Farmasi

Farmasi är ett turkiskt kosmetik- och personvårdsföretag med huvudkontor i Istanbul, i Ömerli-området i distriktet Çekmeköy. Företaget säljer makeup, hudvård, parfym och kosttillskott främst genom direktförsäljning och rekryterar oberoende säljare inom det som kallas Farmasi Influencer-programmet. Företaget härleder sina rötter till grundaren Dr. Cevdet Tunas farmaceutiska arbete och marknadsför sig som en aktör som inte bara erbjuder skönhetsprodukter utan också en inkomstmöjlighet, under slogan "Beauty. Wellness. Opportunity!"

Företaget är fortsatt aktivt och växer. Branschmedier rapporterade mer än 600 miljoner dollar i global omsättning för 2025 och en prognos på 800 miljoner dollar för 2026, tillsammans med inträde på åtta nya marknader i april 2026 [9]. Verksamheten drivs i dag av Tunas barnbarn, vd Sinan Tuna och president Emre Tuna.

Farmasi växte fram ur ett turkiskt familjeföretag inom läkemedel. Grundaren, Dr. Cevdet Tuna, föddes 1923 i Edirne nära den bulgariska gränsen, som det sjunde av nio barn, och läste medicin vid Goethe Medical School i Tyskland [4]. Efter att ha återvänt till Istanbul för att tjänstgöra som löjtnantsläkare grundade han Tege läkemedelsfabrik 1952, som beskrivs som en av de första läkemedelsfabrikerna i Turkiet, där han tog fram tidiga turkiska beredningar som hostmediciner, smärtstillande medel och brännsalvor.

Tuna gick från medicin till kosmetik sent i karriären och grundade Tanalize Cosmetics 1998, det företag som enligt bolaget blev varumärket Farmasi. Han avled 2017 efter mer än sex decennier i affärsverksamhet.

Varumärkets grundningsår anges olika i olika källor. Farmasis eget distributörsmaterial daterar kosmetikvarumärket till 2004 i Istanbul [3], och det är den datering som används här för själva varumärket. Andra uppgifter, däribland företagets LinkedIn-profil och en redaktionell varumärkesprofil, anger 1950 [7] — ett årtal som speglar grundarens tidigare läkemedelsbolag, ursprungligen kallat TAN Health, snarare än kosmetiklinjen. Företagets brittiska webbplats undviker frågan helt och säger bara att "Farmasis historia började för mer än ett halvt sekel sedan" [2].

Linjen löper från läkemedelsbolaget 1950, via Tege läkemedelsfabrik 1952 och Tanalize Cosmetics 1998, fram till kosmetikvarumärket Farmasi 2004. Farmasi gick in på direktförsäljningsmarknaden omkring 2010 och inledde en fas av snabb internationell tillväxt, med expansion till 40 nya länder 2017.

Senare milstolpar har omfattat uppmärksammat varumärkesbyggande utanför kosmetikhyllan. År 2024 säkrade företaget namnrättigheterna till Farmasi Arena, en inomhusarena i stadsdelen Barra da Tijuca i Rio de Janeiro, Brasilien, och tog över efter en tidigare sponsor [5]. År 2025 rapporterade företaget att man passerat 600 miljoner dollar i global omsättning och lagt till mer än 500 000 oberoende säljare i sitt nätverk.

Företaget förblir under kontroll av den grundande Tuna-familjen. Efter Dr. Cevdet Tunas död 2017 övergick ledningen till hans barnbarn, med Sinan Tuna som vd och Emre Tuna som president. Inget externt moderbolag eller någon förvärvshistorik finns dokumenterad i tillgängliga källor.

Farmasi framställer sig som mer än en kosmetiktillverkare. Enligt företaget "erbjuder vi mer än skönhets- och wellnessprodukter. Vi erbjuder människor möjligheter att förändra sina liv" — ett språk som ramar in varumärket kring entreprenörskap inom direktförsäljning lika mycket som kring produkterna. Företaget uppger att man hedrar grundarens "principer om excellens och integritet genom att satsa på innovation och hög kvalitet".

Företaget positionerar sina produkter som cosmeceuticals, en kombination av kosmetisk och terapeutisk nytta hämtad från läkemedelsarvet. Beredningarna beskrivs som att de innehåller naturliga ingredienser, bland annat närande oljor, växtextrakt, vitaminer och mineraler.

Räckvidden beskrivs på olika sätt beroende på hur närvaron räknas. Den brittiska webbplatsen anger verksamhet i 33 länder [2], en redaktionell profil rapporterar att produkterna finns i 125 länder [6], och branschbevakning från 2026 hänvisar till mer än 50 marknader världen över [9] — siffror som skiljer direkt närvaro från bredare produktdistribution.

Farmasis sortiment spänner över makeup, hudvård, parfym, hår och personvård, med mer än 2 000 artiklar rapporterade i kollektionen. De mest kända produkterna hör till Dr. C. Tuna-linjen, den medicinskt profilerade serien som bär grundarens namn, och inom den Age Reversist-serien mot åldrande. Den serien omfattar Rich Moisturizer, Eye Cream och Instant Perfecting Cream, där den sistnämnda är formulerad med extrakt av marint plankton. För sin All Night Beauty Mask uppger företaget att "kliniskt bevisade resultat visade att användare såg en ökning av kollagenproduktionen med 52 %" [11]. Age Reversist-linjen är varumärkets mest omtalade produktserie på recensionsplattformar och i sociala medier. En annan produkt som funnits länge är Dr. C. Tuna Garlic Shampoo.

Tillverkningen är koncentrerad till en integrerad anläggning i Ömerli, Istanbul. Företaget beskriver ett komplex på mer än 100 000 kvadratmeter fördelat på sex specialiserade fabriker — som täcker personvård, våtservetter, makeup, parfym och förpackning — med en uppgiven kapacitet på mer än 1 000 ton per dygn [4]. Verksamheten har certifieringarna ISO 9001 och GMP, och på sin malaysiska marknad framhåller varumärket halalcertifiering.

Företaget säljer i första hand genom en modell för direktförsäljning och multi-level marketing och rekryterar oberoende säljare som det kallar Beauty Influencers, vilka tjänar provision på egen försäljning och ytterligare provision på teamets aktivitet. För att kvalificera sig för provision möter säljarna ett månatligt orderkrav som uppges ligga på 250 dollar [8]. På vissa marknader kompletterar varumärket detta med traditionell detaljhandel; i Malaysia säljs produkterna till exempel via mer än 70 diskar hos återförsäljare som AEON Wellness och SOGO.

Farmasi har främst uppmärksammats inom direktförsäljningsbranschen. Företaget rankades som nummer 11 på 2025 års Direct Selling News Global 100-lista [15] och fick ett "Triple AAA+ Opportunity"-betyg från businessforhome.org för 2024 och 2025.

Som direktförsäljningsföretag har Farmasi dragit på sig den regulatoriska granskning som är typisk för branschen. År 2025 rekommenderade Direct Selling Self-Regulatory Council ändringar av vissa av Farmasis inkomstpåståenden som rådet ansåg "inte höll för granskning" [8]. Separat utfärdade den amerikanska livsmedels- och läkemedelsmyndigheten FDA 2023 ett varningsbrev till Tan Alize Kozmetik ve Temizlik Ürünleri, ett tidigare kosmetikbolag knutet till varumärket [10].

Farmasi är ett aktivt verksamt företag i global expansion. Den senast rapporterade aktiviteten, i maj 2026, var branschbevakning av resultatet för 2025 och prognosen för 2026, tillsammans med inträde på åtta nya marknader tidigare samma år. Företaget fortsätter att verka på mer än 50 marknader under den grundande familjens ledning.