Fatboy

Fatboy är ett amerikanskt haircare-märke baserat i Williamsburg, Brooklyn, specialiserat på styling i professionell kvalitet för alla hårtyper. Företaget, formellt Fatboy Products, LLC, grundades 2016 av hårstylisten och musikern Tyson Kennedy tillsammans med medgrundaren Tim Youngson [6]. Det är fortsatt aktivt och säljer direkt online och via salonger, med dokumenterad distribution på flera marknader utanför USA, däribland Norge.

Märket växte fram ur en enda stylingprodukt och byggde sin identitet kring ett gör-det-själv-ursprung och en inkluderande slogan, "Haircare for all." Den mest kända produkten, Perfect Putty, fick ett följe bland professionella hårstylister och utgjorde grunden i ett växande sortiment av stylingkrämer, vaxer och pomador.

Fatboy har sina rötter hos Tyson Kennedy, sångaren i det Grammy-nominerade bandet Steriogram. Enligt företaget tillbringade Kennedy flera år med att framföra energiska konserter och kunde inte hitta en stylingprodukt som höll genom ett helt set, så han började göra sin egen och blandade satser av putty på spisen hemma i köket inför varje turné. Han finslipade formulan i New York City och byggde märket kring den.

Resultatet blev Perfect Putty, som företaget uppger att Kennedy först gjorde för hand i sitt kök i New York [6]. Kennedy beskrivs i redaktionell bevakning som en frisör i Brooklyn och grundare av Cutler Salon, som skalade upp produktionen från det köket till laboratorier i USA.

Grundandeåret anges olika i olika källor. Fatboys egen About-sida pekar på 2009 som året då formulan för Perfect Putty perfektionerades i New York [1], medan företagets registrering som Fatboy Products, LLC dateras till 2016 i ett pressmeddelande och bekräftande branschprofiler [6]. Hänvisningen till 2009 beskriver en milstolpe i formelutvecklingen snarare än grundandet av företaget; 2016 markerar etableringen av verksamheten och dess medgrundande av Kennedy och Tim Youngson, tidigare i det nyzeeländska punkbandet Steriogram.

Fatboy positionerar sig som haircare i professionell kvalitet gjord tillgänglig för en bred publik, sammanfattat på sajten som "created by professionals for use by everyone." Företaget beskriver sitt sortiment som unisex och lämpligt för alla hårtyper, inklusive rakt, vågigt, lockigt och tjockt hår, och uppger att produkterna är formulerade för att vara säkra för färgat hår.

Märkets redaktionella och självbeskrivna dragningskraft kretsar kring tjockt, ostylat, "beachigt" hår, med flera produkter riktade mot längre hår som vill ha naturlig rörelse snarare än stelt grepp.

Märket började med en enda stylingprodukt och utökades till ett bredare sortiment av styling- och rengöringsprodukter. Vid sidan av Perfect Putty omfattar serien Sea Salt Pomade, Charcoal Fiber Paste, Tough Guy Water Wax och Boss Dog Styling Cream, plus schampon och balsam.

Sea Salt Pomade positioneras som en hybridprodukt som kombinerar texturen hos en sea salt spray med flexibiliteten hos en krämpomada. Den är formulerad med havstång, algextrakt, kokosolja och sheasmör, ingredienser som märket beskriver som att de förstärker den naturliga texturen samtidigt som de återfuktar håret. Fatboy uppger att de inte testar på djur och beskriver sig som ett cruelty-free-märke [3]; produktlistningar för Sea Salt Pomade noterar också att den är parabenfri och säker för färgat hår [8].

Perfect Putty beskrivs som en prisbelönt produkt som utvecklade ett kultföljande bland kändisars hårstylister [7]. Sea Salt Pomade har fått redaktionell uppmärksamhet: i en recension från 2017 presenterade Refinery29 den som ett mer effektivt alternativ till traditionella sea salt sprayer, berömde en "tousled finish that wasn't dry or crunchy" och beskrev doften som "sexy (like California surfer sexy)" [4]. Grooming-publikationen Man For Himself recenserade på liknande sätt pomadan och rekommenderade den för längre frisyrer som söker fyllighet och naturlig rörelse.

Efter lanseringen 2016 expanderade Fatboy från en enda produkt till ett sortiment med flera artiklar och driver en bas i Brooklyn som det kallar "the Fatboy Factory", som fungerar både som huvudkontor och kreativt utrymme [6]. I början av 2018 tillkännagav företaget en andra runda av privat kapitalfinansiering, utnämningen av branschveteranen Kenny Kahn till vd och planer för inhemsk och internationell tillväxt [6]. Vid den tidpunkten redovisade det försäljning i Norge, Japan, Australien och Nya Zeeland, med ytterligare expansion på europeiska och asiatiska marknader på gång.

Fatboy är fortsatt aktivt. Företaget driver en direkt-till-konsument-sajt med aktuella produktlanseringar, bland annat en Charcoal Fiber Paste märkt som ny, upprätthåller ett salongsinriktat proffsprogram och har aktiva konton i sociala medier. Märket är USA-baserat med dokumenterad internationell distribution, inklusive den nordiska marknaden via Norge.