Fekkai

Fekkai är ett fransk-amerikanskt haircare-varumärke skapat av kändisfrisören Frédéric Fekkai. Född och uppvuxen i Aix-en-Provence och utbildad i Paris flyttade Fekkai till New York 1989 och öppnade sin flaggskeppssalong högst upp i Bergdorf Goodman-byggnaden. Han lanserade sin namngivna haircare-linje 1996 [7] och byggde ett prestigesortiment kring tanken att håret kan vårdas med samma omsorg som huden. Företaget har sitt huvudkontor i New York; grundarens franska bakgrund ger varumärket den identitet av "haircare med fransk stil" som det fortfarande använder.

Varumärket bytte ägare flera gånger innan det återvände till sin grundare. Frédéric Fekkai köpte tillbaka det 2018 och relanserade det kring rena och hållbara formuleringar [7]. Fekkai är fortsatt aktivt och säljs via stora amerikanska återförsäljare, även om dess direktförsäljningssajt vid skrivande stund listade produkter som slutsålda och hänvisade kunder vidare till externa återförsäljare.

Frédéric Fekkai inledde sin karriär som lärling hos Jacques Dessange i Paris innan han flyttade till New York för att driva en amerikansk salong åt Dessange. År 1989 öppnade han sin egen salong i Bergdorf Goodman-byggnaden, och på 1990-talet var han en välkänd frisör vars kunder bland andra inkluderade Kim Basinger, Sigourney Weaver, Claudia Schiffer och Hillary Clinton, enligt det som dokumenteras på Wikipedia.

Haircare-linjen kom 1996, enligt branschtidningen Beauty Independent som daterar lanseringen till det året [7]. En ofta omnämnd signaturprodukt, Brilliant Glossing Styling Crème, introducerades något tidigare: WWD rapporterar att den "introducerades för världen 1995" [9], vilket är anledningen till att vissa skildringar förknippar varumärket med 1995 snarare än 1996. Året 1995 syftar specifikt på den produktens lansering, medan 1996 markerar grundandet av själva haircare-linjen. Oavsett vilket var företagets uttalade mål att flytta haircare bort från att vara en lågprisvara och mot en salongskvalitativ prestigeprodukt.

Fekkais ägande har gått genom flera ägare. Varumärket innehades av private equity-bolaget Catterton Partners innan Procter & Gamble förvärvade det 2008, i en affär som rapporterades till över 400 miljoner dollar [7]. År 2015 sålde P&G salongerna och haircare-verksamheten till ett joint venture kontrollerat av Designer Parfums och Luxe Brands, till ett pris som rapporterades till omkring 50 miljoner dollar [10].

År 2018 köpte Frédéric Fekkai tillbaka varumärket genom Blue Mistral, ett holdingbolag som han bildade tillsammans med Cornell Capital och som även rymmer hem- och kroppsvårdsmärket Bastide [7]. Under hans förnyade ägarskap relanserades linjen som ren och hållbar. Grundaren har sagt att han inte tänker sälja igen, och berättade för Beauty Independent: "Att bli uppköpt, nej, det ligger inte i planen. Jag skulle hellre vara köparen."

Enligt företaget var Fekkai pionjär för det som det kallar "skinification of hair" — att vårda håret med samma vetenskapliga noggrannhet och förfining som lyxig hudvård snarare än som en massmarknadsprodukt. Företaget sammanfattar sina värderingar som "Professional. Clean. Sustainable." och beskriver sina produkter som formuleringar av salongskvalitet gjorda för hemmabruk. Dess uttalade mål är att låta kunderna "lägga mindre tid framför spegeln och mer tid på att må underbart."

Linjen ligger i prestigesegmentet och når kunder genom flera kanaler. Utöver sin egen e-handelssajt och två salonger i New York uppger företaget att dess produkter förs av återförsäljare som Nordstrom, Bloomingdale's, Space NK och Ulta Beauty, med senare expansion till Macy's och professionell grossistförsäljning, samt internationella plattformar som Tmall och JD.com.

Varumärkets mest kända produkt är Brilliant Glossing Styling Crème, en del av dess Brilliant Gloss-sortiment för glans och frizzkontroll. Den bredare katalogen är organiserad i namngivna linjer, bland dem Super Strength+ för proteinreparation, Apple Cider Detox för rengöring, Full Blown Volume, Shea Butter och färgvårdslinjen Blonde Rx.

Fekkai beskriver sina formuleringar som byggda på naturligt utvunna ingredienser som genomgår salongstestning och kontroller hos tredjepartslaboratorier. Återkommande nyckelingredienser inkluderar sheasmör, arganolja, kokos- och jojobaolja, kallpressad olivolja, äppelcidervinäger och ingefärsrot, vid sidan av hydrolyserade vegetabiliska och ärtproteiner som erbjuds som alternativ till keratin. Enligt den redaktionella guide som publicerats av Cult Beauty använder Super Strength+ Protein Powerbond Shampoo en "Powerbond-teknik", och produkter som Apple Cider Triple Cleanse Scalp Scrub och Shea Butter Miracle Mask speglar varumärkets betoning på vård från hårbotten till hårrot. Företaget uppger att dess formuleringar är fria från silikoner, sulfater, ftalater och parabener, och marknadsför dem som veganska och djurförsöksfria.

Hållbarhet blev centralt för varumärket efter återköpet 2018. Enligt Fekkai åtog det sig 2019 att minska havsbunden plast, och rapporterade att det köpte in "över 64 miljoner gram" återvunnen plast från konsumentledet under det första året [3]. Företaget uppger att dess flaskor och burkar är gjorda av återvunnet material, med ett återvunnet innehåll som varierar från 30 till 95 procent beroende på produkten, och att dess fraktmaterial är återvinningsbart. Det pekar också på etiskt utvunna råvaror, inklusive vildskördat sheasmör och Eco-Certified ingefära, och uppger att dess salonger innehar Green Circle Salon-certifiering och drivs koldioxidneutralt.

Fekkais profil vilar till stor del på grundarens rykte som en ledande frisör under 1990-talet och på livslängden hos dess signaturstylingkräm. WWD publicerade en recension av Brilliant Glossing Styling Crème under rubriken "Here's Why Fekkai's Glossy Hair Styling Cream Deserves Its Icon Status", och noterade att produkten hade blivit ett fast inslag backstage på modevisningar efter sin introduktion 1995 [9]. Beauty Independent porträtterade varumärket 2020 efter dess återgång till grundarägande och dess övergång till rena formuleringar [7].

Fekkai är aktivt och har varit grundarägt genom Blue Mistral sedan 2018. Från och med 2025 verkar grundarens salong i New York inom Mark Hotel, där en "Haircut with Frédéric Fekkai" listas till 1 000 dollar. Varumärket fortsätter att distribueras genom stora amerikanska återförsäljare, inklusive Macy's, Ulta, Nordstrom och Amazon. När varumärkets sajt granskades listades produkterna dock som slutsålda på fekkai.com, som hänvisade kunder till Amazon eller Macy's — vilket tyder på att den direkta leveransen hade pausats medan återförsäljardistributionen fortsatte.