FEEV

FEEV är ett sydkoreanskt kosmetikvarumärke som lanserades 2020 och har sin bas i Seoul [1]. Det positionerar sig som ett veganskt beautymärke som blandar färgkosmetik med skincare, och bygger sina produkter kring det företaget kallar en "healthy glow" snarare än kraftig täckning [5]. Verksamheten drivs av ett Seoul-företag vars namn förekommer i latinsk skrift i två former — Sudmason Co., Ltd. och Third Mason Co., Ltd. — båda translittereringar av samma koreanska företagsnamn, 주식회사 서드메이슨 [2].

Varumärket är fortfarande aktivt. Webbplatsen har pågående kampanjer, Instagram-kontot används och produkterna säljs av internationella K-beauty-återförsäljare i Europa och längre bort.

FEEV introducerades 2020 under mottot "The Beginning of a Radiant Vegan Life" [5]. Enligt beskrivningar från återförsäljare och redaktioner startade märket som ett veganskt varumärke som kombinerar naturliga, miljömedvetna ingredienser med funktionerna hos skincare.

Företaget bakom det är registrerat i Seouls stadsdel Mapo, i Node Mason Building på Tojeong-ro, och dess representant anges som Gu Ja-poong (även romaniserat Japoong Ku) [2]. Företagsnamnet är föremål för en liten men ihållande inkonsekvens: märkets egen webbplats återger det både som Sudmason Co., Ltd. och som Third Mason Co., Ltd., var och en en latinsk läsning av det koreanska 서드메이슨 [2]. Företagets e-postdomän är sudmason.com, vilket pekar mot Sudmason som den form det använder i praktiken. Företaget namnger inte offentligt någon enskild grundare.

FEEV beskriver sig som ett "healthy vegan beauty brand" och ramar in sina produkter kring kraftfull färg i kombination med skincare-arbetet. Företaget sammanfattar detta tillvägagångssätt med produktnamnskonventionen "Hyper Beauty", och beskriver sin linje som "a new genre of skincare" [11]. I praktiken innebär det makeupformat — blushes, tints, cushions — byggda på höga koncentrationer av det märket kallar essence, så att pigmentet bärs i en återfuktande bas snarare än en torr.

Märket lutar sig mot den bredare K-beauty-preferensen för en dewy, lyster-rik finish, och marknadsför sina produkter som buildable och anpassningsbara snarare än heltäckande.

Varumärkets sortiment är organiserat under namnet "Hyper-Fit". Den mest kända produkten är Hyper-Fit Color Serum, en flytande blush i en rektangulär flaska som, enligt K-beauty-butiken Pure Seoul, fick uppmärksamhet genom Instagram-flöden och blev märkets signaturprodukt [5]. Andra produkter i linjen inkluderar Hyper-Fit Bare Cushion, en essence-rik cushion-foundation; läpp- och kindtints Hyper-Fit Glam Drop och Hyper-Fit Color Drop; samt den mjukt matta moussen Hyper-Fit Color Wear.

Ett återkommande påstående genom hela sortimentet är det höga essence-innehållet: företaget och dess återförsäljare anger siffror som 47 procent essence i Color Serum och mer än 75 procent i Bare Cushion. Märkets signaturaktiva ingrediens är betulin, utvunnet ur björk, som hämtas från träd i Quebec, Kanada [5]. En oberoende recensent noterade att FEEV presenterar denna betulin som att den fungerar "like Cica" för att hjälpa till att lugna irritation och rodnad [8]. Samma recension berömde läppbalsamen för deras mjuka, lätta textur men tyckte att deras färgavgivning var svag och kortvarig [8] — ett blandat tredjepartsomdöme snarare än ett påstående från märket. Andra ingredienser som märket lyfter fram inkluderar hyaluronsyra, squalan och olivolja.

Miljömedveten råvaruframtagning är en del av FEEV:s uttalade identitet. Företaget uppger att det använder björk som levereras genom Quebecs miljöskyddssystem och en lokal cirkulär ekonomi, och att alla dess produkter tillverkas i Korea. På etiksidan uppger märket att dess produkter är certifierade av EVE Vegan, en fransk certifierare, samt av en koreansk vegancertifiering, och att det utesluter ingredienser av animaliskt ursprung och inte testar på djur [5].

FEEV uppger att det säljer genom inhemska varuhus och taxfree-butiker i Sydkorea, vid sidan av export till omkring 30 länder — bland dem USA, Kina, Australien, Tyskland, Hongkong, Singapore och Malaysia [2]. I Europa förs det av specialiserade K-beauty-återförsäljare, inklusive butiker i Storbritannien, Sverige och Finland.

FEEV är ett aktivt varumärke. Per 2026 var den officiella sajten i drift med en pågående kampanj för första köpet, Instagram-kontot (@feev_official) användes fortfarande, och produkterna lagerfördes av flera internationella K-beauty-återförsäljare [1]. Det ligger inom vågen av veganska, clean-positionerade indie-K-beauty-märken som vuxit fram från 2020 och framåt.