Fenjal

Fenjal är ett varumärke för kroppsvård och bad med schweiziskt ursprung, byggt kring en signaturolja för krämbad som först såldes 1962 [6]. Det skapades av Hans Grether, då chef för den Baselbaserade läkemedelsgrossisten Doetsch Grether & Cie., och varumärket stannade inom det företaget i mer än ett halvt sekel. Sedan 2016 tillhör det den tyska tillverkaren fit GmbH, en del av BlueSun Group [7].

Varumärket är aktivt. Produkterna distribueras i närmare 40 länder, med särskild närvaro på tyskspråkiga marknader och i Norden, och så sent som 2024 drev företaget en ny reklamkampanj med en namngiven ambassadör.

Berättelsen Fenjal själv återger om sin början startar med en affärsresa. Enligt företagets egna uppgifter tog Hans Grether med sig ett närande oljebad hem från USA i början av 1960-talet; formeln vid den tiden tenderade att låta oljan skilja sig från vattnet och saknade en behaglig doft. Som utbildad farmaceut, som drev Doetsch Grether & Cie. sedan 1947, lät han sitt laboratorium arbeta om den så att oljan blandade sig helt i badvattnet och bar en doft [10]. Resultatet lanserades i Schweiz 1962 under namnet Fenjal Creme Ölbad. Doetsch Grether beskriver den som "den första produkten i världen som blandade en olja med en badprodukt" [8].

De flesta källor placerar lanseringen 1962. En arvsnotis kopplad till varumärket angav årtalet som 1956, men varumärkets egna sidor, Wikipedia, pressmeddelandet om förvärvet 2016 och det tyska varumärkesuppslagsverket brandslex anger alla 1962 som registrerings- och lanseringsår [6]; det tidigare årtalet 1899 hör till moderbolaget, inte till Fenjal självt.

Moderbolaget föregår varumärket med decennier. Richard Doetsch och Oscar Grether öppnade ett apotek i Basel 1899, och verksamheten växte till en läkemedels- och kosmetikgrossist innan Fenjal fanns. Efter lanseringen 1962 expanderade varumärket utomlands året därpå, med distribution i Tyskland och Österrike skött av Johnson & Johnson [10].

År 2022 firade Fenjal sitt 60-årsjubileum med en begränsad guldedition av sitt krämoljebad, duschkräm och body lotion. År 2024 utsågs den tyska skådespelerskan Heike Makatsch till ambassadör för kampanjen "EINFACH ICH SEIN" ("Helt enkelt vara mig själv"), vid sidan av ett välgörenhetsinitiativ mot bröstcancer som utlovade en donation från en begränsad rosa edition till Brustkrebs Deutschland e.V. [4].

Fenjal tillhörde Doetsch Grether AG i Basel från lanseringen fram till den 1 juni 2016, då det tyska företaget fit GmbH, baserat i Hirschfelde nära Zittau, förvärvade varumärket [6][7]. En arvsnotis listade fortfarande Doetsch Grether som nuvarande ägare, men det är inaktuellt: företaget var det ursprungliga moderbolaget, medan fit GmbH (BlueSun Group) har innehaft varumärket sedan 2016 [5]. Efter försäljningen monterades hela Fenjals produktionslinje ned i Muttenz i Schweiz och byggdes upp på nytt i Hirschfelde, och varumärket har sedan dess burit beteckningen "Made in Germany" [9].

Varumärkets identitet är fortsatt knuten till Schweiz som ursprungsland, även om dess operativa och juridiska huvudkontor har legat i Tyskland sedan förvärvet.

Fenjal presenterar sig som mer än vanlig kroppsvård. Den schweiziska sajten använder raden "Mehr als Körperpflege - Balsam für Haut und Seele" ("Mer än kroppsvård - balsam för hud och själ") och bygger produkterna kring spainspirerade badritualer och vardaglig egenvård. Varumärket lutar sig mot kontinuitet och beskriver sin långlivade CLASSIC-doft som "en ständig hemlighetsfull följeslagare" med tilltal över generationer. Den nordiska distributören Conaxess Trade positionerar det som "klassikern bland Europas kroppsvårdsvarumärken" och riktat till "självsäkra kvinnor som älskar sin kvinnlighet och värdesätter sig själva", och kombinerar prisvärdhet med ett feminint, lyxigt anslag [9]. Pressbevakning har noterat ett marknadsföringsfokus på en publik från 50 år och uppåt.

Sortimentet kretsar kring den ursprungliga Creme Ölbad CLASSIC och sträcker sig till duschkrämer, body lotions och hudmjölkar, deodoranter, tvål, ansiktsvård och dofter, organiserade i linjer som CLASSIC, INTENSIV, SENSITIV och Better Skin. En underlinje, miss fenjal, erbjuder blommiga parfymer och har distribuerats särskilt i Sverige. Varumärket listar jojobaolja, persikoextrakt, hyaluronsyra och bakuchiol — beskrivet som ett alternativ till retinol — bland sina ingredienser, och uppger att alla dess produkter är gjorda med veganska ingredienser [2].

År 2024 gav konsumenttestmagasinet ÖKO-TEST Fenjals Shower Mousse CLASSIC betyget "gut" ("bra") [12].

Fenjal är ett aktivt varumärke. Det distribueras i närmare 40 länder under fit GmbH, med tillverkning i Hirschfelde i Tyskland [7]. Den senaste synliga aktivitet som registrerats här är lanseringen i september 2024 av kampanjen "EINFACH ICH SEIN" med Heike Makatsch och det åtföljande välgörenhetsinitiativet mot bröstcancer.