feschi

feschi är ett österrikiskt haircare-varumärke från Wien som drivs som ett mor-och-dotter-företag. Det grundades 2015 av mästerfrisören Michaela Bischof, som först sålde produkterna i sin egen salong i Perchtoldsdorf utanför Wien [4]. Namnet kommer från det österrikiska ordet fesch, som betyder snygg eller vacker.

Företaget beskriver sina produkter som haircare av salongskvalitet för vardagsbruk och säljer främst direkt till konsument via sin egen webbshop, vid sidan av återförsäljning på den tysktalande marknaden. Det är fortsatt aktivt, med ett löpande sortiment och en återförsäljarlistning hos Douglas Österrike [5].

Michaela Bischof, en Friseurmeisterin (mästerfrisör), startade feschi 2015 och erbjöd från början produkterna till kunder i sin salong [4]. Enligt företaget växte efterfrågan så pass att en webbshop följde 2020, då dottern Christina Bischof anslöt för att ta hand om marknadsföring och e-handel. Sedan dess driver de två varumärket tillsammans som en mor-dotter-duo.

Det korrekta namnet i versaler är gemena feschi; det registrerade företaget är FESCHI GmbH, med adress Ungargasse 15/4 i Wiens 1030-distrikt.

Det finns en motsägelse i hur varumärkets ursprung beskrivs. Företagsregistreringen placerar det i Österrike: FESCHI GmbH är upptaget i det österrikiska handelsregistret (Firmenbuch) under FN530717T vid handelsdomstolen i Wien, med ett österrikiskt momsnummer (ATU75360306), en Wien-adress och ett österrikiskt telefonnummer [3]. Varumärket självt använder dock tydligt formuleringen "Made in Germany" och har en sekundär tysk momsregistrering (DE334633800) för den tyska marknaden [2]. feschi ramar in de två tillsammans som "Created in Austria, made in Germany" [4] — den österrikiska registreringen speglar var företaget är etablerat, medan "Made in Germany" syftar på var produkterna tillverkas.

De verkställande direktörer som anges i den juridiska informationen är Christina Bischof och Tim Kleinwächter. Inget moderbolag anges; varumärket tycks vara självständigt ägt.

feschi beskriver sig som ett kvinnogrundat varumärke och säljer sina produkter under sloganen "Haarpflege wie vom Friseur" — haircare som från frisören. Företaget säger sig se vårdprodukter av hög kvalitet, i kombination med rätt rutin och korrekt applicering, som grunden för friskt hår, och uppger att målet är att bli ett "go-to haircare-varumärke" genom både sina produkter och det företaget kallar intensiv kunskapsdelning med kunderna. Den betoningen på rådgivning syns i funktioner som en hårkonsultationstjänst, en haircare-ordlista och en "fråga mamma"-support via WhatsApp.

Varumärket uppger att det har fler än 100 000 nöjda kunder [2], en siffra det presenterar självt snarare än en oberoende verifierad uppgift.

feschis sortiment kretsar kring haircare, med en mindre linje för kroppsvård. Produkterna är ordnade i namngivna serier byggda kring särskilda ingredienser, bland annat en smooth & shine-linje med macadamia, en grow strong-linje med ingrediensen Follicusan och en intense care-linje med fytokeratin. Andra linjer riktar sig mot känslig hårbotten, återfuktning, volym och färgbehandlat hår, vid sidan av stylingprodukter och kosttillskott som marknadsförs mot håravfall.

Dry shampoo hör till varumärkets signaturprodukter, däribland "aqua dry", en flytande dry shampoo, och "the one and only". Företaget säger att dess formuleringar är veganska, cruelty-free, fria från mikroplast, silikonfria och tillverkade med återvunnen förpackning, och att produkterna är dermatologiskt testade [2].

feschi porträtterades av Discover Germany, som ingår i Scan Magazine-gruppen, i ett reportage om det österrikiska kvinnogrundade varumärket [4]. Varumärkets egen webbplats visar också "as seen in"-märken för flera österrikiska och tyska medier, däribland Woman, Madonna, ProSieben och Glamour; dessa är självpresenterade omnämnanden snarare än oberoende bekräftad bevakning.

feschi är ett aktivt varumärke. Det driver en webbshop direkt till konsument med aktuella kollektioner och säljs hos Douglas Österrike, vilket tyder på återförsäljning utöver den egna sajten. Varumärket uppger att det säljer online och offline i Tyskland, Österrike och Schweiz [4], och har aktiva sociala medier-kanaler. Det driver också ett donationssamarbete med Jane Goodall Institute Austria.