Fenty Hair

Fenty Hair är ett amerikanskt haircare-varumärke grundat av musikern och entreprenören Rihanna, lanserat i juni 2024 [5]. Det tillverkas av Kendo Brands, varumärkesutvecklingsgrenen inom lyxkoncernen LVMH, och drivs under Rihannas kreativa ledning. Linjen utökar Fentys portfölj — som redan omfattade makeup-varumärket Fenty Beauty och skincare-linjen Fenty Skin — med en tredje kategori, och verksamheten utgår från San Francisco [4].

Varumärket positionerar sig som reparerande haircare framtagen för att fungera på alla hårtyper och texturer, från lockigt och skyddande hår till rakt och vågigt. Produkterna är uppbyggda kring ett eget ingredienskomplex som kallas Replenicore-5, vilket företaget framställer som den röda tråden genom hela sortimentet.

Rihanna har beskrivit håret som en personlig röd tråd i sitt liv och sett sina skiftande frisyrer som markörer för sin egen utveckling. Enligt företaget formade detta livslånga experimenterande — mellan löshår, flätor, färg och naturliga texturer — beslutet att bygga en haircare-linje inriktad på reparation och på resultat över olika texturer snarare än en enda hårtyp. Rihanna tillkännagav varumärket på Instagram den 4 juni 2024, före den publika releasen [7].

Fenty Hair ingår i Rihannas bredare Fenty-satsning och tillverkas av Kendo Brands, ett dotterbolag till LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton [5]. Samma Kendo- och LVMH-struktur ligger bakom systervarumärkena Fenty Beauty och Fenty Skin. Inom den vidare LVMH-koncernen delar det ägare med hus som Guerlain, Acqua di Parma, Dior beauty och Benefit Cosmetics.

Rihanna teasade varumärket på sociala medier i början av juni 2024 och öppnade förhandsregistrering på Fenty Hairs webbplats inför releasen. Källorna skiljer sig något åt om lanseringsdatumet: ett lanseringsevent i Los Angeles och tidig tillgång kopplades till den 12 juni 2024, enligt The Hollywood Reporter [6], medan det officiella pressmeddelandet och den bredare bevakningen anger den 13 juni 2024 som datumet då produkterna blev tillgängliga på varumärkets sajt [5]. Skildringarna beskriver samma lanseringsvecka.

Den första katalogen omfattade nio produkter — ett shampoo, två conditioners, en behandling, fyra stylingprodukter och ett stylingverktyg — med artiklar som The Rich One Moisture Repair Shampoo, The Comeback Kid Instant Damage Repair Treatment och stylingverktyget The Sidestick för kanter [5]. Sortimentet har sedan dess vuxit utöver den ursprungliga uppsättningen; varumärkets sajt har lagt till nyare produkter, bland dem The Flashy One 9-In-1 Treatment Oil och ett dry shampoo, som inte ingick i de nio första.

Varumärket formulerar sitt uppdrag kring frasen "Beauty For All" och för över den tanken från kosmetik till haircare. Det uttalade målet är reparerande haircare som passar alla hårtyper och texturer, något företaget säger är "backed by science + stylists". Fenty Hair beskriver sina produkter som testade på olika hårtyper, och marknadsföringen lyfter fram självuttryck och idén att låta människor "wear your hair your way". Pressbevakningen har placerat varumärket i en bredare rörelse av inkluderande, kändisgrundad beauty och beskrivit det som en del av Rihannas vertikalt integrerade Fenty-ekosystem [7].

Varje Fenty Hair-produkt är uppbyggd kring Replenicore-5, ett eget komplex som varumärket säger är kliniskt utvecklat utifrån fem nyckelingredienser: aminosyror, hydrolyserat vegetabiliskt protein, Barbados-krusbär, uppcyklat jackfruktextrakt och grönt te-extrakt [3]. Företaget beskriver komplexet som framtaget för att reparera, stärka, återfukta, jämna ut och skydda håret, och säger att tekniken tränger in i hårets yttre lager, hjälper till att laga kluvna toppar och minskar framtida hårbrott.

Bland varumärkets mest omnämnda produkter finns The Comeback Kid Instant Damage Repair Treatment och The Rich One, ett shampoo och conditioner för fuktreparation, alla nämnda som tidiga storsäljare vid lanseringen [6]. Linjen omfattar även stylingprodukter som The Homecurl Curl-Defining Cream och ett litet sortiment doftmister för hår och kropp. Enligt lanseringsmaterialet är produkterna kliniskt testade, veganska, sulfatfria, silikonfria, DEA-fria, glutenfria och djurvänliga [5]. Varumärket noterar att Replenicore-5-komplexet använder ett uppcyklat jackfruktextrakt, men något bredare formellt hållbarhetsprogram finns inte dokumenterat.

Fenty Hair fick Allures Readers' Choice-utmärkelse för Best New Brand 2025 [2]. Vid lanseringen rapporterade The Hollywood Reporter om stark tidig efterfrågan och beskrev produkterna som att de "selling like wildfire", med The Rich One shampoo och conditioner och The Comeback Kid-behandlingen bland de tidiga storsäljarna [6].

Fenty Hair är aktivt. Lanserat 2024 under Kendo och LVMH och med stöd av Rihannas vidare Fenty-verksamhet har det fortsatt att släppa nya produkter och uppmärksammades med en Allure Best New Brand-utmärkelse 2025.