branschrapporten, en populär storsäljare flera år senare.

Även om företaget är amerikanskt till sitt ursprung kom mycket av dess internationella synlighet via Storbritannien. Cosmetics Business uppger att den skotska affärskvinnan och tidigare salongsägaren Sandra McClumpha tog Fake Bake till Storbritannien 2001, och att det inom ungefär ett decennium hade vuxit till vad tidningen kallar världens största oberoende solningsvarumärke [7]. McClumpha ledde den internationella expansionen men var inte företagets grundare. Fake Bake betonar själv en amerikansk identitet och skriver i ett blogginlägg att man är "100 % amerikanskägt och tillverkat" och har tillverkats i USA sedan starten [6].

Fake Bake positionerar sig kring hudmedveten solning. Företaget skriver att en person "inte ska behöva kompromissa med hudens hälsa för att uppnå den perfekta solbrännan, och inte heller behöva utsätta huden för hårda kemikalier på vägen dit", och beskriver sitt uppdrag som att erbjuda en solningsupplevelse med medel som inte innehåller några parabener [1]. I sin egen marknadsföring använder företaget sloganen "Hollywood's #1 Self Tan" [1].

Sortimentet är främst byggt kring självbruning för kroppen, vid sidan av ansiktsbruning, tillbehör, en liten linje färgkosmetik och en produkt för att kamouflera vitiligo. Företaget driver även en professionell kanal och förser salonger med utrustning för spraysolning och produkter för försäljning, vilket ligger sida vid sida med försäljningen direkt till konsument.

Företagets signaturprodukter kretsar kring dess Flawless-formler i flytande spray, däribland Flawless Self-Tan Liquid och en mörkare Flawless Darker Self-Tan Liquid, som företaget beskriver som en spray i "rik mockabrun" ton. Ett Flawless Coconut Self-Tan Serum kombinerar självbruning med hudvårdande aktiva ämnen som hyaluronsyra, som enligt företaget fuktar och hjälper till att minska intrycket av fina linjer.

För själva brunhetseffekten anger Fake Bake DHA (dihydroxiaceton), som man beskriver som utvunnet ur växtkällor som sockerbeta och sockerrör, tillsammans med erytrulos, ett socker framställt genom jäsning som också ger färg. Formlerna bygger dessutom på glycerin och en uppsättning växtextrakt, bland annat kamomill, nypon, fläder och ringblomma.

När det gäller formuleringsetik uppger företaget att man inte testar på djur och aldrig har gjort det [4], att alla produkter är fria från parabener [4], och att alla utom en är veganvänliga — undantaget är Coconut Self-Tan Serum, som innehåller silkesaminosyror av animaliskt ursprung [4].

Det offentliga erkännande som dokumenteras i de tillgängliga källorna är begränsat. Fake Bakes sida "In the Media" visar logotyper för publikationer, däribland Vogue, men erbjuder inga daterade artiklar eller specifika hänvisningar som underbygger dem. Inga utmärkelser från tredje part finns belagda.

Fake Bake är verksamt. E-handelssidan har ett aktuellt sortiment och prissättning, sociala konton används fortfarande och företaget fortsätter att publicera blogginnehåll. Det är verksamt i flera regioner, med amerikanskt ägande och amerikansk tillverkning vid sidan av en sedan länge etablerad närvaro i Storbritannien och internationellt; Cosmetics Business noterar att distributionen har utökats till brittiska återförsäljare som Marks & Spencer [7].